8月20日,中国首款3A级游戏《黑神话:悟空》上线,相关话题连续几天来霸占各平台热搜。
受此游戏热度影响,游戏的主要取景地山西热度持续攀升。携程数据显示,8月20日当天“黑神话”相关搜索词的热度环比增长近300%。
飞猪数据也显示,游戏上线当天,山西旅游热度环比上月翻倍,其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升,北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。
作为旅游资源的大省的山西此前一直没有爆火,今年山西文旅加速发力,《黑神话:悟空》出圈或将为其创造机会。
暑期游客量暴涨七成,游戏IP有望进一步带火山西
近日火爆出圈的《黑神话:悟空》大部分取景自山西。据不完全统计,《黑神话:悟空》中在全国选取了36个景点作为游戏背景,其中山西省独占27处,包括大同云冈石窟、悬空寺、晋城玉皇庙等。
实际上,自今年以来,山西旅游就在持续升温,尤其是现在正值暑期旅游旺季,山西旅游游客量明显上涨。飞猪数据显示,今年暑期,门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成,增速领先大盘。
在去哪儿平台上,8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。热度最高的山西景点Top10是:云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。
其中在游戏中被一一复刻的山西隰县小西天景区距今有近400年的历史了,以精美绝伦的悬塑艺术闻名。隰县小西天景区主任刘小刚告诉界面新闻,自去年以来,小西天景区游客明显增长,今年暑期已经接待游客7万余人次,较去年暑期增加了近三倍。
“《黑神话:悟空》的爆火出圈确实给景区带来了热度,自今年7月份《黑神话:悟空》发布预告后,就对景区旅游有所带动,8月20日发布后,大家关注度更高一些。”刘小刚表告诉界面新闻,8月20日,小西天景区接待了1400余人,8月21日接待了1500多人。
刘小刚还表示,下一步,景区将会针对专门打卡的游客,在景区内设立标志性引导、打卡点、讲解服务站等,同时将把游戏元素融入到景区讲解中,为游客提供更加丰富的文化体验。
《黑神话:悟空》另一取景地大同市悬空寺景区今年暑期也热度不减。悬空寺工作人员告诉界面新闻,目前悬空寺每天3000个预约名额,当前基本每天都是约满状态,景区内每天都要排一个多小时队,这基本是悬空寺暑期的常态,“预计这种排队现象至少要持续到国庆结束。”
随着《黑神话:悟空》的出圈,多家OTA平台上线了“取经路线”。界面新闻从携程旅行获悉,8月21日,携程迅速策划上线了山西12日游、大同3日游等5条古建之旅,涵盖云冈石窟、华严寺、应县木塔、悬空寺等游戏中出现的多个取景地。携程表示,目前储备了百余条山西的其他旅行线路玩法供用户选择。
同程旅行目前也已发布“发现山西之美”系列地图,向游客介绍山西重点古建筑。此外,今年9月,同程旅行将在山西举办电竞主题赛事,通过游戏中关羽、狄仁杰等山西的英雄元素,传播当地文旅资源,吸引更多年轻游客前往当地。
除此之外,《黑神话:悟空》还带动电竞酒店客流激增。携程数据显示,8月20日当天晚间,多家电竞酒店的多人房型售罄,其中大学校区附近的电竞房更是热卖。其中,近7成用户为90后和00后,75%的电竞酒店预订者为男性。
除了山西外,安徽、北京、重庆等多地文旅局也希望借势宣传,近日也纷纷在社交媒体上发布《黑神话:悟空》相关的宣传视频。8月22日,悟空的家乡江苏连云港花果山景区更是对外宣称,《悟空》的通关者,景区门票免费送。
山西加速文旅转型升级
实际上,从旅游资源来看,山西绝对可以称的上“旅游资源富人”,一直流传着“地下文物看陕西,地上文物看山西”的说法。
山西文旅厅官方数据显示,截至2023年底,山西省共有390家A级旅游景区,其中5A级旅游景区10家,4A级旅游景区141家,包括五台山、云冈石窟、乔家大院等著名景点,以及大量的古建筑。
不过,由于景点分散、旅游宣传不足,在大众视野中,山西旅游一直没有爆火。
去年6月,中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发布《山西旅游的转型升级》一文中也提到称,旅游依靠前天资源的时代早已过去,产品化的时代正在强化进行,场景化时代也正在来临。反观山西旅游总是比全国慢一拍,山西尚无有影响的产品。究其主要原因是:一是思想认识落后,二是人才落后,三是模式落后。
针对上述问题,近两年来,山西正在加大文旅转型升级力度。
去年开始,山西文旅加大文旅宣传,希望增加在旅游界的存在感。去年,山西各地几十位文旅局局长通过在各个社交媒体平台“整活”宣传。例如,高平市文旅局长拍摄戏服变装视频为炎帝故里代言,临汾文旅局长去到西安大唐不夜城做推广,山西文旅官方账号还开启“题海战术”,一晚上发布了50多条视频。上述一系列宣传为山西旅游带来不少热度。
今年年初开始,山西文旅更是加速发力,接连发布了《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》、《山西省旅游发展促进条例(草案)》等多份旅游相关的政策文件。
今年2月,山西文旅厅负责人还和头部主播董宇辉团队对接确定了“与辉同行”山西晋南行。今年6月,董宇辉发布《山西自有答案》推荐视频,同时先后前往运城、临汾、晋中3市中等永乐宫、鹳雀楼、小西天、平遥古城、玉皇庙10个景点进行直播宣传。
山西文旅也趁机借力宣传,今年6月山西旅游小火了一把。据凤凰网披露数据,当时全网“与辉同行”相关信息超过13万篇(条),全网总播放量达6亿次,多次登上抖音、微博热榜。
对于此次《黑神话:悟空》的出圈,无疑是为山西旅游带来了爆火的机会,山西文旅也在尽量接住这波热度。
8月22日,山西文旅启动“跟着悟空游山西活动”,现场还发布三条游戏取景地打卡线路。山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴还表示,现在山西各地的游戏取景地,以及其他的古迹景区,已经在抓紧研究部署,会尽最大可能在保护好珍贵文化遗产的前提下,给游客提供更好的旅游体验感和获得感。
界面新闻发现,在小红书等社交媒体,已经有不少游客计划前往打卡。
同时,山西省今年还将支持太原打造省域文旅综合集散中心,同时启动建设太原版“大唐不夜城”、推动“清源水城”项目建设。
山西省计划,到2028年底,太原市、大同市、运城市进入国内著名国际知名旅游城市行列,人均旅游花费达到1100元,旅游及相关产业增加值占GDP比重达到5%以上。这一水平与目前相比,将提高1.3个百分点。