今年的“反季羽绒服”早早被消费者买上了热搜。近期,有媒体报道,全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城3天售出160万件羽绒服,销售额达3.2亿元,让不少网友开了眼。
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8月14日,海报新闻记者走访济南多家商场,了解反季羽绒服售卖情况。
在持续的高温天气下,服装行业的反季销售已拉开帷幕。8月14日,海报新闻记者走访济南市多家商场发现,有不少商场内设有反季羽绒服专区,同时推出反季折扣。
低至一折!某商场反季羽绒服已断货两款
8月14日,记者在济南市某大润发超市的服装卖场发现,“反季大促”的衣物陈列占整个专区的三分之一,十分显眼。
记者在货架上看到,原价899元的男士羽绒服现价359元,近四折;原价359元的羽绒马夹现价59元,一六折……极大的优惠力度引得不少顾客驻足挑选。
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“这些是前段时间刚摆出来的,一天能卖出好几千元,性价比最高的两款已经卖没了,都是女士的。”销售员告诉记者,每年这个时候都会有“懂行”的人来选购,而且现在的价格的确实惠,冬天不会有如此低的折扣。
随后,记者又来到一家波司登品牌专卖店,记者发现,反季羽绒服和夏季防晒衣的陈列比例为1:1。
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波司登羽绒服反季可打五折。
“羽绒服是在七夕节开始促销的,反季买最高打五折,今天上午已经卖了两件了。”据店员透露,今年冬天,波司登品牌同款同系列的羽绒服价格会比以往的价位提高300元-500元。
同时,记者走访了几家时尚品牌和运动品牌发现,店面仅上架了秋季新品,店员纷纷表示,冬装售卖起码得再过一个月。但也有品牌店甚至陈列着两年前出款的冬装,店员表示:“国庆节前后可能会上冬装新品,一般新品不会打折降价。”
反季服饰线上渠道热度高,多品牌开启专场直播
在小红书平台上,搜索“反季”显示有16万多件商品,“反季羽绒服”有超16万篇笔记。不少博主在近期推出“如何抢购反季羽绒服”“1000元拿下7件羽绒服”“400元拿下原价1000多元的雅鹿”等相关攻略,评论区中也有网友感叹“羽绒反季买,别墅靠大海”。
百度指数数据显示,关键词“羽绒服”搜索量在8月较上月环比上涨166%,日均值达180万次,其中广东、山东和浙江居搜索地域前三,男女比例几乎持平。
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记者发现,有品牌反季羽绒服线上直播间降价超千元。
8月14日,记者在某直播平台上关注到,雪中飞、小熊、波司登,骆驼等不少品牌早上八点就已开通线上直播进行羽绒服专场售卖,降价百元到千元不等,其中,小熊线上官方直播间将原价2590元的一款羽绒服降价到1199元,降了1391元。“羽绒服热销1.7万件”“直播间全场降价2折起”“买一送三,全年保价……”不少消费者在看到直播间的优惠力度后纷纷下单。
4.95万家企业竞争,反季羽绒服的热卖是把双刃剑
企查查数据显示,国内现存羽绒相关企业4.95万家。2023年全年注册857家相关企业,主要集中在3月、9月。截至目前,今年已注册412家相关企业,其中前7月注册399家,月度注册量分布较为均匀,基本保持在50家—70家的区间内。从区域来看,江苏现存9281家羽绒相关企业,稳居全国首位。浙江、山东分别现存6048家、4179家,位居二三位。此后是安徽、河北、广东。
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企查查数据显示,今年羽绒相关企业月度注册量分布均匀。
记者了解到,夏天热卖反季羽绒服,一部分是因为商家推出了大幅折扣的促销活动,让消费者认为现在购买羽绒服非常划算,但主要原因还是近几年羽绒服价格的飞速上涨。
据中华全国商业信息中心统计,2015年至2020年,中国羽绒服平均单价由432元涨到656元。大型防寒服的价格突破1000元,其中2000元以上的占比接近70%。2023年“双十一”前后,“国产羽绒服卖到7000元”还登上了微博热搜。
有业内人士表示,羽绒服夏季营销策略可能成为双刃剑,反季直播销售羽绒服掀起热潮,已逐渐从清库存变成一种营销手段,但短期内销量激增可能透支消费需求,冲击秋冬季市场。