8月20日,首款国产3A游戏《黑神话:悟空》正式上线。上线60分钟后,《黑神话:悟空》同时在线人数达到100万,当晚超过220万,进入游戏平台Steam同时在线玩家数居历史第2名,创下买断制单机游戏同时在线玩家最多的纪录。
同时,上线当日,多家媒体短视频账号在线直播“打游戏”,创下游戏宣发纪录。《黑神话:悟空》也带动游戏、传媒股全天领涨,中信出版、浙版传媒涨至封板。
据国游畅销榜统计,截至8月20日20时,《黑神话:悟空》总销量超过450万份,总销售额超过15亿元,游戏Steam好评率维持在95%+的水平。现象级的游戏产品,能否给国产游戏带来新一轮机遇?
价值几何
从四年前开始,《黑神话:悟空》就在不断打破国产单机游戏的各项纪录——
2020年8月20日,《黑神话:悟空》在哔哩哔哩发布首支正式预告片,凭借13分钟的实机演示,播放量迅速突破千万。截至正式上线,播放量超过5700万。
今年6月开启预售后,《黑神话:悟空》逐步登顶Steam全球预售销售收入第一名,并在多国/地区排名第一。截至正式上线,除免费游戏外,在所有地区全部排名前五。
上线前的媒体评测中,全球游戏评分网站Metacritic统计显示,54家媒体平均给出了82分的评分,其中GamingBolt、GamersRD、IGN中国等7家媒体给出100分的满分评价。
8月19日《黑神话:悟空》开启预下载后,Steam平台预载带宽使用迅速达到70Tbps,打破了此前《赛博朋克2077》创下的51Tbps使用纪录。
上线后当日下午,《黑神话:悟空》制作方游戏科学的员工便已在脉脉等招聘网站疯狂被挖,一些员工直接在脉脉上标注自己“不找工作”“招聘勿扰”等。
有网友评论,1986年,《一无所有》唱醒中国摇滚音乐;2024年,《黑神话:悟空》开启中国3A游戏时代。
《黑神话:悟空》是中国3A游戏时代的开山之作和诚信之作,它的游戏画面恢宏、光影灵动、音乐惊艳、动作丝滑、特效震撼。游戏《战神》创始人、被誉为“战神之父”的大卫·贾菲(David Jaffe)观看实机演示时正是震惊于灵虚子的毛发效果,发出了“这是中国版《战神》”的感叹。据《黑神话:悟空》制作人冯骥此前透露,该游戏每小时开发成本约为1500-2000万元,预估整体游戏时长15个小时以上,总开发成本至少需要3-4亿元。
但《黑神话:悟空》的意义绝不仅仅在于打开了中国3A游戏的大门。
从2001年《传奇》、2003年《梦幻西游》等现象级网游开始走红,到2015年《王者荣耀》、2016年《阴阳师》、2020年《原神》等手游兴起,中国游戏一步步走向成熟。但主要产品几乎全是“氪金游戏”,买断制单机游戏基本都是国外引进。
缩短盈利周期、赚快钱,一定程度上能减少政策风险,依靠“人传人”的社交属性,玩家基数也会更大,企业自然优先考虑。所以《黑神话:悟空》的成功,毫无疑问能够让广大游戏行业从业者看到,单机游戏守得云开,3A游戏也有光明的未来,投资者们对中国3A游戏的信心势必也会随之增加。
更值得关注的,还有《黑神话:悟空》对中国传统文化的大胆再表达与再定义。它没有完全复刻《西游记》的故事,却也没有丢掉来自《西游记》的强烈的文化认同。它直接用世界先进、外国人最熟悉和认可的玩法形式与沉浸体验展示“西游”和孙悟空,让外国人在游戏过程中像熟悉忍者、巫师、欧洲历史与神话一样熟悉起《西游记》,打破被西方垄断的游戏题材。
山西朔州崇福寺、五台山佛光寺、河北玉皇阁、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、云南大理崇圣寺……从古建、塑像到茶壶,几乎全部有出处。《黑神话:悟空》的美术总监杨奇透露,制作组扫描第一版重庆大足石刻时,建模一度达到“12亿个面”,可见工程量之巨大。
这是中国游戏第一次以强者的姿态出现在3A游戏赛场,并通过独属中国的叙事框架,在聚光灯下向全世界展现中国文化自信。
周期向上
经过二十几年的发展,中国游戏挣脱片面诋毁、熬过版号寒冬、突破技术壁垒,行业整体迎来向上周期。
2003年,中国音数协游戏工委发布了我国历史上第一份游戏产业报告,当年国内游戏市场规模为13.2亿元。20年后的2023年,《2023年中国游戏产业报告》显示这一数字变成了3029.64亿元,增长超过229倍,用户规模也增长至6.68亿人,两者均创造历史新高。
