7月历来是电影市场的旺季，同时也是暑期档（从6月1日起，至8月31日结束）最火热的一个月。而7月的火热与否，不仅左右着暑期档的市场表现，也对全年电影市场有着举足轻重的作用。不过，在刚刚过去的2024年7月，市场表现却十分平庸。

　　艺恩数据近日发布的《2024年7月文娱行业市场观察》显示，7月，内地电影票房产出约53.8亿元，同比下降38.3%。值得注意的是，截至8月8日14时许，今年暑期档的累计票房仅有85.81亿元，仍未能超过去年7月的单月市场票房产出（87.3亿元）。此外，《中国经营报》记者通过猫眼专业版了解到，6月、7月的观影人次分别约为5500万、1.31亿，而去年7月的单月观影人次则为2.12亿。

　　这也意味着，今年暑期档的前两个月的累计表现却不及去年7月的单月表现。

　　对于市场的萎靡表现，国家一级电影文学编辑、珠江电影制片厂电影策划专家祁海向记者表示：“一些影片只迷信明星效应，不重视主题、内容、艺术手法、宣发手段的创新，因而缺少引人注目的新亮点。”

　　票房与放映场次走势相反

　　除了票房和观影人次，今年暑期档的上座率也不容乐观。

　　公开资料显示，今年6月与7月的市场平均上座率分别为3.8%和8.3%。作为对比，去年7月的市场平均上座率高达14.6%。

　　有业内人士曾告诉记者，上座率越高，往往意味着观众的购票观影意愿高，影片乃至市场的热度越高。从此视觉来看，今年暑期档的表现，显然难言火热。

　　不过，与票房、观影人次、上座率这三项数据的下滑趋势形成对比的，则是放映场次持续走高。

　　猫眼专业版显示，今年6月、7月的放映场次分别为1225.4万场、1306.7万场，去年7月的放映场次则为1183.9万场。

　　为何院线、影院在票房、观影人次与上座率纷纷下滑的背景下，还要逆势增加放映场次？

　　对此，猫眼研究院高级分析师尹腾宇认为，总放映场次与影院数量、影片时长和排片周转率（单影厅每天放映场次数）都有关系。首先，今年6—7月影城数量均同比增长5%，新开影城必然会增加放映场次数；其次，今年暑期档影片时长相对均衡，没有出现时长超160分钟的影片（去年《长安三万里》和《封神第一部》时长均超过160分钟），且夏季观众活动时间较长，特别是南方地区晚场也有较好的票房产出，影城就会相应延长放映时间，增加排片周转率；最后，虽然非黄金时段——早晚场上座率相对较低，但还是能满足一部分观众的观影需求，大部分影城还是会选择排映影片，在增加收益和节约成本之间做好平衡，使利益最大化。

　　此外，祁海向记者透露，许多大片与院线签署发行合同，有场次数量的要求，达不到一定的指标就不供片。一些不卖座的小片虽无场次指标，但影院也要安排少量场次，以免有歧视小片之嫌。这类小片为数不少，即使每部只安排几场，加起来也占用不少场次。

　　电影院线的压力

　　逆势增加放映场次，让院线承受着较大的经营压力。

　　记者通过猫眼专业版了解到，截至8月8日14时许，暑期档票房产出排名第一的院线为珠海横琴万达电影院线有限公司（以下简称“万达院线”），产出票房为14.95亿元，观影人次为3456.1万，场均人次10.6人/场，在今年暑期档已过三分之二的背景下，这三项数据分别为去年暑期档的42.83%、43.4%、50.47%。

　　排在第二的为中影数字院线（北京）有限公司（以下简称“中影数字”），截至目前的暑期档产出票房为7.67亿元，观影人次1871.5万，场均人次为6.8人/场。去年暑期档，中影数字的这三项数据分别为17.48亿元、4319万的观影人次、13.4人/场的场均人次。

　　此外，如中影南方、幸福蓝海、金逸珠江等院线在今年暑期档截至目前的以上三项数据，均只有去年暑期档的一半左右。

　　与此同时，国内的在映及新建影院数量却仍在增长中。据拓普数据发布的《2024年上半年电影市场研究报告》，今年上半年，在映影院数量为1.27万家，同比增长4.6%；新建影院508家，同比增长29.9%。但影院票房体量却在下降，票房产出在250万元及以上的高产影院数量仅为2019年的六成。

　　“每家影院的基建成本、装修成本、设备成本、养护成本、营业成本、人力成本，都不一样。盈亏界线就不同。总成本较低的影片，盈利空间大一些。许多总成本太高的影院，即使影片很卖座，还是收不抵支，依然亏损。”祁海说。

　　在市场低迷之时，大片救场变得十分迫切。猫眼专业版显示，截至8月8日14时许，今年暑期档仅有《抓娃娃》与《默杀》票房突破10亿元，分别为27.92亿元、13.18亿元，排在第三的《云边有个小卖部》票房则还不到5亿元。

　　记者翻阅往年暑期档的数据发现，通常8月的票房产出略低于7月。若按此经验推算，今年暑期档的票房产出可能会倒退至2016年的水平。

　　那么在未来不到一个月的时间里，是否还会有救市大片？

　　猫眼娱乐市场分析师赖力对此表示：“接下来的8月，电影市场还有多部值得期待的影片，包括定档8月9日的现实题材力作《逆行人生》，8月10日七夕的追光”白蛇“系列动画第三部《白蛇：浮生》、朱一龙主演的爱情片《负负得正》，8月16日的好莱坞科幻惊悚片《异形：夺命舰》、张家辉、阮经天主演的犯罪片《重生》，8月23日的葛优、王俊凯主演的《刺猬》等，这些题材类型各异的影片依然具备一定的体量，有望带动暑期档的市场热度进一步抬升。”