奥运赛场外，有一个同样分秒必争的赛场：奥运商机的竞逐。除了众多品牌提前布局的“广告战”、诸多平台热火朝天的“流量战”，还有特别值得一提的“带货战”。
全红婵和陈芋汐这对“双子星”搭档，从东京火到巴黎。在全网关注下，全红婵在本届奥运会穿的松弛感“丑拖鞋”、曾在去年佩戴的小乌龟玩偶等，都成了电商热销产品，下单量增长十倍不止。
7月27日，在射击混合团体10米气步枪的比赛中，“00后”小将中国组合黄雨婷和盛李豪一举拿下本届奥运会首金。随后，“黄雨婷发卡好可爱”被刷上热搜，至今已有1亿的阅读量。有媒体报道，在短短两天内，数十个义乌国际商贸城的商户就把同款发卡推向了市场，掀起了一股销售狂潮，仅商户万成英一家在两天内就卖出了几十万个“黄雨婷同款发卡”，而且订单还在不断增长，需要加班加点赶工。义乌的经营商表示，其实这款发卡是老款，销量一直不怎么样。结果黄雨婷刚夺冠，就有电商来询问有没有同款发卡，听说有，立即就下单了4万个。
这样的故事在三年前就发生过。东京奥运会上，首金获得者杨倩头戴的一款小黄鸭发卡、印有奥运乒乓女单冠军陈梦“我的时代来了”金句的T恤、刻有中国健儿“无愧输赢”等超燃话语的面碗，还有“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等，都成了“奥运爆款”。
两年前的北京冬奥会上，谷爱凌在自由式滑雪项目中拿下2金1银，成为冬奥会的顶流之一。在大众对她的喜爱与关注下，她带火了许多品牌，堪称“冬奥会第一带货王”。
奥运冠军的成功“带货”，反映出体育明星巨大的影响力。电商平台和品牌也借此东风，推出各种促销活动，从淘宝的“淘宝运动会”，到京东的“买运动新品，享金牌好价”，都在积极争夺奥运经济带来的丰厚红利。
然而，这种基于短期热点形成的消费如何才能转化为长期的经济效益，是电商平台和品牌需要深入思考的问题。奥运经济周期性明显，但背后的商业价值和潜力不容小觑。奥运会之后，这场由体育带来的商业盛宴能否继续，将考验更多人的智慧。
