瑞士当地时间8月22日,食品巨头雀巢公司宣布,董事会任命现任执行副总裁兼拉丁美洲大区(LATAM)首席执行官Laurent Freixe为雀巢集团首席执行官,自9月1日起生效。同时,任职8年的首席执行官马克·施奈德(Mark Schneider)已决定放弃公司首席执行官和董事会成员职务,将离开公司。
雀巢集团成立于1866年,总部位于瑞士,是目前全球最大的食品饮料集团之一,旗下涵盖咖啡和茶等饮料、营养保健产品、乳制品和冰淇淋、预制食品和烹调品、宠物食品、巧克力和糖果、瓶装饮用水等几乎全部的食品领域,雀巢也是最早进入中国市场的外资企业之一。
新CEO Laurent Freixe是法国人,他于1986年加入雀巢法国分公司,并历经雀巢多个业务和区域负责人。
雀巢在简报中指出,Laurent Freixe已担任集团执行董事会成员16 年,他在2008年至2014年的金融危机期间,成功管理雀巢欧洲区业务。2014年后接任雀巢美洲区首席执行官(备注:美洲地区为销售额贡献占比最多的区域),并在2022年出任拉丁美洲大区首席执行官,领导该地区度过了充满挑战的时期。
与此同时,雀巢对施奈德任职8年间,在塑造产品组合、重点关注咖啡、宠物护理、营养健康产品等高增长品类方面工作进行肯定。
施奈德在任期间,让雀巢总销售额从2017年的898亿瑞郎(折合人民币约6160亿元)增长到2023年的930亿瑞士法郎,并对雀巢的产品组合进行了调整,完成了多次收购和资产剥离。
例如,雀巢于2018年获得星巴克许可和收购Atrium Innovations,以及剥离美国糖果业务和嘉宝人寿保险业务。2020年,雀巢剥离了中国银鹭花生奶和八宝粥业务,并着手出售其在美国和加拿大的区域山泉水品牌、纯净水业务和饮料配送服务。
2021年,雀巢健康科学完成对营养补充品生产商Bountiful公司旗下核心品牌的收购,后者包含自然之宝®(Nature's Bounty®)、普丽普莱®(Puritan's Pride®)、Ester-C®和善堂( Sundown®)等五个营养素品牌。
纵观这几年整个雀巢的业绩变化,其历经几次业绩下滑,直到2023年仍然有0.3%的负增长,整个雀巢急需恢复增长。
根据雀巢最新发布的2024半年报显示,上半年,该集团总销售额继续下降2.7%至450亿瑞士法郎(约合人民币3651.41亿元),有机增长率为2.1%,实际内部增长率(衡量产品销量的指标)终于回正到0.1%。
而具体到到大中华区,上半年雀巢大中华区咖啡业务、专业餐饮业务、糖果业务均取得了高个位数增长;普瑞纳宠物护理业务实现了双位数增长;调味品业务因居家外渠道和电商渠道的贡献,增长保持稳定。
不过婴儿营养业务和奶品业务均出现负增长。这让大中华大区上半年销售额从去年同期的28.04亿瑞郎下滑到26.39亿瑞郎。
施奈德对于大中华区很重要的一项举措是,2021年10月,他关于成立雀巢新大区的动议获得董事会的批准,2022年,雀巢中国业务迎来了创立以来最大的一次调整,大中华大区从原来的亚大非区域单独分离出来,独立升级为全球五大区之一,在缩短决策链的同时,中国市场对于整个雀巢而言的重要性被提升,随后,升级后的大中华大区还迎来了首任本土CEO张西强。
对于中国市场,施奈德承认雀巢在中国曾犯过错误,据金融时报2023年的报道,他说,过去十年,雀巢有几项投资没有成功,包括对花生牛奶品牌银鹭的收购,以及面对婴幼儿配方奶粉市场份额的下滑,应该看到更大的人口机会在于中老年人。
自去年开始,雀巢已经将一部分资源倾斜至中老年乳制品的新品上,2023年11月,面向中老年人群的雀巢N3亲体奶产品在中国首发,这让雀巢熟龄营养产品2023年四季度的销售出现双位数增长。
此外,雀巢还加大了对中国宠物食品的投资,2020年,雀巢投资8.3亿在天津进行产能布局,天津也成为雀巢全球第四大宠物处方粮的基地。2022年4月,雀巢再次增资2.3亿升级普瑞纳冠能犬粮和猫粮产品。
今年3月,张西强接受界面新闻采访时表示,雀巢大中华大区“2030年前实现营收1000亿元”目标不变,并且应该可以做到。“我给雀巢集团报告2023年至2030年计划时,具体分为两年、三年、四年规划,目标就一个,朝着千亿元目标走下去。”