最近,“霸总爱上我”的老年版短剧火了,不断登上热度榜单:《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《人到五十,闪婚霸总》……老年人的婚姻、情感以及生活故事,成了当下短剧创作的“新流量密码”,不少网友前往围观打卡。据统计,在抖音平台上,《闪婚五十岁》目前已经有8999万次播放,相关话题有4.7亿次播放。
当年轻人的手机屏幕上闪动着各种新鲜玩意儿——新中式服装、网红打卡店铺、小众旅游攻略……你是否注意过,父母的情绪和注意力,已经悄然被中老年微短剧吸引。
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咱爸咱妈爱看啥?
综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜,近三个月来,投流热度值月度榜单的TOP10中,中老年题材微短剧都要占去4—5席。
观察目前市面上的老年短剧,按照标签划分为男频和女频两大类。但故事本质还是围绕着情感琐事展开,融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素。男频用双重身份增加爽感,女频总在以女主为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯。
例如,在抖音播放量已经超过4.6亿的短剧《闪婚五十岁》中,两位年过半百的主角决定相亲,是因为“年纪大了希望有个伴陪着”,朴素简单的台词正好讲出了当下大多数老年人的心声。
不难发现,这些微短剧的故事基本都是当下老年群体最为关心的话题,男女主角的生活经历、情感故事、家庭抉择,总有内容能让中老年观众在短剧里投射情感、看到自己。
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当中老年人成为短剧的高质量受众
中老年的很多情感需求,大多数情况下是被忽视的。在中国,父母的角色往往是“付出型”,年轻时勤勤恳恳为家庭、为儿女,很少关注“自我”意识。等到老了退休后,失去了生活的重心、失去了家庭的话语权,他们开始被空虚、不受重视所裹挟,需要一个载体去释放、去承载。
短剧则补上了这个缺口。
QuestMobile数据显示,2024年3月,50岁以上人群的全网渗透率达26.5%,人群规模达3.2亿人,有巨大的情感消费需求。同时,《中国老龄产业发展报告》预测,到2050年,中国老年人口的消费潜力将从4万亿增加到106万亿。
比起每天加班、收入有限,还会到处“找资源”的年轻人,中老年人往往会选择一键付费,因此,在很多从业者眼里,中老年是“短剧的高质量受众”。
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手机屏幕后的他们需要真正被看到
人口普查显示,截至2023年底,我国60岁及以上人口达2.9亿,占全国人口的21.1%。而根据专家预测,未来这一数据还将继续增长。新一代老年人将是65后、70后,不再是刻板印象中不会用智能手机、每天看电视的老年人。
随着越来越多的中老年人“玩转”手机,沉浸式体验短剧的快乐,各种问题也随之而来。年轻人吐槽父母省吃俭用,结果在短剧上花了成千上万;中老年人抱怨看剧被套路,低价先让付款,再默认续费勾选,之后几集恢复正常价格,回过神来想要退款的时候,还找不到退款的入口。
银发一族在短视频中“被看到”是好事儿,但银发一族不能只被短视频看到。
应当反思的是,作为子女的我们,是否能像短视频生产者们一样,了解他们的需求、关注他们的情绪,并给予情感回馈?毕竟,家人的关爱与陪伴、理解与尊重,才是帮助他们找回现实世界自我价值的最终途径。