上证报中国证券网讯 8月16日，《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）在中国（广州）跨境电商交易会上发布，《白皮书》显示，2024年海外零售电商规模达到3万亿美元，渗透率（海外零售电商占零售总额比重）为12.5%，预计2028年达到4万亿美元，渗透率达到14.5%。

　　“规模大、渗透率低、增速稳，出海企业将迎来新一轮发展黄金期。”《白皮书》称，2024年海外零售电商渗透率12.5%，远低于中国的50%。从全球主要地区和国家的零售电商渗透率来看，2024年美国的渗透率16.2%，日本为14.2%，欧洲五国为13%等。

　　全球零售电商经历了前几年的大起大落，2023年企稳。具体来看，2019-2023年，拉美地区的零售电商年复合增长率达到29%、中东欧洲地区达到28.3%，中东与非洲27.1%，美国17.4%，日本12%，欧洲五国9.7%。

　　《白皮书》显示，过去两年，在亚马逊销售额超过100万美元的中国卖家数量增长了近55%。受消费需求驱动，海外电商创新红利释放，如何抓住时机，实现高质量出海？《白皮书》建议，从产品、技术、运营、供应链、品牌、商业模式方面创新，加速高质量出海。其中，在产品创新方面，《白皮书》显示，超35%亚马逊上中国卖家过去一年的销售额来自12个月内创建的新选品。且80%计划产品创新的卖家，未来12月预计将10%以上的年营收投入产品创新和研发。（何治民）