“这两天我在出差的路上,都听到很多人在讨论《黑神话:悟空》这款游戏。从来没有一款游戏能让这么多玩家,甚至超越玩家范畴的人都高度期待。”互联网分析师丁道师向证券时报记者表示。
8月20日,《黑神话:悟空》(下称:《黑神话》)正式发售。《黑神话》是由深圳市游科互动科技有限公司(下称:游戏科学)开发的一款西游题材单机动作角色扮演游戏。该游戏被业内视为国内真正意义上的第一款3A游戏(指开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏)。
我国是全球最主要的游戏市场之一,近年来,国内游戏企业出海也取得了相当不错的成绩。但长期以来,我国游戏产品以网游和手游为主,在3A单机游戏领域几乎是一片空白。《黑神话》的上线,填补上了国内游戏产业这块重要“拼图”。
引爆市场
《黑神话》是一款西游IP题材游戏。游戏中,玩家扮演一位“天命人”,为了探寻昔日传说的真相,踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。《黑神话》的开发商游戏科学是一家游戏行业创业公司,成立于2014年6月,其团队创始成员均来自腾讯。
2020年8月20日,因为一段13分钟的实机演示视频,《黑神话》第一次成为大众焦点。这则发布在弹幕网站B站的视频,至今收获约5700万播放。4年之后的2024年8月20日,这款备受期待的游戏,正式全球上线。
《黑神话》是一款买断制游戏,标准版售价为268元。该游戏已在今年6月开启预购,而在8月19日晚,正式上线前夕,《黑神话》登顶游戏发行平台Steam全球多国热销榜榜首。
根据Steam官方公布的热销数据,《黑神话》在8月6日至8月13日的一周内,攀升至该平台中国区销量第一,并已连续10周进入该榜单前100名,在全球销量排名中位列第二。而在最近的一周内,该游戏已稳居全球销量榜榜首。
8月20日上线后,玩家的热情也远超预期。根据Steam平台实时数据,游戏上线约1小时后,同时在线人数突破百万,3小时后突破140万。截至记者发稿,同时在线人数已经突破200万,成为同时在线玩家最多的付费买断制单机游戏。这是国内游戏厂商取得的重要突破。
资本市场对《黑神话》的反应更为迅速。受该游戏上线消息影响,近期A股游戏板块明显拉升。8月19日、20日,A股相关概念股连续大涨。
作为一款买断制游戏,《黑神话》还在周边产品上做了诸多尝试。今年6月8日,《黑神话》的实体收藏版在京东平台开启预售,两轮预售共有超过100万人次预约。按照售价和限量销售的数据计算,该游戏的两个实体收藏版可为游戏开发商带来超过3600万元收入。
8月19日,瑞幸咖啡与《黑神话》的联名产品也上线销售。其中,《黑神话》套餐3D限定海报上线后“秒空”。京东商城销售的多款《黑神话》联名周边产品也迅速售罄。
填补空白
从2020年8月20日的第一则实机演示视频到正式发售,《黑神话》整整走过了四年。而国内游戏产业等待这一天则已长达十多年。
3A游戏虽然有开发成本、开发周期等方面的要求,但并没有一个明确的标准用以界定一款游戏,其最终衡量的还是游戏的制作水准。在行业内,3A代表着游戏的最高制作水准,也是印证游戏企业研发实力的重要指标。
我国游戏市场规模巨大,玩家众多。近年来,国内游戏企业在海外市场也取得了可圈可点的成绩,但在代表“硬实力”的3A游戏领域,国内几乎是一片空白。
北京元合律师事务所合伙人孙磊向证券时报记者表示,这种现象的出现,与国内游戏市场生态有关。孙磊介绍,国内游戏市场的爆发,是随着智能手机普及开始的,国内玩家对于游戏的消费习惯也大多依托于手游,这造就了我国移动游戏的高度繁荣。
数据显示,2023年,我国游戏市场实际销售收入3029.64亿元,其中移动游戏市场实际销售收入2268.6亿元,占比高达75%。同期,全球游戏市场规模11773.79亿元,全球移动游戏市场规模约6062.67亿元,占比约51%。
形成鲜明对比的是,2023年全球主机游戏市场规模达到471.8亿美元,主机游戏用户规模达4.4亿。同期中国主机游戏市场实际销售收入仅28.93亿元人民币,用户规模虽然增长,但仅突破千万。在移动游戏的绝对优势地位下,其他游戏类型的市场空间被挤压。
“《黑神话》的意义不仅仅在于3A,更大的意义在于它是一款买断制游戏。此前国内游戏企业不太愿意做这种高投入的买断制游戏,很大原因在于失败风险太大,盈利前景不明,还有如何应对后面的破解和盗版等问题。”孙磊表示。
丁道师向记者介绍,早年国内游戏市场就是以单机游戏为主流的,有《仙剑奇侠传》《轩辕剑》《大富翁》等作品。后来从《传奇》开始,国内网络游戏市场快速发展,单机游戏市场规模降至“忽略不计”。随着网络游戏尤其是移动游戏的盛行,厂商缺乏动力来开发投入巨大、收入却存在不确定性的3A单机游戏。
事实的确如此,虽然从外界关注和当下的销售来看,《黑神话》都被视为一款初步成功的3A单机游戏。但游戏科学创始人冯骥此前曾公开透露,在腾讯拟投资公司时,他曾向腾讯方面直言,“这款游戏哪怕做出来肯定也不怎么赚钱,甚至可能亏钱”。
腾讯方面当时回应,投资游戏科学的目的,是希望帮助公司把《黑神话》顺利做出来,行业很需要这样的产品。如今,随着这款产品顺利上线,国内游戏产业终于补上了这块重要“拼图”。
体系成功
国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》提到,激发文化娱乐、旅游、体育等改善型消费活力。提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量。
我国最新游戏用户规模达到6.74亿,游戏产业有着巨大的发展潜力。近年来,我国游戏产业“减量提质”特征明显,精品化、全球化成为行业共识。如今,在移动游戏领域,我国游戏产业表现出强大的竞争力,涌现出一批优秀的出海企业和全球化游戏产品。
根据公开数据,2023年,我国自主研发游戏产品在海外市场实际销售收入达163.66亿美元(约合人民币1168亿元),规模连续四年超千亿元人民币。国内游戏企业在美国、日本、韩国等发达国家以及中东、拉美等新兴市场均有布局。
移动游戏过去一直是我国游戏企业出海的“王牌”。《黑神话》是首款全球同步发售的国产3A单机游戏,而且这款游戏以中国神话故事为背景,带有浓浓的中国文化特色标签。对于我国游戏产业整体而言,其探索和引导意义重大。
有业内人士在接受记者采访时认为,《黑神话》的初步成功,说明了市场和玩家有更高的期待,这将更加坚定国产游戏的精品化路线。避免陷入整体急功近利,依赖国内大市场而无技术突破的恶性循环中。
“《黑神话》的成功,如果是指最终的流水进账,那它不会超过一些手游产品。但如果成功是指验证这个模式的可行性,推动这类游戏获得资本信心,那它可能会有后继者。”孙磊向记者表示,如果《黑神话》能够验证解答行业面临的一些问题,获得还不错的利润,未来可能会有更多国内公司跟进。
“这不仅仅是一款游戏,而是一个体系的成功。它的成功可能会带动国内其他公司敢于参与进来,放手投入,用中国文化、中国IP进行大制作,同时向全球来发行。也就是我们所说的,用全球语言讲好中国故事。”丁道师认为,把握好这一点,中国游戏未来将大有可为。