用数字技术深度赋能文旅产业，为广大游客提供更多沉浸式体验，生动展现红色文化、海派文化、江南文化，是建设美丽上海的重要路径。

　　数字化沉浸式文旅业态的出现，是对文旅消费迭代升级的积极回应——

　　随着经济发展和全民教育水平的提高，广大游客越来越关注旅游产品的文化附加值和环境的审美享受，对旅游的创意性、趣味性以及主客共创的文化体验需求日益增长。

　　数字化沉浸式文旅业态兴起，是对相关需求变化的有效响应。这一转变不仅使游客可以更充分地享受历史与文化的魅力，还能感受数字技术带来的新奇体验，促进从浅尝辄止式观光向深度沉浸式互动体验的转变，显著提高游客的再游率。

　　数字化沉浸式文旅业态联动虚实空间，丰富文旅消费场景，与城市更新相向而行——

　　沉浸式文旅通常依托实景环境，辅以AR、VR等数字化技术，创设出“诗和远方”的虚拟场景。这种虚实结合的导览方式，可以串联不同场景的文化体验，将商业空间、文化空间和公共空间紧密连接。

　　数字化沉浸式文旅项目在传播区域特色文化、打造城市文旅精品IP方面发挥关键作用——

　　一方面，沉浸式文旅深植于旅游目的地的独特历史和文化资源。通过数字创意、展览展示、演艺生产等方式，沉浸式文旅可以让游客在体验中多维度、全方位地了解和感受当地的特色文化。这种深入的文化体验不仅促进文化交流互动，还有助于塑造和强化以区域文化为基础的精品IP，彰显地域文化特色。

　　另一方面，沉浸式文旅对文化趋势有着敏锐的捕捉能力，可以紧密结合游客的兴趣点进行创新和升级。例如，结合一些年轻人喜爱的汉服文化、动漫文化、游戏文化等元素，创造出符合现代流行文化的精品IP。

　　近来，上海文旅市场展现出良好的复苏势头。在数字技术的赋能下，沉浸式文旅成为城市新消费的重要增长点。

　　下一步，要以沉浸式文旅展厅为载体，强化科技体验。通过场景的感性打造、故事情节的精心构建、互动活动的巧妙设计等，有效拉近游客与演员之间的距离，将游客带入故事情节之中。

　　同时，创新沉浸式戏剧表现形式，强化艺术体验。近年来，沉浸式戏剧因变革了传统的观剧模式，加强了观众、演员与空间之间的互动体验，得到迅速发展。预计到2025年，其市场规模将达到448亿元。这一显著增长趋势与数字技术的广泛应用紧密相关。

　　此外，还应以“一江一河”沿岸灯光秀为载体，强化历史体验。城市灯光秀是沉浸式文旅体验的热门产品，为推动夜间文旅消费产品创新升级提供了示范。通过人与城市的视觉互动方式，不仅有助于展现城市文化特色，还有助于打造宜居、宜游的现代水岸生活。

　　进一步来看，打造世界级沉浸式文旅目的地，是抓住数字化转型契机、实现上海文旅产业高质量发展的战略选择。

　　一要对标国际一流，坚持高起点规划。

　　立足上海，放眼世界，依托旅游景区、历史文化街区、演艺中心区、商业中心区和文体休闲功能区，打造一系列高品质沉浸式文旅项目，创造更多社会效益和经济效益。

　　二要以人民为中心，坚持需求导向。

　　深入理解海内外消费者的需求变化，紧跟体验变革、场景变革和产业变革，以满足品质化、多元化、个性化文旅需求为导向，推动优质文旅资源创造性转化、创新性发展，推出一批有内涵、有深度、有趣味的沉浸式文旅新产品，让游客拥有更强的参与感、获得感、幸福感。

　　三要加强科技支撑，坚持“以虚强实”。

　　加大前沿领域创新人才培养和科技研发的投入，为文旅产业发展提供强有力的技术支撑，促进文旅与科技深度融合。可围绕重要文旅设施空间打造文旅元宇宙创新应用示范区，集成运用先进技术，激发市场主体创造和个体参与，推动形成新文旅生活方式和发展路径。

　　（作者单位：东华大学旭日工商管理学院）