乡道边上的茅草屋变成“前庭后院”的特色农家饭庄,电影拍摄基地改造成“日咖夜酒”的地标式餐吧,村中建成集沙滩、泳池一体的高端网红民宿……在“百县千镇万村高质量发展工程”(以下简称:“百千万工程”)推动下,县域消费市场新业态喷涌,返县青年等创业主体落地生根,广东乡土大地正悄然发生变化。巽寮湾、双月湾沙滩上,南昆山、罗浮山周边村镇,暑假期间,到处游人如织,美团数据显示,今年7月,广东省县域生活服务业交易规模全国第一,惠东县、普宁市和博罗县交易规模全省前三。
惠东线上住宿交易额全国第二
据了解,暑期以来,惠东县巽寮、港口等滨海旅游区接待游客数量急剧攀升,仅巽寮湾的游客就多达70万人次,全县滨海片区接待游客超132万人次。美团数据显示,今年7月,惠东县住宿交易额排全国县域第二,异地消费环比增长105%。海公园云海度假酒店的负责人王晶表示,“7~8月是旺季,平均入住率能达到80%。今年间夜量稳中有进,比去年涨两成。”其介绍,原本淡季入住率只有50%,但去年冬天酒店也在盈利,因为出现了不少“候鸟”老年人来此长住。为了抓住康养旅游的机会,他已经将房间量扩充至200间。
伴随文旅热,县域市场消费结构更新升级。今年的“港人北上”热浪,也吹到了县城小店。“昨天有香港的客人打车过来,一桌人吃完后,还打包了一千块钱的菜带走。”新荔园农庄老板十年前来巽寮湾开店,店面经多次搬迁后,离核心景点稍远,因而重点发力线上,他说,“很多人是看了手机App上例如大众点评的评价,特地开车过来体验。”
因地制宜推进“强县促镇带村”
时值暑假,罗浮山风景区迎来大批家庭游客。依静居是罗浮山附近一家民宿。民宿管家苏昊晨是00后,平时在深圳工作,因为对田园生活心向往之,今年在长宁镇租房做民宿,自己装修设计、线上运营接单。“目前大部分客流来自线上,一个月七八千块钱收入,再运营一段时间,我可能辞掉工作全职做民宿管家。”
民宿所在的长宁镇祥岗村,目前正通过引进社会资本投资,对旧宅老屋升级改造出租的方式,推动休闲农业与乡村旅游的发展。祥岗村党总支部书记刘锦华表示,最近村里计划将大约800间闲置空房改造成特色民宿上线网络平台。附近闲置的小溪边荒地,也将打造成人工沙滩、山泉水泡池、足球场等配套设施。
正值旺季的惠东海边,除了划船、海钓等常规娱乐外,滑翔伞、冲浪等小众运动兴起,吸引了不少大城市的年轻人成为“县漂”,从事运动教练等新型职业。拉普在惠州生活多年,偶然在双月湾接触冲浪、爱上冲浪。2019年底,拉普开出一家自己的冲浪俱乐部——OUTSIDE冲浪俱乐部。但由于经验不足和忽视推广,不到一年就濒临歇业。重新规划后,拉普决定将生意重心向线上倾斜,开辟第二主场。
这个暑期,店铺每日接待学员三十人以上,周末最多有上百人。OUTSIDE近年来在美团上一直排名同行第一。拉普称,为了给学员提供更好的体验,店铺几次装修升级,扩大门店面积,还引入零售、餐饮等业态。
国家发展改革委经济研究所相关负责人指出,三、四线城市及县乡地区消费表现亮眼,服务消费、线上消费、中高端消费也正在下沉。未来,县乡市场会成为消费新的增长点。
业内人士表示,科技零售企业正在深入县城,持续推动县城消费业态更新,激发消费需求,完善基础设施。平台带动的新消费业态,也在带动本地就业形态提质升级。