8月20日，备受关注的国产游戏《黑神话：悟空》正式上线，相关话题登顶社交平台热搜榜单。据了解，这款游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，其中高度还原的中式古建筑及彩塑，以及孙悟空的知名IP成为游戏的文化爆点。

　　南都记者从多个旅游平台了解到，该游戏上线当日，山西的旅游热度快速蹿升，吸引不少网友前往打卡。在社交网络平台，已有多位网友制作出“跟着悟空游山西”的巡礼打卡地图，甚至还有博主制作了游戏取景地图。日前，山西文旅发布视频回应：“每天都在收到网友们的喊话，有要专题线路的，有要游玩攻略的，有要通关文牒的，还有要周边的。别急，大家的呼声我们都听到了！‘跟着悟空游山西’活动正在筹备中。”

　　游戏取景地：山西晋城市玉皇庙。图源：山西文旅视频截图

　　山西取景地多达27处，朔州晋城大同热度上涨

　　据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。特别值得一提的是，山西省的取景地多达27处，占比75%，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。

　　游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”，社交平台显示已有不少游客前往游戏取景地打卡，晒出了他们探访游戏中古建筑实景的经历。甚至还有网友建议“把这些景点做成一条旅游专线”。

　　南都记者留意到，在网络平台，有多位博主专门制作了游戏外景地路线，串联山西太原、长治、晋城、运城、临汾、大同、朔州等多地，收藏量、点赞量飙升。有网友在相关攻略留言称，“想去黑神话取景地旅游，可以出下具体攻略吗？”“就是因为黑神话悟空想去趟临汾，而且我不玩游戏，就是单纯觉得酷。”

　　8月10日，山西文旅发布视频回应称：“每天都在收到网友们的喊话，有要专题线路的，有要游玩攻略的，有要通关文牒的，还有要周边的。别急，大家的呼声我们都听到了！‘跟着悟空游山西’活动正在筹备中。”8月20日，山西文旅发布消息透露，“跟着悟空游山西”山西古建巡礼活动即将正式启动，相关主题文创周边也将一同发布。

　　飞猪提供的数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

　　据携程平台统计，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。同程旅行数据显示，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

　　游戏取景地：山西临汾隰县小西天。图源：山西文旅视频截图

　　山西旅游被低估？知名游戏IP助力文旅营销

　　俗话说：“地上文物看山西”。数据显示，山西有国家级重点文保单位531处，遥居全国之首。截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。

　　山西一直是中式古建及传统文化爱好者热衷的旅游胜地。以今年暑期为例，飞猪数据显示，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先大盘。据携程统计，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量相比去年增长了236%。

　　作为古建第一大省，山西的旅游资源却长期被低估。在大众旅游市场，对比国内其他旅游大省和知名目的地，山西的旅游吸引力一直以来缺乏与之适配的关注度。前不久就有专家撰文指出，山西省整体的旅游吸引力不强、旅游业态创新性不足，全国知名的旅游线路少，宣传营销理念滞后等等，都是当地旅游亟待解决的问题。

　　据悉，出于地形和历史等原因，山西景点分散，使得交通成为不少游客首要的旅游痛点。例如，有去过的网友分享称，“景点太分散、太远，打车又贵、公交又慢。但是相对的，食宿比较便宜，门票价格也不高。”“刚从山西回来，说实话，文物、历史都很震撼，但还是需要时间去发展文旅产业，我们跟团就踩坑了，有些地方管理很乱。”有建议提出，山西古建更吸引人的是背后的历史和文化底蕴，欣赏了解都需要门槛，除了游客自己提前做功课，有关部门的对外宣传要多下功夫，服务基础设施也要跟上。

　　携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。

　　南都记者留意到，近年来，煤炭大省山西正聚力转型发展，加快构建体现山西特色优势的现代化产业体系，并打造现代综合交通运输体系。按照规划，到2024年山西省将建成总规模1.3万公里、贯通山西全域的三个一号旅游公路网络，串联全省多个旅游景点，全面提升旅游便利化水平。而针对山西旅游业发展变化中暴露的新特征、新问题，山西正通过立法途径加以解决。

　　值得一提的是，7月26日山西省十四届人大常委会第十三次会议审议通过《山西省旅游发展促进条例》，明确将旅游发展纳入国民经济和社会发展规划。其中提到，建设连接城区、主要景区、旅游集聚区、交通集散枢纽的旅游交通网络。鼓励发展乡村旅游、工业旅游，开发生态和康养旅游产品、研学旅游产品，鼓励旅游企业加强与铁路、航空部门合作，促进旅游包机和旅游专列发展。鼓励和支持旅游与影视制作、演艺娱乐、文化会展和动漫游戏等各类文化产业相融合，打造具有山西特色的文化旅游演艺产品。据悉，该条例将于11月1日起施行。