同时,数据研究机构伽马数据报告显示,2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中,中国共入榜17家企业,数量位列各国之首。2023年中国A股游戏企业净利润增长率达7.27%,优于A股整体企业。
7月份发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,市场环境愈发稳定成熟。
据介绍,2023年国内共发放了1075个游戏版号,其中国产游戏版号977个,进口游戏版号98个,为近三年来版号发放最多的一年。尤值一提的是2023年12月批准了105款国产游戏版号,这是单月审批数量首次突破100个。截至今年7月,2024年的版号发放总数已经达到794个,全年超越去年是大概率事件。
这一增长不仅显示了市场的活跃度,也反映出监管层面对游戏产业发展的支持。中国音数协游戏工委曾表示,版号政策的稳定性正在逐步增强,游戏市场回升明显,中国游戏产业或将迎来新一轮发展机遇。
8月3日,国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》,提出要“提升网络文学、网络表演、网络游戏、广播电视和网络视听质量”,引发市场的高度关注。
目前,各地对游戏产业的政策愈发频繁。今年以来,上海市徐汇区印发《2024年度徐汇区扶持游戏和电竞项目申报通知》,允许游戏与电竞相关产业项目申报专项资金,以无偿资助的方式安排申报单位使用;上海市静安区计划发布升级扩容的3.0版游戏和电竞产业政策措施,进一步加大对企业的支持力度和广度,持续打造“全球电竞之都”核心;广东省游戏产业协会7月初发布通知,决定开展省内出版网络游戏APP测试备案工作,试点范围内游戏无需获得版号即可备案上线测试……
这无疑是中国游戏在初创期后,迎来的又一个重要发展窗口。
群星闪耀
《黑神话:悟空》并非第一款燃爆海外市场的国产游戏。事实上,近年来中国游戏厂商已经在手游市场取得了一系列令人瞩目的成绩。
美国市场分析机构Sensor Tower数据显示,今年7月,米哈游动作冒险游戏《绝区零》上线后席卷全球,下载量迅速来到增长榜第2位,同时位列7月全球下载量榜单第9名。发布后第一周,《绝区零》就在中国、美国、日本、巴西等27个国家达到下载量排名第一。
而米哈游代表的,正是继腾讯和网易两大游戏巨头之后,游戏企业新一线梯队的崛起。
2020年9月,喊着“技术宅拯救世界”口号的米哈游推出手游《原神》,迅速“破圈”,创造了多项纪录——首月收入超过17亿元、当年营收额高达85亿元、官方推特账号粉丝量突破550万、全球注册用户超过3亿、被喻为“游戏界奥斯卡”的TGA评为2021年度最佳手游……并连续三年获得TGA“最佳移动端游戏”和“最佳持续运营游戏”提名。
据《游戏日报》报道,今年年初日媒发布过一项推特游戏关键词流行度的调查,《原神》2022年、2023年连续两年登顶该数据榜首。
2023年,米哈游推出新游戏《崩坏:星穹铁道》,再次斩获多项荣誉,包括Apple Store评选的iPhone年度游戏、Google Play评选的年度最佳游戏,以及TGA“最佳移动端游戏”。Sensor Tower发布的《2024年全球移动游戏市场展望》显示,在RPG(角色扮演游戏)手游分类中,《原神》和《崩坏:星穹铁道》分别位居收入榜前二。
米哈游至此一跃成为炙手可热的明星企业,行业地位直追一线“游戏大厂”,并在商业收入上逐步缩小与腾讯、网易的差距。
今年年初,人工智能聚合数据公司Data.ai根据用户支出发布了“2024年全球发行商TOP50”榜单,统计对象包括2023年全球Apple Store和Google Play两大主流应用商店用户支出。其中,腾讯连续第七年位居榜首,年用户支出达到86.7亿美元,米哈游年度收入则反超网易,达到21.5亿美元,来到第8名。
成立于2011年的米哈游以强大的研发实力、创新能力和国际化的视野,开创了中国手游新纪元,为中国游戏走向世界树立起新的标杆。
与米哈游一起被视为新一线梯队的游戏企业,还有莉莉丝、叠纸、鹰角等,他们和米哈游一起被喻为上海游戏“四小龙”。
