2024年夏季，万众瞩目的全球体育赛事正酣。即便相隔数千公里，国内观众也感受到了火热之势。随着赛程的推进以及近年来国人健康生活意识的增强，体育运动消费热度持续攀升。在中国优势“三小球”征战巴黎之际，国内消费者也用真金白银表达了对体育运动的热爱。

　　拼多多数据显示，过去一周，乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，李宁、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼；众多羽毛球品牌过去7天的销售额同比增长了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也涨势喜人；网球项目则掀起了“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。

　　与此同时，“三大球”消费亦炙手可热。7月以来，拼多多平台排球相关消费同比增速超六成，篮球、足球等球类器材和运动装备成为增长亮点，而结合暑期消费，7月，平台上台球销售额同比涨幅突破三位数，瑜伽垫销售额环比增长近三成，拉力带、哑铃紧随其后。本届奥运会赛场上，不仅中国代表团全力拼搏，“中国智造”也尽力为赛事保驾护航。从运动器械到运动装备，越来越多的体育赛事可以看见“中国智造”的身影。为让更多“中国智造”走进千家万户，实现消费者与优质制造的“双向奔赴”，拼多多通过倾斜百亿补贴、打造活动专题页等方式，助力更多人以亲民的价格获得专业赛事级别的运动好物。体育赛事与电商的融合，可以产生更大的经济效益和社会效应，既有利于推动全民健身，也将促进“中国智造”进一步打开市场，提升影响力。

　　“三小球”消费火爆

　　全球性的体育赛事对全民运动热情和体育消费潜能的带动作用正在持续释放，表现最为突出的就是“三小球”——网球、乒乓球和羽毛球。

　　8月4日凌晨，中国运动员郑钦文实现了中国队在该项目上的历史性突破，一时间引发全网关注、讨论，也旋即掀起了一场“网球热”。

　　据曾为杭州亚运会与亚残运会供应网球的天龙网球电商负责人张建达介绍，郑钦文夺冠当天，该品牌的拼多多官方旗舰店流量日环比增长超200%，成交量日环比大涨300%。

　　天龙是一家从事网球及配套体育用品研发、设计、生产和营销的品牌商，迄今已有三十多年历史。其在拼多多平台经营已有五年时间，以销售各类网球、网球拍为主。郑钦文夺冠后，该品牌一款4只装的比赛用球因弹跳性能佳颇受消费者喜爱，日销量环比增超300%。

　　张建达还观察到，“我们店铺有初级、进阶、比赛等不同类型网球，广受不同水平的网球爱好者的喜爱。这次比赛让网球运动进入到了更多人的视野，带动了整个网球器材和运动周边的消费。”

　　7月30日晚的乒乓球混双项目决赛，中国运动员王楚钦、孙颖莎成功将金牌收入囊中。这不仅是本届赛事的第一枚乒乓球金牌，也是中国乒乓球队获得的首枚混双全球顶级赛事金牌。

　　在乒乓球赛事激烈推进的同时，乒乓球相关商品也成了电商爆款。拼多多数据显示，过去一周内，“六边形乒乓球拍”搜索量环比暴增60余倍，“乒乓球拍”“乒乓球桌”“乒乓球纪念品”等关键词搜索量环比增长均突破三位数。其中，李宁品牌旗下的乒乓球用品日均销售额较赛前增长约6倍。

　　中国传统优势项目羽毛球备受关注，同时也带动了羽毛球运动品消费的快速增长。在拼多多平台上，李宁、VICTOR、尤尼克斯三大品牌过去一周的销售额同比均增长了3倍。除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等运动装备的表现也非常出色，销售额同比实现了5—6倍的增长。

　　造乒乓不亚于造导弹

　　在“三小球”上，中国不仅拥有顶尖的竞技水平，也有先进、精密的制造技艺。消费者放心选购的背后，是“中国智造”实力支撑。

　　本届大赛项目的比赛用球，均由广州双鱼体育用品集团有限公司（简称“双鱼体育”）独家提供。它还有一个专属名字——“PAR40+”，其中，“PAR”是巴黎的国际缩写代号，“40+”指该款球比普通直径38毫米乒乓球更大，品质也更高。

