乡道边上的茅草屋变成“前庭后院”的特色农家饭庄，电影拍摄基地改造成“日咖夜酒”的地标式餐吧，村里的垃圾站上建成集沙滩、泳池一体的高端网红民宿……返县青年等创业主体落地生根，广东乡土大地正悄然发生变化，在“百千万工程”指引下，城乡融合加速，县乡消费扩容，广东县域消费市场新业态喷涌。美团数据显示，今年7月，广东县域生活服务业交易规模全国第一，惠东县、普宁市和博罗县交易规模全省前三。

　　“山海经济”带动县域消费新业态

　　惠东县位于惠州市东部，南临南海的大亚湾和红海湾。上世纪初，巽寮湾、双月湾等稔平半岛的海湾资源开始得到开发。十几年过去，海边建起成百上千栋房屋，餐饮、娱乐、超市等商业配套也日渐完善，吸引年轻人置业的同时，也带火了旅游经济。

　　暑期以来，惠东县巽寮、港口等滨海旅游区接待游客数量急剧攀升，仅巽寮湾的游客就多达70万人次，全县滨海片区接待游客超132万人次。美团数据显示，今年7月，惠东县住宿交易额排全国县域第二，异地消费环比增长105%。

　　海公园云海度假酒店的负责人王晶，曾经是巽寮湾的房产销售，2015年瞅准时机盘下70多间房，成为当地最早一批酒店经营者。他回忆说，早年间本地酒店、民宿供给不足，游客来了之后要花大量时间找房。随着本地商业配套的成熟，及线上订房的普及，现在巽寮湾已有上百个酒店品牌。

　　“7-8月是旺季，平均入住率能达到80%。今年间夜量稳中有进，比去年涨两成。”王晶介绍说，原本淡季入住率只有50%，但去年冬天酒店也在盈利，因为出现了不少“候鸟”老人来此长住。

　　为了抓住康养旅游的机会，他已经将房间量扩充至200间。

　　无独有偶，罗浮山风景区迎来大批家庭游客。民宿依静居因为靠近登山口，离高铁站仅8分钟车程，旅客络绎不绝。民宿管家苏昊晨是“00后”，平时在深圳工作，因为对田园生活心向往之，今年在长宁镇租房做民宿，自己装修设计、线上运营接单。“目前大部分客流来自线上，一个月七八千块钱收入，再运营一段时间，我可能辞掉工作全职做民宿管家。”

　　民宿所在的长宁镇祥岗村，目前正通过引进社会资本投资，对旧宅老屋升级改造出租的方式，推动休闲农业与乡村旅游的发展。祥岗村党支部书记刘锦华介绍说，最近村里计划将大约800间闲置空房改造成特色民宿上线网络平台。附近闲置的小溪边荒地，也将打造成人工沙滩、山泉水泡池、足球场等配套设施。

　　旅游业创造本地就业新机会

　　旅游旺季不仅带火了惠东的酒店，也带火了滑翔伞、冲浪等小众运动。不少大城市的年轻人也因此成为“县漂”，从事运动教练等新型职业。

　　拉普在惠州生活多年，偶然在双月湾接触冲浪、爱上冲浪。2019年年底，拉普开出一家自己的冲浪俱乐部——OUTSIDE冲浪俱乐部。但由于经验不足和忽视推广，不到一年就濒临歇业。重新规划后，拉普决定将生意重心向线上倾斜，开辟第二主场。

　　这个暑期，店铺每日接待学员三十多人，周末最多有上百人。因为对线上运营和线下服务体验的重视，OUTSIDE后续成功弯道超车，近年来在美团上一直排名同行第一。拉普称，为了给学员提供更好的体验，OUTSIDE几次装修升级，扩大门店面积，还引入零售、餐饮等业态。

　　据介绍，国内冲浪行业源起海南三亚-万宁一带及广东深圳。近几年，不断有冲浪行业的专业人士进驻惠东双月湾。短短几年，双月湾已成为国内著名的冲浪目的地之一。目前OUTSIDE团队以“90后”为主，成员来自全国各地，甚至吸引香港、台湾等地的教练加入。

　　今年上半年，居民消费需求持续释放，服务零售额快于商品零售，乡村市场销售快于城镇。国家发展改革委经济研究所所长郭春丽认为，三四线城市及县乡地区消费表现亮眼，服务消费、线上消费、中高端消费也正在下沉。未来，县乡市场会成为消费新的增长点。

　　随着交通基础设施日益完善，广东县城与中心城市的直达性提高，景区周边的住宿、餐饮、娱乐等本地供给日益丰富。借助差异化的资源禀赋、区域特色和互联网的传播能力，县域独特的消费场景逐渐穿透地域限制，不断激发出远超本地辐射范围的消费动能。

　　业内人士表示，科技零售企业正在深入县城，持续推动县城消费业态更新，激发消费需求，完善基础设施。平台带动的新消费业态，也在带动本地就业形态提质升级。随着广东“百千万工程”的全面推进，数字经济将带动县城本地消费回流、本地实体增收，形成“消费回家乡、产业走出去”的新型循环。