巅峰对决，万众期待。8月23日—24日，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛将迎来本赛季两场决战——健力宝队将与佛燃能源队争夺季军之位，砼达芬豪队将与广东诚峻队上演“冠军之夜”。
赛事火热，万民热捧。数据显示，佛山“西甲”自7月12日开赛以来，32支参赛球队及各邀请赛球队共带来71场高水平赛事，吸引超142万人次入场，平均每场超2万人次，全网流量超40亿。
火出圈的佛山“西甲”全面激发了区域活力，成为产业融合、城乡融合的促进力量。开赛以来，佛山“西甲”带动赛场周边夜市销售额增长约180%；推动中心城区餐饮业和住宿业消费同比增长20%、15%，景区游客接待量环比增加25%。
这场彰显湾区范、岭南风、产业潮、职工性、烟火气的群众性体育盛会，不仅进一步打响了佛山“西甲”作为“大湾区世界杯”的知名度，实现以赛促旅、以赛聚产、以赛兴城，打造体育赛事助力“百千万工程”的佛山样板，成为大湾区高质量发展的新范式。
流量变销量
彰显赛事经济促进力
场内座无虚席，场外人流如织，每到比赛日，云秀山片区便灯火通明。连日来，云秀山体育场周边的商铺都开启了囤货模式，以满仓状态迎接本届赛事最火热的周末。自7月以来，佛山“西甲”赛场周边的杂货、饮品、水果店都生意火爆，销售额是平时的三四倍。
位于赛场对面的“西甲”啤酒广场更是近水楼台。每逢比赛日，赛场周边的餐饮店晚餐时间都要翻台两三次。“周五、周六基本都订满了。”伍福小厨老板介绍，赛事为饭店带来了实实在在的客流，顾客比赛前增加了一半以上，比赛期间每天的营业额有上万元。
数据显示，开赛以来，云秀山体育场周边的“西甲”啤酒广场、江边仓等周边夜市联动举办美食啤酒节等主题活动，累计接待客流量超135万人次，实现销售额超3200万元，销售额较赛前增长约180%。
“佛山‘西甲’与啤酒广场形成了良性互动。”在佛山市创意产业园董事长邱代伦看来，佛山“西甲”的火爆为西甲啤酒广场创造巨大客流。反过来，西甲啤酒广场则让佛山“西甲”流量变成留量，留住前来观赛的市民。
作为“西甲”啤酒广场片区运营方，邱代伦非常看好佛山“西甲”周边片区的发展前景，他认为，三水位于粤港澳大湾区核心腹地，辐射过亿人群，交通相当便利，经济发达的大湾区催生出大量文创产业需求。
为此，他将加大在三水投资，计划在云秀山周边物色合适的物业，扩大文创园区的经营体量，打造一个能集聚三水及周边地方年轻人的创意园区，把佛山创意产业园的优秀运营经验带到三水，植入年轻化的DNA，同时还希望借助佛山“西甲”影响力走向全国。
这仅仅是佛山“西甲”品牌效应的冰山一角。为激活赛事经济，三水推出旅游景区、住宿酒店、特色餐饮、大型商圈等消费优惠措施，通过派发文旅消费优惠卡、推出自驾游优惠套餐、上线“西甲”GO好吃消费季惠民活动，为市民游客提供吃喝游宿一条龙服务，有力推动“球场变市场、手机变商机、流量变销量”。
文旅市场活力迸发，多领域消费热潮涌动：赛事效应叠加暑期旺季，7月份以来，三水中心城区餐饮业营业额同比增长约20%；住宿业营业额预计达4900万元，同比增长约15%；主要酒店的订房率接近八成，主要景区游客接待量环比增长25%。
围绕赛事催生的创意经济亦可圈可点，文创雪糕、零食能量包、联名明信片等“西甲”文创产品成为赛场热销品，实现销售额增长185%。
此外，赛事期间三水16家房地产企业参与佛山“西甲”宣传活动，商品住房成交面积同比增长13%，全区汽车销售总额超6000万元，同比增长33%。
一组组数据展现了赛事经济在扩大内需方面的巨大潜力，让佛山“西甲”成为一股推动体育、旅游、文化、餐饮等相关产业融合发展、高速增长的促进力。
人气变财气
擦亮“佛山造”产业品牌
8月23日晚，健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛季军争夺战将在健力宝队与佛燃能源队之间打响。这也是本届赛事的第72场比赛。此前赛事吸引超142万人次入场，赛事热度持续高涨，全网流量超40亿。
如何让赛事人气变成产业财气？佛山“西甲”另辟蹊径。“产业工人，‘西甲’争荣”这个悬挂在云秀山体育场上的醒目横幅，一语道破天机。
22年薪火不断，作为佛山地区为数不多的11人制成年男子业余足球赛，由于历年来在西南街道举办，又是区域足球最高水平赛事，被群众俗称为“西甲”足球联赛。从2002年举办至今已是第十八届。
