“为了一部戏来到一座城”正成为文旅产业的新趋势。
日前，上海文广宣布驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”正式启动。在《时空之旅》《不眠之夜》《永不消逝的电波》等驻演剧目占得先机，实现票房口碑双丰收后，上海广播电视台旗下上海文广演艺集团将集中力量打造全新“驻演品牌”，以都市演艺驻场演出、文旅演艺驻场演出、沉浸式演艺驻场演出三大模型为核心，吸引全国乃至全球观众“为一部戏来上海”。
各类演出汇聚上海
“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌将集结上海文广优势资源，在都市演艺、文旅演艺、沉浸式演艺三类驻场演出布局，面向不同的目标人群推出差异化的驻演项目。
都市演艺驻场演出对标纽约百老汇和伦敦西区，以音乐剧、舞剧、话剧等艺术类型为代表，拥有相对完整的工业化体系，作品成熟度高，常态化、高频次地驻演有利于擦亮剧团品牌，吸引本地观众。舞剧《永不消逝的电波》《朱鹮》等作品的驻演就属于这一类型。文旅演艺驻场演出则以歌舞秀、杂技秀、餐秀等为主，目标观众以游客为主。《时空之旅》《欢乐马戏》等都是这一类型的典范。
据悉，《时空之旅》自2005年9月首演以来，已累计演出5354场，吸引全球525万人次。而《不眠之夜》上海版驻演8年已累计演出超2000场，项目总收入超5.2亿元；《永不消逝的电波》《朱鹮》更是开创了舞剧驻演新纪元，上海驻演累计超百场，全球总演出超1000场，实现票房口碑双丰收。
2025年，“SEE YOU IN SHANGHAI上海见！”驻演品牌将推出音乐剧《SIX》、沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》、音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会等驻演项目。未来三年，还将打造更多的国内外精品作品，总演出场次预计将达5000场，观演人次预计将占上海驻演项目总观演人次80%以上。
驻场演出撬动文旅经济
驻场演出，撬动着一座城市文商旅体融合发展，优质驻场演出的增加也将催生更多文旅融合地标的诞生和蜕变，以文艺演出拉动都市消费。
比如，上演《不眠之夜》的麦金侬酒店位于上海的北京西路江宁路路口，原本是一栋闲置近20年的旧楼。从本地演出场馆成为上海旅游目的地，带来的不仅是门票收入，还有酒店、餐饮、交通等各方面消费。《不眠之夜》还先后和多个国内外知名品牌合作，将沉浸式表演与零售、地产、时尚消费等多业态创新融合，向着打造以演艺为核心的城市地标持续推进，对周边业态提升包括整个街区的消费带动明显，真正实现了文商旅融合。数据显示，经过8年高口碑驻演，《不眠之夜》上海版的外地观众构成已从最初的47.2%提升至如今的60.5%，越来越多的外地及海外观众受作品魅力吸引来到上海。
演出也带动了相关城市机票、酒店的热度。根据携程、同程等旅游平台统计显示，如今数以万计的年轻游客愿意为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。
同程旅行方面表示，如今公司的产品体系从酒店、机票、火车票，逐步扩展至旅游度假，甚至演唱会、观影、观赛等生活娱乐服务。尤其是演出所拉动的吃住行游购娱消费非常明显。结合演出等服务场景的全面覆盖和产品体系的持续完善，显著提高了用户的黏性。截至2024年第二季度，同程旅行用户的年人均消费频次从2023年同期的6.6次提升至8.1次。
“近年来，文旅市场复苏，整体来看，结合了演出活动的入住客人明显增加。以往我们大部分酒店都是以商务或亲子家庭客人为主，但从去年开始，我们就注意到很多演唱会、驻场演出等活动会很明显地拉动当地住宿业。我们这部分客人的比例明显上升。”华住集团相关负责人对第一财经记者表示。
除了演出，游戏IP的商业价值也在被挖掘。沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》将于明年在改造后的上海宾馆辅楼全球首演。它脱胎于拥有1.8亿月活跃用户的同名游戏，由拳头游戏监修，腾讯视频、腾讯互动娱乐、上海文广演艺集团和哇唧唧哇联合出品。
游戏IP的消费拉动不容小觑。日前，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
这些数据都说明，一个优质的演出、游戏IP都能带动相关文旅消费增长。
2024年以来，中国旅游消费规模稳步增长。根据文化和旅游部发布的数据显示，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。大众消费人群已成为旅游市场的主要推动力。
在未来，上海文广演艺集团将更加着力讲好上海故事。预计2026年年底，沉浸式驻场音乐剧《爱情神话》将在张园上演，用沉浸式的文旅体验吸引全国观众前来上海，在音乐剧的语言中听懂上海故事。聚焦城市文旅空间、消费场景、生活方式，推出“ShanghaiEye爱上海”等短视频IP，打响SMG LIVE国际化驻演品牌IP，推广文化消费新玩法、新主张、新业态，助力上海打造“演艺大世界”，促进城市文商旅体展联动。
