8月20日上线的国产单机游戏《黑神话:悟空》(下称《悟空》),热度居高不下。这款游戏由游戏科学开发,取材自中国古典四大名著之一的《西游记》。《悟空》不仅在国内好评如潮,还收获了一众“洋粉丝”。
业内人士认为,依靠精良的制作、丰富的内涵,《悟空》有望成为中国游戏产业的里程碑。这种“破圈”不仅体现在游戏产业本身,众多“圈外”人士也认为,《悟空》将中国神话元素、传统文化内涵融入其中,以润物细无声的形式,实现了中国文化的国际传播。
一只猴子风靡全球
“你们一定都听过关于他的故事”——这是《悟空》预告片的第一句话。
头戴凤翅紫金冠,身穿黄金锁子甲,脚踏藕丝步云履,手拿如意金箍棒……这只独属于中国的猴子,穿越数百年的光阴,踏平东西方的界限,再一次风靡全世界。这只猴子,来自中国古典四大名著之一的《西游记》。
学者认为,《西游记》是四大名著中与欧美文化接近性最强的作品。浦江金融论坛秘书长李国旺表示,《悟空》借助历史名著原有的走正道、扬正气、除邪恶的主线,弘扬了正能量;借助孙悟空的品牌效应与英雄形象,用历史文化资源激活新时代英气、豪气与大气。
上海市人民政府参事、上海立信会计金融学院教授顾晓敏认为,《悟空》是我国传统文化通过现代科技进行全球传播的重要案例。精良的制作、具有国际化视角的营销,都让受众对这款游戏充满期待,“征服世界”成为必然。
“四大名著是经过时光检验的优秀作品,孙悟空也是具有广泛群众基础的IP。”上海格物文化发展研究院院长符湘林认为,《悟空》将中国故事与顶级制作巧妙结合,同时又具有鲜明的特色。
多年来,《西游记》这一经典IP不断为中国文化产品提供养分。2015年暑期档,《西游记之大圣归来》凭借过硬的质量实现口碑票房双丰收,成为国产动画电影的里程碑之作。该电影制片人胡明一说:“我们的初心,就是塑造属于中国的超级英雄——齐天大圣孙悟空。《悟空》也是如此,吸引了全世界玩家都主动了解《西游记》以及中国传统文化。”
文化出海润物无声
《悟空》制作人冯骥透露,游戏中一些名词的海外翻译采用拼音。例如,“悟空”直接翻译为“Wukong”,因为它“足够好听,而且足够清楚”。
一些外国玩家,在这款游戏上线之前,已兴致勃勃地读完了原著。不少玩家在社交网络赞叹,东方神话经过东方美学晕染之后展现了无穷魅力。
四川音乐学院实验艺术学院副院长、新媒体艺术硕士生导师林印吉表示,《悟空》美术设定来自接受过严格美术学院训练的设计师,视觉效果在经典神话基调上强调中国传统文化的典雅、庄重、丰富、内敛,强调自然和谐、天人合一,注重利用一切元素营造中华文化的韵味。
《悟空》上线后迅速位居多个游戏平台销量榜首,更在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西等12个国家“霸榜”,同时在全球范围内掀起了文化热潮。在海外的讨论社区,有外国网友提问“我应该看哪个版本的《西游记》”,也有外国玩家通过《西游记》相关影视作品了解游戏背景。在国内,《悟空》也迅速“出圈”——有人用各种乐器演奏《西游记》片头曲《云宫迅音》,有人介绍游戏取景地的历史文化,有人深度点评《悟空》的文案。
《电子竞技》杂志主编石翔表示,《悟空》的故事、服饰、建筑等中国文化符号震撼人心,“《悟空》展示了中国文化的底蕴,这是网络游戏或竞技类游戏都不如3A(高成本、高质量、高体量)游戏的地方”。
“文化出海更是文化‘征服’。”胡明一表示,游戏产品互动性强,能够让全世界玩家在沉浸式体验中积极主动了解不同的文化元素,不知不觉地被“征服”,实现润物细无声的文化传播。《悟空》为中国文化打开了一条出海新通道——深入挖掘中国传统文化,推动越来越多文化产品走向全球,陪伴全球年轻人的成长。
“《悟空》的默认语音是汉语,默认文字是汉字,也许会带动更多人学习汉语、中国文化。”顾晓敏说。
路在脚下
“中国游戏行业向前跨了重要一步!”资深出版业人士祝君波曾深度参与ChinaJoy的创办,他分析称,过去几十年,音画品质俱佳的单机游戏在欧美蓬勃发展,微软、索尼也进军此赛道。不过,中国游戏市场以网络游戏为主,《悟空》的出现让玩家和游戏企业再度将目光聚焦单机游戏、3A游戏,产业发展有了更多想象空间。
石翔表示,作为一款现象级的产品,《悟空》面临更多审视和挑战。“过去,中国游戏公司出海,更多的是待在幕后,中国文化的特征不明显,更在意本地化运营。《悟空》则带着鲜明的中国文化标签,其未来发展如何,尚需时间来检验。”
从《流浪地球2》《封神第一部》等电影,到微短剧,再到《悟空》,中国文化正在席卷全球。符湘林表示,中国企业应增强文化自信,要相信好作品能够获得国际认同,更应依靠产业化的方式推动文化出海,“归根结底,还是要有真正精良的产品和服务”。
顾晓敏表示,《悟空》经济效益、社会效益双丰收,首先证明了我国游戏产业的实力;其次,文化产业具有高附加值、高收益的特点,《悟空》的成绩证明游戏产业值得更多投资人士关注;再其次,应营造更好的营商环境和专业服务,推动文化出海;最后,文化企业应更加注重知识产权保护,并通过游戏产品形成游戏产业链,形成链式发展和全球布局发展。
“《悟空》的成绩证明,我国游戏产业可与世界保持同步,甚至引领世界。”符湘林说,《悟空》是具有国际水准的团队共同努力的结果,传统文化的“软实力”叠加科技创新的“硬实力”,中华文化叠加多元文化进行融合,才能做到共同创造、美美与共。
文化出海,不仅要有滚烫的“热度”,还要有持续的“温度”。在胡明一看来,要打造具有国际影响力的原创系列文化IP,需要文化产业团结一致,通过不同的文化产品打造矩阵。同时,文化出海需要产业资本的加持,对待优秀产品不妨多一些耐心。