有别于其他赛事，从首届赛事开始，佛山“西甲”就开启了由企业组队的传统。本届赛事不仅吸引健力宝、美的、凤铝等诸多佛山本土知名企业组队参赛，更吸引了广州、深圳等地众多新兴产业企业职工参与。当地企业商会全面助力，超百家企业为赛事提供赞助。
三水本土企业健力宝不仅先后5次赞助、冠名佛山“西甲”，今年还作为最年轻的参赛球队为球迷带来精彩赛事，用“健力宝之夜”展现企业魅力，擦亮企业品牌。
作为中国饮料之都，饮料是三水最具特色的产业和品牌。赛场之上，健力宝、隐雪、百森椰汁等饮料巨头组队竞技；赛场之外，青岛、百威、嘉士伯等啤酒大厂也担纲主角，为市民游客带来啤酒美食嘉年华活动。如为期9天的青岛啤酒节吸引超7万人参与，销售额超50万元。
“去年首次参加‘西甲’便爱上了三水。”广东百森椰汁科技有限公司副总经理冯少柱说，通过佛山“西甲”赛事看到了这座城市的活力与潜力——三水饮料行业基础雄厚，拥有完善的上下游产业配套，区域优势突出，便决定在三水投资。
今年6月，百森椰汁签约落户三水，项目投资15亿元，达产后年产值达10亿元。以赛为媒，佛山“西甲”不仅是佛山制造的展示平台，更是产业招商平台，实现“足球+招商”跨界共赢，打造区域经济发展新范式。
发挥平台效应，展示优良营商环境，三水组织超百家企业现场观赛。而不少企业家也加入了推介行列。广东隐雪集团副总经理陈思奇介绍，企业不仅组队参赛，还特别邀请了来自湖南、黑龙江、湛江等地的客商来观看比赛。
目前，三水正在加紧洽谈一批与体育产业有关的医疗康复、生物医药等项目。“佛山‘西甲’是一个很棒的加分项。”广东粤海融（食品）有限公司厂长张玉泉说，公司去年到水都基地落户，看中的正是三水的营商环境。
“体育+制造”，通过一场场赛事，佛山“西甲”持续打响“有家就有佛山造”产业IP，提升佛山“全国工业第五城”、三水“全国工业十五强区”的知名度。
热力变活力
构建全域乡村振兴新格局
8月24日晚，本赛季最精彩的一战将在砼达芬豪队与广东诚峻队之间展开。佛山“西甲”冠军之夜的精彩不止足球，届时佛山咏春、功夫街舞、夜光龙凤等表演将轮番上演，届时奥运冠军也将到现场为佛山“西甲”打CALL。
自赛事开幕以来，“西甲之夜”高潮迭起，广东醒狮、埔寨火龙、潮汕英歌舞等来自佛山、梅州、潮汕地区的国家级非遗文化节目轮番上演，汇聚岭南地区广府、客家、潮汕三大民系民俗文化精华，为来自各地的球迷带来一场文化盛宴。
佛山“西甲”不仅促进了岭南文化交流，更打造了一个展示城市形象的窗口。赛事不仅汇聚粤港澳大湾区32支足球劲旅、800名球员，其中外籍球员达95名（含港澳球员），还邀请了香港精装明星足球队、澳门澳娱职工队、珠峰攀登者足球队、长江商学院广东足球队等各领域知名球队到场，携手省总工会共办大湾区职工足球邀请赛，擦亮“大湾区世界杯”IP。
佛山“西甲”绿茵场已成为三水城市会客厅，通过不断提升赛事的社会影响力，让本届赛事吸引了更广泛、更多元的群体加入，持续提升三水城市知名度。
赛事热力激发城乡活力，佛山“西甲”的品牌效应不仅体现在中心城区。以城带乡，赛事期间，三水通过区镇联动，举办各项乡村文旅活动，如雪梨瓜节、冬瓜节、开渔节等，激发三水乡村活力，助力全域乡村振兴。以赛事经济打开村民致富增收之门，以乐平镇第六届雪梨瓜文化节为例，3天活动实现营业收入近14万元，并带动年轻人返乡投资创业。
与此同时，三水推出“游三水、赏美景、品美食、看‘西甲’”四条特色线路，串联14个景区、景点，吸引广大市民游客深入三水。数据显示，赛事期间，不仅三水各景区游客接待量环比增加25%，还有效带动了三水乡村游。
值得一提的是，四条特色线路覆盖三水乡村振兴“一廊一带一片”——“西江十里画廊”、北江千年古道农文科旅创意带、“云海荷乡”乡村振兴综合示范片，全面展示三水城乡新面貌、新气象、新活力。
依托佛山“西甲”，三水集各方之智，聚各界之力，构建“政府搭台、企业唱戏、社会支持”的体育赋能“百千万工程”新格局。三水区相关负责人表示，佛山“西甲”不仅是丰富产业工人“八小时外”精彩的重要品牌，也是全民热捧的体育盛会，增强了群众生活满意度、幸福感，极大地提升了城市凝聚力、激发了建设发展的内生动力，为推动区域协调发展向更高水平迈进蓄势聚能。
撰文：张秀蓝吴碧霞