　　通常情况下，一个乒乓球的品质要从重量、重心、圆度、硬度、弹性五个维度衡量。国际乒乓球联合会（简称“国际乒联”）用星级对球进行区分，级别最高为三星球，要求重量公差小于0.1克、圆度公差小于0.24毫米、硬度公差小于0.15毫米。

　　据双鱼体育研究院高级工程师杜荫环介绍，双鱼PAR40+乒乓球在国际乒联标准之上进一步升级了制造工艺。这意味着，运动员可以用上外表更均匀、旋转表现更优、弹性更合适、飞行轨迹更稳定的乒乓球。

　　国际顶级赛事用球，除了要创新制造技术，质量检测也不容丝毫马虎。由于PAR40+乒乓球采用了“半球体一次成型”的内缝制造技术，即便经过标准化流水线精密注塑，质量也因球而异。

　　广州从化的工厂内，乒乓球正在排队接受弹性测试。经过称重、测重心、量圆度、测硬度、测弹性这一套筛选流程，各项指标合格的乒乓球才能称为“双鱼PAR40+三星球”，供国际赛事使用。

　　以乒乓球重心检测为例，共有七台机器负责该道检测工序。乒乓球从出球口滚出，沿着一段长约1米的滑道前进。表面越均匀，滑跑轨迹越稳定，起终点水平偏移范围越小，质量也更佳。

　　大赛级乒乓球年销“1200公里”

　　除了乒乓球，双鱼体育还为正在举行的全球体育赛事提供了暂停牌、记分牌，以及加入了“黑科技”的乒乓球裁判台。

　　据了解，这个首次亮相奥运会乒乓球赛场的裁判台内置了一个“发球器”，只要将乒乓球从桌面的进球口投入，轻触按钮，球便会从裁判台前方的出球口飞出，精准地落到运动员身前，整个过程用时仅1—2秒。

　　不止于此，还有乒乓球台、运动垫、裁判椅、足球内胆等一批“中国智造”都在为今年的全球体育赛事保驾护航。

　　为了让“中国智造”在奔向世界的同时，也走进千家万户，拼多多持续加强与源头生产企业合作，通过倾斜百亿补贴、打造活动专题页等方式，加速对质优价美商品的曝光，助力消费者与“中国智造”双向奔赴。

　　伴随国内体育运动消费快速升温，拼多多在第一时间上线运动户外商家专场，联合李宁、安踏、匹克、361°、鸿星尔克、特步等近百个运动品牌，上架了乒乓球、羽毛球、网球、篮球、排球、足球、自行车、田径等体育运动项目相关的鞋服及运动器材，并给予消费者满200元减30元、满400元减60元的消费让利。活动上线首日，平台近百个直播间同期开播，为消费者推荐质优价美的运动好物，24小时内销售额平均增长300%。

　　拼多多上线百亿补贴专场，联合近百个运动品牌为消费者让利/图源拼多多

　　据双鱼体育营销总监刘洲介绍，双鱼体育今年销售的乒乓球数量将超过3000万个。如果将这些球挨个排列，长度大约是1200公里。其中，三成的销量来自赛事服务，其余七成均由普通消费者贡献。

　　“自2021年与拼多多合作以来，平台从店铺定位到品类运营都给予了精准支持，销量也得以快速增长。”按照刘洲的说法，品牌现在主打全民健身主题，希望在服务国际大赛的同时，与电商平台一起研发更贴近老百姓需求的体育产品，“预计今年拼多多平台在线上销售占比中将超过50%”。

　　当越来越多优质体育器材和装备搭乘电商快车进入千家万户，这不仅为优质商家打开了增量市场，也为更多体育运动的爱好者提供了实际助力，推动了全民健身加速普及。