这个7月，伴随着促消费政策和暑期旺季旅游的到来，消费增速也随之回升。

　　8月15日，国家统计局发布数据显示，7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%，增速较6月改善0.7个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额33959亿元，增长3.6%。

　　“7月份，社会消费品零售总额增速实现了小幅回升。这一增长主要得益于两个因素：一是去年同期基数较低，为今年同比增速提供了一定支撑；二是促消费政策的实施和暑期旺季旅游的推动。”红塔证券宏观分析师杨欣对《华夏时报》记者表示。

　　国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华也表示，7月份，随着各项扩内需、促消费政策发力显效，消费需求延续恢复态势。

　　据了解，近期召开的中央政治局会议围绕促消费作出具体部署，强调要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，特别是直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金，加力支持地方实施消费品以旧换新。

　　按照预测，随着增加居民收入、增强消费能力和意愿各项政策的贯彻落实，消费市场恢复的基础将进一步得到巩固。

　　消费保持一定增速

　　1—7月份，社会消费品零售总额273726亿元，同比增长3.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额246990亿元，增长4%。

　　国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华表示，在消费领域，亮点仍然不少。

　　一方面，服务消费保持较快增长。1—7月累计，服务零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。在暑期旅游旺季带动下，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类消费增长较快。

　　国铁集团数据显示，今年1—7月份，全国铁路发送旅客达到25亿人次，旅客周转量达到9455亿人公里，同比分别增长15.7%和10.6%，均创历史同期的新高。

　　另一方面，商品零售有所加快。7月份，商品零售额同比增长2.7%，增速比6月份加快1.2个百分点。在限额以上单位18个商品类别中，10类商品零售额同比增速回升。其中基本生活类商品销售稳定增长，粮油、食品类销售同比增长9.9%，饮料类增长6.1%。

　　不过，中金公司研究部首席宏观分析师张文朗也对本报记者表示，受到全社会收入和财富效应下降的影响，居民储蓄意愿增强，导致限额以上单位的消费增速仍然低迷，限额以上单位消费品零售额的增速下降0.1%。其中，汽车零售同比下降4.9%，连续5个月负增长，拖累社会消费品零售总额增速0.9个百分点，消费品“以旧换新”政策仍待进一步落地见效。

　　新型消费成新趋势

　　同时，新型消费不断拓展，数字消费、绿色消费、健康消费正在成为新趋势。

　　从7月份数据看，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长12.7%，体育娱乐用品类零售额增长10.7%。新能源汽车零售量同比增长36.9%。智能家居、文娱旅游、国货潮品正在成为新增长点，1—7月份，限额以上单位高能效等级家电、智能家电零售额增速近两位数，明显快于家用电器和音像器材类的平均水平。

　　此外，线上消费占比稳步提升。在直播电商、社交电商等新业态推动下，1—7月份，全国网上零售额83784亿元，同比增长9.5%。其中，实物商品网上零售额70093亿元，增长8.7%，快于社会消费品零售总额5.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为25.6%，占比较上半年提升0.3个百分点；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.7%、6.3%、7.5%。

　　“线上商品零售同比增速从-1.4%反弹到8.1%，在经历了‘6·18’促销活动前移带来的增速扰动后重回较快增长，相关的消费品类如体育娱乐用品、通讯器材、化妆品等零售额同比增速均有反弹。”张文朗表示。

　　一个亮点是，根据月狐数据《“她经济”市场广阔，头部企业聚焦女性大健康生态》报告显示，当下，女性健康与生活的精细化需求日益凸显，女性市场的潜力与需求的多元化趋势逐渐显现，“她经济”“她行业”逐渐成为互联网产品创新的重点领域。

　　网上零售的快速增长带动快递行业的增长，截至8月13日，今年我国快递业务量已经突破1000亿件，比去年提前71天。汽车流通协会数据显示，7月份新能源乘用车零售量增长了36.9%。

　　刘爱华表示，从需求端看，市场潜力、政策效力有望带动国内需求继续恢复。市场是最稀缺的资源，我国有超14亿人口，人均GDP连续3年超过1.2万美元，当前正处在消费潜力加快释放的时期。近期出台的《关于促进服务消费高质量发展的意见》《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》将逐步落地实施，加上下阶段中秋、国庆、元旦等假日的到来，国内消费市场潜力有望进一步释放。