据海报新闻报道，近日，山东烟台的商家王翠称，2022年，自己公司与拥有6000万粉丝的头部主播“太原老葛”直播团队合作，进行了两场包场直播，销售鞋服百货等，直播坑位费高达600万元，但却遭遇大量退货，公司直接损失达1000万元。王翠质疑直播团队大量刷单。另据红星新闻报道，8月9日，“太原网警”发布视频称，网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万元，涉嫌诈骗被立案。

　　直播的理想很丰满，带货的现实却很骨感。商家本想借由头部主播的人气提升销量，没想到却掉坑里，不仅支付了高额的坑位费，货也压着卖不出去，损失惨重，而头部主播这样割商家韭菜的行为也被网友质疑“吃相难看”“这不是诈骗吗”。

　　近年来，直播带货作为一种新兴的电商营销方式，为消费者带来了全新的购物体验，也为商家开辟了新的销售渠道。然而，随着网络直播的快速发展，一些问题也逐渐暴露出来，其中最为突出的就是数据造假和虚假宣传。一些直播团队为了展现自身人气、提升商品销售额，不惜使用“科技与狠活”刷单刷观看量。据媒体相关调查报道表明，目前带货刷单已形成一整条分工明确的灰色产业链：直播间、主播负责收取“坑位费”，然后将刷单任务分包出去，由刷单水军通过虚假账号批量进行“人气美颜”。直播带货本应是帮助商家更好地实现销售目标，而非用虚假的流量让他们“自我感觉良好”。这样的“大忽悠”行为，不仅误导了消费者，还严重伤害了商家的合法权益，破坏了公平的市场竞争环境，最终损害的是整个电商环境。

　　直播带货不能玩成“大忽悠”，其中的水分必须好好挤一挤了。只有挤干“水分”，才能为商家和消费者提供诚意满满的“干货”，才能为行业发展提供坚实的基础与保障。首先，相关部门要完善监管体系，构建长效机制，压实各方责任，创造更加公平的竞争环境；其次，直播平台应守土有责，加强主播培训与监管，强化直播带货奖惩措施，对于刷单等违法违规行为，一经发现严惩不贷，该罚则罚，该关则关。

　　此外，商家和消费者也要擦亮眼睛，理性看待直播带货，不盲目跟风，遇到问题也要及时维护自身权益。只有多管齐下，全社会形成共治，才能合力扯下数据造假的“人气滤镜”，让直播带货在规范中行稳致远。