8月20日,国内游戏开发商游戏科学所推出的《黑神话:悟空》正式上线,引爆全球游戏市场。目前位列Steam平台全球周销量冠军,并在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个国家霸屏,海外无数玩家被其吸引,兴起了巨大的“中国风潮”。在市政府参事顾晓敏看来,这是我国文化产业走向国际的一个风向标,应以此为契机,推动文化创意产业出海,向全球弘扬中国传统文化。
《黑神话:悟空》为什么爆红?
知乎上曾提出一个问题:“是否大部分中国年轻人不爱传统文化?”评论区呼声最高的是:年轻人不是不爱传统文化,他们只是不爱“以陈腐的方式来宣传和表达的传统文化”。
《黑神话:悟空》的诞生,获得众多年轻人的喜爱,让年轻人在游戏中学习了由中国四大名著之一《西游记》改编的故事,使得人们呼吁的文化断层找到了一个绝好的传承方式。
在顾晓敏看来,《黑神话:悟空》的爆红有三个重要的原因:一是挖掘出中国传统文化的精髓,通过孙悟空这样一个代表伸张正义、不畏邪恶、敢做敢当、武功高强、不怕艰难险阻的人物形象,向世界展示中国人的精神;二是用年轻人喜闻乐见的方式向全球弘扬中国传统文化;三是游戏制作精良,画面震撼,情节引人入胜,融合了科技和创意,质量不输于英美和日本的游戏产品,获得了全球玩家满分的口碑,在国际游戏展览上获得了最佳视觉效果奖。
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《黑神话:悟空》演示视频截图
用年轻人乐于接受的形式呈现
“以前风靡游戏界的关于中国文化的游戏,都是由国外开发的。”顾晓敏说,比如《刺客信条编年史:中国》以中国明朝为舞台展开,却由法国公司制作完成。《全面战争:三国》还原了三国时期的残酷争战,却是英国公司开发的。《三国志》和《真三国无双》系列游戏是日本公司开发的。
“这些游戏虽然画面优良,但在中国文化细节处理上往往出现偏差。中国传统文化作为一座取之不尽的宝库,却没能充分被中国人挖掘,反倒给外国公司做了嫁衣。”顾晓敏说,这次《黑神话:悟空》的面世是国人对中国文化的一次诠释,一面世就全球爆红,对中国文化产业出海意义深刻。
她认为,要将中国文化和现代化的网络媒介结合起来,要契合年轻人的兴趣,以他们乐于接受的形式呈现出来。要树立文化自信,深挖传统文化元素,做精做细,让代表中国精神的文化形象在全球弘扬。
游戏产品走出国门,还需要配合营销手段。顾晓敏说,这款游戏开发团队2023年8月带着《黑神话:悟空》第一次走出国门,来到全球最知名的科隆国际游戏展,首秀“肌肉”,在国际展中夺得了游戏行业最有技术含量的《最佳视觉效果奖》,让来自中国的文化盛宴瞬间征服了全世界。
“中国文化的魅力无限,政府相关部门可通过鼓励年轻人创业,弘扬四大名著以及著名的历史故事或人物,开发年轻人喜闻乐见的游戏产品,而且通过文字默认汉字,可以预见将兴起一股汉语热。”
推动文化产业出海
《黑神话:悟空》的风靡,不仅仅是一款游戏产品,它是我国文化自信的象征,也是文化产业走向国际的一个风向标。如何以此为契机,推动文化创意产业发展?
“要用文化自信推动中国文化走向国际。”顾晓敏认为,文化自信首先来源于对传统文化的深刻理解和认同。应深入挖掘和传承我国的优秀传统文化,包括历史、哲学、艺术、文学等方面的精髓,让传统文化在现代社会中焕发新的生命力。
同时,鼓励文化产业内容和形式创新,以现代媒介和方式来创新产品和服务。她表示,在传承优秀传统文化的基础上,还需要不断创新文化产业的内容和形式,以适应国际市场的需求。积极推动现代科技手段的应用,如互联网、大数据等,推动文化产业尤其是游戏产品与传统文化作品和故事以及旅游、娱乐、教育等领域的融合,开发出更具国际吸引力和竞争力的文化产品和服务。“上海是时尚之都,更应鼓励文化产业的创新和融合,让文化产业带动其他产业的发展。”
“营造更良好的营商环境和专业服务,推动文化传播和文化出海。”顾晓敏认为,针对文化产品出海,需要出台更多措施。上海是律所和会计师事务所集聚的城市,可以更好地为文化产业出海营造良好氛围,推动文化产业在国际市场顺利布局。
同时也要关注文化产业的链式布局,提高知识产权的保护力度。比如《黑神话:悟空》游戏产品,可能涉及IT产业、制造业、媒体业、零售业等,对产业链延伸领域有很大的带动作用,“在可能涉及的领域应提前布局并同步布局知识产权的保护措施,让文化产业在走向国际时后顾无忧”。