大皇宫

　　富丽堂皇的巴黎大皇宫位于巴黎市中心，于1900年为巴黎世博会而建。大皇宫采用了当时最先进的建筑技术，以宏伟的中殿（使用了超过6000吨钢材）和典雅的玻璃穹顶而闻名于世。作为巴黎标志性建筑，大皇宫每年都会举办艺术展览，参展的艺术家遍布全世界，接待访客超过200万。2024年巴黎奥运会期间，大皇宫作为比赛场馆承办了击剑和跆拳道项目的比赛。巴黎奥运会后，大皇宫将于2025年春完全开放，继续迎接、承办各样文化活动。

　　巴黎奥运会进入下半程，赛事运行井然有序。值得一提的是，将凡尔赛宫、卢浮宫、大皇宫、荣军院等世界遗产、历史名胜纳入赛事体系，成为奥运会比赛场地，收获了意料当中的赞誉。巴黎奥运会票房火爆、特许商品热销，加上电视转播权销售大赚一笔，市场开发远超东京奥运会。

　　巴黎人以竞赛为核心，节俭办赛，同时开源节流，做到收支平衡，在办赛方面有很多开创性的思维和案例值得研究和借鉴。

　　以巴黎大皇宫为例，记者前往此地采访，直观的感受是，这里古朴典雅，宏伟浪漫，充盈着历史人文气息，在这里来一场击剑和跆拳道比赛，的确有穿越时空、心旷神怡之感。

　　为了举办奥运会，大皇宫前期进行了重新修缮，搭建了看台，并对声光电设施进行了改进，现场呈现出梦幻效果。对于参赛选手和观众来说，在一座百年建筑中参与体育盛典，的确是超乎想象的体验。

　　其实，大皇宫举办奥运会除了固有的文化基因外，更重要的是，巴黎奥组委把商业逻辑演绎出了高级现代感，让赞助商得到极大的满足感和媒体传播回报，这才是巴黎人将诸多名胜纳入奥运会的原动力。

　　奥运会赛场还是诞生体育明星的肥沃土壤，郑钦文在职业巡回赛中无法撼动李娜作为亚洲第一位大满贯单打冠军的地位，但她在奥运会上成就了“亚洲第一人”，拿到奥运金牌，身价翻倍，成为全国人民瞩目的流量明星。这种商业价值依靠奥运赛场获得提升的案例还有很多。

　　翻看奥运会市场开发的历程，1984年洛杉矶奥运会被誉为奥运会市场开发的“起始元年”，此前国际奥林匹克委员会的收入大多依靠捐助和赛事转播权销售，日子过得很紧张，随着国际奥委会主席萨马兰奇上任，他力主对奥运会进行深入改革，特别是强化市场开发，让奥运会更加商业化，大幅增加国际奥委会的收入，从而将现代奥林匹克运动会导入发展的快车道。

　　巴黎奥运延续了奥林匹克全球合作伙伴“TOP计划”，位列该计划的顶级赞助商会与国际奥委会签署跨越至少一个奥运周期（夏季、冬季、青年奥运会）的赞助协议，并获得相应的权益和品牌宣传回报，商业合作的价格也水涨船高。

　　据2024年巴黎奥运会官方网站，巴黎奥运会的合作伙伴分为四大类别，分别是：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商；这其中也不乏来自中国的企业，比如：阿里巴巴和蒙牛（与可口可乐联合赞助）出现在全球合作伙伴的序列中，位列最高赞助商等级。

　　据透露，新加入的TOP赞助商需要支付至少3亿美元（约合20亿元人民币）的门槛费用，加上企业在奥运会前后的推广投入，这笔费用将是天价级别的。而阿里巴巴是在击败了亚马逊后，与国际奥委会达成合作协议的，内容主要涉及在云计算上与国际奥委会展开独家合作。

　　据巴黎奥运会和残奥会组委会介绍，巴黎奥运会吉祥物“弗里热”80%由中国企业生产，奥运相关设备、器材、纪念品等80%以上也在中国生产。除此之外，100万个印有“PARIS2024”字样的指定款官方奥运硅胶手环也来自中国。“中国制造”在巴黎奥运会上大出风头，强大的产业链和物流等成本优势，让中国企业加入到这场全球竞争当中，拿到订单，获得认可，达成信任。

　　难怪国际传媒发出了“奥运会经济看中国”的感慨，什么产品热销，只需要看来自中国浙江义乌的订单就可以参透其中奥秘。

　　另外，中国企业在高新科技领域也展示了实力，由广东一家创新科技企业生产的1100架无人机挂载冷烟花，在埃菲尔铁塔上空变幻出各种奥运主题的璀璨图案，点亮巴黎夜空；在开幕式上，塞纳河两岸竖立的80块巨型LED舞台大屏也是由广东企业提供，高达7680赫兹的刷新率，确保了观看的流畅性。科技为奥运赋能，也彰显了中国企业的实力。另外，数字技术的广泛应用，为巴黎奥运会赋能助力，中国供应链大显身手，为奥林匹克助力。