乡道边上的茅草屋变成“前庭后院”的特色农家饭庄，电影拍摄基地改造成“日咖夜酒”的地标式餐吧，村中建成集沙滩、泳池一体的高端网红民宿……在“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称：“百千万工程”）推动下，县域消费市场新业态喷涌，返县青年等创业主体落地生根，广东乡土大地正悄然发生变化。巽寮湾、双月湾沙滩上，南昆山、罗浮山周边村镇，暑假期间，到处游人如织，美团数据显示，今年7月，广东省县域生活服务业交易规模全国第一，惠东县、普宁市和博罗县交易规模全省前三。

　　惠东线上住宿交易额全国第二

　　据了解，暑期以来，惠东县巽寮、港口等滨海旅游区接待游客数量急剧攀升，仅巽寮湾的游客就多达70万人次，全县滨海片区接待游客超132万人次。美团数据显示，今年7月，惠东县住宿交易额排全国县域第二，异地消费环比增长105%。海公园云海度假酒店的负责人王晶表示，“7~8月是旺季，平均入住率能达到80%。今年间夜量稳中有进，比去年涨两成。”其介绍，原本淡季入住率只有50%，但去年冬天酒店也在盈利，因为出现了不少“候鸟”老年人来此长住。为了抓住康养旅游的机会，他已经将房间量扩充至200间。

　　伴随文旅热，县域市场消费结构更新升级。今年的“港人北上”热浪，也吹到了县城小店。“昨天有香港的客人打车过来，一桌人吃完后，还打包了一千块钱的菜带走。”新荔园农庄老板十年前来巽寮湾开店，店面经多次搬迁后，离核心景点稍远，因而重点发力线上，他说，“很多人是看了手机App上例如大众点评的评价，特地开车过来体验。”

　　因地制宜推进“强县促镇带村”

　　时值暑假，罗浮山风景区迎来大批家庭游客。依静居是罗浮山附近一家民宿。民宿管家苏昊晨是00后，平时在深圳工作，因为对田园生活心向往之，今年在长宁镇租房做民宿，自己装修设计、线上运营接单。“目前大部分客流来自线上，一个月七八千块钱收入，再运营一段时间，我可能辞掉工作全职做民宿管家。”

　　民宿所在的长宁镇祥岗村，目前正通过引进社会资本投资，对旧宅老屋升级改造出租的方式，推动休闲农业与乡村旅游的发展。祥岗村党总支部书记刘锦华表示，最近村里计划将大约800间闲置空房改造成特色民宿上线网络平台。附近闲置的小溪边荒地，也将打造成人工沙滩、山泉水泡池、足球场等配套设施。

　　正值旺季的惠东海边，除了划船、海钓等常规娱乐外，滑翔伞、冲浪等小众运动兴起，吸引了不少大城市的年轻人成为“县漂”，从事运动教练等新型职业。拉普在惠州生活多年，偶然在双月湾接触冲浪、爱上冲浪。2019年底，拉普开出一家自己的冲浪俱乐部——OUTSIDE冲浪俱乐部。但由于经验不足和忽视推广，不到一年就濒临歇业。重新规划后，拉普决定将生意重心向线上倾斜，开辟第二主场。

　　这个暑期，店铺每日接待学员三十人以上，周末最多有上百人。OUTSIDE近年来在美团上一直排名同行第一。拉普称，为了给学员提供更好的体验，店铺几次装修升级，扩大门店面积，还引入零售、餐饮等业态。

　　国家发展改革委经济研究所相关负责人指出，三、四线城市及县乡地区消费表现亮眼，服务消费、线上消费、中高端消费也正在下沉。未来，县乡市场会成为消费新的增长点。

　　业内人士表示，科技零售企业正在深入县城，持续推动县城消费业态更新，激发消费需求，完善基础设施。平台带动的新消费业态，也在带动本地就业形态提质升级。