精细管理为高质量发展蓄能
来源:北京商报
数据统计显示,2021年我国中医药行业市场规模已达16696.9亿元,预计中医药行业将以6.93%的复合年增长率持续扩张,到2025年市场规模将突破2.1万亿元,达到21826.6亿元。超过2万亿的市场,为包括同仁堂股份在内的中医药企业提供广阔发展空间的同时,行业竞争也在加剧。
传承精华、守正创新,让老字号品牌翻开新篇章。同仁堂股份通过数字化及电商营销,巩固并重塑品牌形象;通过创新和科研投入,针对现有品种不断深挖,精细化的经营管理提升产品品质和创造服务价值。
资料显示,同仁堂股份持续加大终端投入,动销提量。对品种进行分类运作,优化资源配置,发挥内外平台、直供终端、特色品种经销等优势,加大零售终端布局推广。线上整合电商网络多平台资源,利用节日节气、主题活动等有效拓展产品曝光渠道;开辟御药传奇系列营销运营新路径,坚持精细化经销商准入原则及终端门店遴选原则,定制符合产品定位的动销模式;优化营销体系,增强市场活力。
张朝华提到,2024年,公司持续推进大品种战略落实,发挥优势品种示范效应,促进大品种销售上量;持续推进精品战略落地,加快打造新品营销体系,以宣传推广势能推动市场销售动能;发挥品牌、品种、品质、资金等核心竞争力,通过投资实现补短板、扩规模,推动从种养殖、研发、生产制造到批发、零售等全产业链布局,不断增强公司核心竞争力。
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