又是一年七夕到，“七夕经济”渐升温。漫步上海黄金消费最为集中的南京路步行街、豫园商圈，只见各大金店纷纷推出一系列新款足金饰品，为不久前启动的“上海之夏”品质消费节推波助澜。而在浦东新国际博览中心，一年一度的婚纱展火热开幕，专业观众们顶着烈日，为从七夕、中秋、国庆一直要延续到元旦、春节的下半年几个婚庆行业关键时间节点，前去排摸行情、备货。

　　七夕买金，比历史高点每克行情便宜30元

　　8月初，日本央行首次加息，全球股市纷纷大跌，受其影响，黄金遭遇恐慌性抛售，导致价格震荡幅度加大。近一段时间，足金饰品价格从7月份的历史高点750元/克上下，已调整到720元/克上下。记者了解到，为了备战“七夕经济”，老凤祥、老庙等品牌还纷纷推出了克减40元的大力度促销，因此，业内认为七夕买金，不失为短期一个比较理想的时间“窗口”。

　　记者8月8日在位于豫园商城的老庙黄金景容楼旗舰店看到，随着“七夕”佳节的临近，尽管天气炎热，门店顾客也有不少。中央区域展柜的醒目位置，摆放着“老庙有鹊”婚嫁金饰系列又推出的3款全新套系——“小美荔”“同心结”和“小缠绵”。“小美荔”套系把宋代新娘妆容中常用的珍珠材质与古法黄金相结合，方寸之间体现了集精致与典雅于一身的宋代美学；“同心结”和“小缠绵”套系充盈着以始为终、周而复始的线条结构，祝福相爱之人永结同心、永不分离。

　　“如今，Z世代已然成为婚嫁市场的消费新主力，他们出生于中国国力不断提升的年代，国潮文化以其独具特色的识别性，受到了他们的认可与追捧。”豫园珠宝时尚集团副总裁王琛豪说。

　　门店负责人则向记者介绍，今年以来，由于金价一直处于高位，客流受到一定影响，但易搭配、小克重的产品，如“小象呼禄”“一串好运”以及“麦玲玲”等系列还是颇受年轻消费者的追捧。“暑期也是升学季，我们的老庙×麦玲玲‘金榜题名’系列最近就销得不错。”

　　在位于南京路黄河路口的老凤祥珍品私洽中心，记者看到老凤祥“藏宝金”系列也专为七夕推出两款新品“佳藕”和“竹福”。据介绍，两款新品的设计灵感来自中国传统文化中有着“高贵”寓意的竹与莲，“佳藕”“竹福”又与“佳偶”“祝福”谐音，为有情人们送上“情比金坚”的美好愿景。

　　记者还了解到今年老凤祥在一些门店首次设立了“迪士尼”专柜，公主系列、草莓熊系列等IP联名金饰品也颇为畅销。

　　“过去的消费者比较看重足金饰品的保值功能，但如今的年轻消费者更看重饰品的设计感与潮流化，悦己消费也占了相当比例。”中国工艺美术大师、老凤祥设计中心主任、首席设计师黄雯对记者说，“国内的金饰品消费迟早要像发达国家那样，消费者乐意为设计和创意买单，好的设计可以传代，而不是像过去那样，更看重份量、成色。”

　　婚纱展上，海内外中式嫁衣头部品牌悉数到齐

　　三书六礼，用国风经典的方式说“我爱你”不止是金饰品行业。8月7日起，为期三天的第25届上海国际摄影器材和数码影像展览会和2024上海国际婚纱礼服、彩妆造型及时尚配饰展览会在上海新国际博览中心同时举行。两大展会所传递的信号，也是从七夕一直延续到中秋、国庆、元旦、春节的下半年婚庆消费市场风向标。

　　走进展会现场，浓浓的国风国潮扑面而来：松石蓝点缀盘扣与子孙带，将现代撞色美学融入中式嫁衣，一眼惊艳；苏绣技艺缝制缠枝牡丹纹、几何龙纹、双凤纹等精美纹样，云肩搭配长裾仪式感满满……据了解，本届展会上，帝傲、天玺、倒叙、金宝&席兰等海内外中式嫁衣头部品牌悉数到齐，此外，一批本土小众设计师品牌，如另·White、WEISS，SONGE、RICA、VIO WANG、我 Fashion design studio等，也借展会平台，发布2024-2025的新品。

　　“2024上海国际婚纱礼服、彩妆造型及时尚配饰展览会一共吸引到14个国家和地区的200余参展品牌，规模超过上届，他们带来了1000余原创新品，助力市场持续回暖。”展会的承办方上海市国际展览（集团）有限公司有关负责人对记者说，而从第25届上海国际摄影器材和数码影像展览会的婚纱摄影部分可以发现，国潮元素不光是每家参展商的标配，而且行业已从制作静态照片，向原创“穿越叙事题材”的短视频发展。