奥运火热气氛一直不减，场内场外拼搏的，不仅有健儿们，还有“卷麻了”的商家。

　　奥运营销向来是商家重头戏。这之中，能付得起顶级“合作伙伴”费用的，是极少数具备非凡实力的全球性品牌。据统计，巴黎奥运会的官方赞助商总数达79家。其中，中国企业阿里巴巴和蒙牛位列全球合作伙伴的名单中。

　　阿里巴巴通过其云服务子公司阿里云，为本届奥运会提供云基础设施和服务，包括高清云直播、VR/AR全景直播等。此外，阿里巴巴利用其电商平台，推广和销售奥运会官方特许商品。蒙牛则开展“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的营销活动，利用社交媒体发起相关话题和挑战赛，与KOL合作推广品牌和奥运精神。

　　更多没有成为“合作伙伴”的商家，同样拼红了眼睛。值得一提的是，今年是新茶饮企业的出海大年，部分品牌借势奥运吸引海外关注，为出海而不惜投下重金。这些举动包括在巴黎举办线下活动、联动知名运动员、推出限量款联名产品等。

　　如喜茶在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出多款经典饮品，邀请全球各地的运动员与观赛者共品中国茶；霸王茶姬在圣拉扎尔火车站开出线下快闪店，同时还推出了投壶、蹴鞠等富有“中国特色”的互动游戏，吸引国外游客体验。

　　签约“押宝”潜在奥运冠军，也是基本操作。记者从霸王茶姬了解到，其在奥运会前夕就高调宣布签约郑钦文为品牌首位“健康大使”。随着郑钦文夺冠，品牌事先备好的15万张免单券迅速推出，其“口令”活动随即登上微博热搜。

　　如果说“押宝”单一运动员有点风险，用上各种运动员组合则更为保险。霸王茶姬方面称，为此次奥运会，其还签约了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位世界级运动员组成“健康大使团”。中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时指出，当前新茶饮的国际化征程已步入关键阶段，头部企业向外扩张，不仅提升了品牌的国际影响力，也为中国茶文化的全球传播铺设了坚实的道路。在这一进程中，借助体育赛事进行宣传，无疑成为推动新茶饮走向世界的一大助力。

　　奥运营销，吸睛面孔不止现役顶尖运动员，还包括了前冠军。蒙牛作为顶级赞助商赢得了第一筹后，乳业另一巨头伊利也同样以重金投入对运动队和运动员的赞助，甚至“薅”到了前奥运冠军，以许海峰、刘国梁、刘翔、李娜推出《致敬中国体育先行者》短片。

　　对于冲奖希望大的运动员，商家都进行了赛事预测和两手准备，为抢夺时效甚至闹出笑话。如，在相应赛事结束前，伊利在北京三里屯大屏幕投放的祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”以及“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容提前露出，引发舆论风波。对此，伊利两度公开道歉。记者从伊利了解到，其对每个运动员都准备了几个版本的“预测”，此次属于物料的“调试错误”。