多家行业报告均显示，国内智能手机市场正在回暖，那么回暖后又将如何发展？

　　对于这个话题，vivo副总裁、vivo中国区总裁程刚用了一个关键词——Happy。“满足并超预期满足用户的需求、让用户Happy是一切结果的因，是vivo工作的原点，也是闭环的终点。”

　　程刚这番话，是在近日于深圳举行的“Counterpoint行业对话：中国手机市场上升周期洞察”主题沙龙上发表的。市场调研机构Counterpoint同时也在活动中发布了上半年手机行业市场报告。

　　●南方日报记者葛政涵

　　国内手机市场进入复苏周期

　　“今年上半年，中国智能手机销量同比增长4%，预计全年销量可回升至2.7亿部以上。”在沙龙中，Counterpoint中国区研究负责人齐英楠分享了最新行业数据。

　　他进一步表示，从去年四季度起，智能手机市场出现了明显回暖的迹象，并一直保持至今。

　　根据Counterpoint报告，截至2024年中，国内手机市场各家主流品牌市场份额大致呈现出“平分秋色”的局面，荣耀、苹果、华为、OPPO和小米都在15%上下，最高的vivo为17.9%。

　　报告认为，手机厂商纷纷在旗舰产品矩阵、产品形态功能创新、品牌建设等方面加大投入，以把握新的增长机遇。头部厂商以新技术、新产品持续激发用户好奇心，满足并超预期满足用户需求，促使手机市场呈现“高质量增长”趋势。

　　“国内手机市场进入了复苏的周期，一个重要原因在于产品力的提升。”

　　齐英楠判断，未来一到两年，国内手机市场将继续处在逐步修复的轨道上。“高端机部分会有明显的增长，中国有望成为全球最大的高阶智能手机市场。”

　　头部厂商发力“生成式AI”赛道

　　对于各大品牌的产品力提升，Counterpoint报告认为，这是厂商在AI赛道、影像赛道和折叠屏赛道等领域发力的成果。

　　结合近年来的科技发展的趋势，AI赛道无疑备受关注。除带来新的交互体验、丰富的应用场景和功能外，生成式AI技术正在从自然语言理解、文本理解、图像视频理解、内容生成和个人情形感知等五个方面给手机赋能，不断衍生出全新的工具，以适应更多应用场景。

　　齐英楠认为，生成式AI是当前AI智能手机的主线，“一是手机可以去理解或者处理不同类型的内容，像人一样理解外部世界，根据用户场景需要去生成内容，二是云、端结合，优势互补，赋能移动互联网产业。”

　　面对AI赛道，头部国产手机厂商已经构建了从端到云的大模型矩阵，打造端云协同框架。

　　例如vivo蓝心大模型BlueLM，包括从最小的10亿参数到最高1750亿参数，荣耀成功在端侧部署了自研的70亿大模型MagicLM，OPPO安第斯大模型AndesGPT，Tiny版本为目前端侧主流采用的70亿参数规模，Titan版本包含1800亿参数，小米也发布了面向端侧部署的AI大模型MiLM，拥有64亿和130亿参数。

　　Counterpoint报告认为，展望2025年，增长动能将主要来自产品力的提升，随着生成式AI应用场景爆发，消费者真正认可AI手机概念，有助于提升中高端手机用户的换机意愿。

　　满足用户需求仍是本质

　　时至今日，智能手机仍在不断迭代创新，这展现出技术赋能的强大动力，同时也折射出手机厂商的“内在焦虑”。当市场日趋饱和，如何在“红海”中突围成为最要紧的事。

　　在程刚看来，国内手机消费者对自己的“下一部手机”有着非常明确的需求和期待，且更多的是精神层面需求和极限场景中的更高要求。

　　手机行业回暖的本质是创造极致的用户体验，企业的任何经营活动都要回归用户。Counterpoint报告亦指出，伴随用户消费观念和需求的升级，高端化和AI等前沿技术，已经在实践中展示出对品牌增长的强劲推动力。

　　在当天沙龙的圆桌环节，程刚进一步指出，包括影像、AI、游戏娱乐等在内的新技术体验，本质上要回到用户需求。“要真正解决用户未被满足的场景需求，如果我们能做好，就会被用户所选择。”

　　他也在交流中分享了vivo的用户导向方法论。“我们最在意用户满意度、用户净推荐值（NPS），对我们来讲，用户满意是比短期销量第一更开心的事情”。

　　人文财经观察家秦朔则认为，需求端如果没有急剧改变和爆发，那么更多的动力还是来自供给端，也就是供给端能不能给消费者带来非常显著的感知变化。

　　事实上，生成式AI从某种角度看，也反映出手机厂商在供给端的变化。

　　尽管当前手机用户对于AI功能的感知尚不强烈，但齐英楠认为，未来生成式AI有望创造出更多的应用场景和应用案例，并且会成为引领下一个10年智能手机的重要技术。

　　“我们都在说大模型是手机未来的趋势，但重要的是让手机用户有体验感，期待有更多的应用、更多的场景。”齐英楠说。