规模紧随米哈游之后的莉莉丝,专注于卡牌游戏赛道,其在2018年推出的《万国觉醒》、2020年推出的《剑与远征》,在全球市场单月流水均一度突破10亿元,其中《万国觉醒》数次刷新中国策略手游出海收入新高。今年3月海外上线的《剑与远征:启程》,跻身近60个地区的榜单前十,据《时代周报》报道上线首月流水即超5亿元。“疯狂”的莉莉丝,仅用11年时间便成为业内卡牌赛道“新王”。
成立10年的叠纸,从做换装游戏起家,在打造了“暖暖”系列标杆作品后,切入小众品类“乙女游戏”,2017年推出了现象级女性向游戏《恋与制作人》,开服首月流水直冲3亿元,成功点燃了游戏业的“她经济”,掀起国内“乙女游戏”热潮。今年上线的《恋与深空》,首月流水直接突破5亿元,领跑女性向游戏赛道。
“四小龙”里最年轻的鹰角,2019年推出的策略类游戏《明日方舟》堪称2019年最大黑马,上线3天进入Apple Store畅销榜前十,公测1个月登顶畅销榜,月流水近6亿元。走红后《明日方舟》逐步建立起自己的二创生态,打造了以音乐为核心的“IP文化”,其在2023年、2024年分别举办的“音律联觉-愚夜密函”和“音律联觉-不觅浪尘”专场演出,均开票数秒就全部售罄,成功靠音乐打破了“次元壁”。
与腾讯、网易等大厂“大而全”的路线不同,以上海“四小龙”为代表的中生代游戏企业大多专注深耕1到2个赛道,在纵深领域挖掘创新,走出个性化、精品化的道路。
随着行业地位的提升,他们也从当初等待投资的对象变成了现在的投资方。米哈游的投资侧重科技领域,与游戏产业并行;莉莉丝始终以游戏业务为中心,紧握卡牌类与策略类赛道;叠纸将触角从女性向延伸到更广泛的群体;鹰角则继续关注跨界IP运营,投资目标涵盖玩具制造、动画制作等公司。
顺应移动时代的转向崛起,这类企业在手游市场站稳脚跟,仿若群星闪耀,或多或少改变或推动了行业变化与革新。
扬帆“出海”
随着游戏企业逐渐成长,面对海外庞大的游戏市场,“出海”成为了头部游戏企业的必选项。
数据显示,今年上半年我国自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元,同比增长4.24%。Data.ai报告显示,2023年海外手游市场的用户消费中,约有24%是来自中国游戏企业发行的产品。而五年前,这一数字为17%。
三七互娱作为中国游戏出海的“老将”。早在2012年就成立了海外发行品牌37GAMES,据三七互娱集团副总裁程琳介绍,从2019年到2023年,三七互娱海外收入从10.49亿元增长至58.07亿元,目前公司将近40%的收入来自海外。
今年1月,马化腾在腾讯2023年度员工大会上公开表示,2023年,腾讯海外游戏业务首次占到游戏总收入的30%,游戏出海是腾讯目前国际化的最大希望。
出海大势,势不可挡。2021年12月,腾讯游戏宣布推出新品牌Level Infinite,负责腾讯游戏海外产品发布与运营。2022年2月,米哈游推出新品牌HoYoverse,其包括游戏在内的海外物料均被印上了“HoYoverse”。2022年4月,莉莉丝推出全球发行品牌Farlight Games,“全球本地化”战略进一步升级。2023年12月,鹰角网络公布其全球发行品牌GRYPHLINE,总部设在新加坡。今年5月,叠纸官宣旗下全新海外品牌Infold Games,其总部位于新加坡,并已在洛杉矶、东京和首尔等多个城市建立了分支机构。至此,“上海四小龙”尽数推出了各自的海外品牌。
有观点认为电子游戏是“第九艺术”,在这样的语境下,游戏更是传播中国文化的绝佳载体。
近几年,国产游戏如《原神》《鬼谷八荒》《永劫无间》等均凭借服化设计、传统戏曲、武术舞蹈、古籍礼乐等独特的中国文化元素,吸引了大量外国玩家。例如,《原神》中的戏曲唱段《神女劈观》在YouTube上的播放量超过1000万,《崩坏:星穹铁道》将科幻元素与中国传统文化中的老庄思想相结合,在美国、日本、韩国市场收获好评无数。《黑神话:悟空》上线前后,来自美国、西班牙、意大利、德国等地的不少外国网友开始狂读外文版《西游记》。这些游戏不仅在视觉和玩法上展示了中国文化魅力,更激发了海外玩家对中国传统文化的兴趣,承载了游戏“文化出海”的使命。
而只有实现“文化出海”,中国游戏才算真正拥有立足世界的势能和姿态,这也是中国游戏实现繁荣的应有之义。