为进一步规范直播带货行业，保障消费者权益，推动行业健康有序发展，8月9日，北京市市场监督管理局正式发布《北京市直播带货合规指引》（下称《指引》）。

　　《指引》共四章三十一条，详细规定了直播带货平台经营者、直播间运营者、直播带货人员以及直播带货服务机构的合规要求。其中，强调平台经营者需履行入驻登记核验义务，建立健全相关服务协议与行为规范，并制定禁止和限制营销的商品或服务目录。同时，要求所有参与方坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得通过违反公序良俗或制造社会舆论开展商业营销。

　　值得注意的是，《指引》明确列出包括烟草制品、处方药、野生动物及其制品等十一种禁止通过直播提供或宣传的商品或服务，并规定在采用价格比较方式开展促销活动时，必须明确标示被比较价格和销售价格，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。