“一趟阿勒泰,治愈了我的精神内耗”;在黔东南,坐上小马扎,和“熬夜搭子”共守一场“村超”或“村BA”;当哈尔滨梦幻冰雪馆开馆,夏季里也能感受“尔滨”的冬......
当下,一个顶流文旅IP带火一座城的案例层出不穷。背后的逻辑是什么?在拥有顶流IP后,如何把一时的文旅IP固化为能够持续输出的城市形象,是值得每一个城市认真思考的议题。8月29日,2024年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛在成都举行,来自哈尔滨、敦煌、阿勒泰、黔东南、南通、滨州等6地的网信代表汇聚一堂,共同探讨文旅城市的“进阶式”。
城市走红,爆款IP和主动策划都不可或缺
一个城市的走红,是纯属偶然,还是有意谋划?
“阿勒泰一举成为全国顶流城市,是地方精心策划和偶然机遇共同作用下的产物。”阿勒泰地委网信办副主任郭春蔚表示。郭春蔚介绍,今年4月,阿勒泰地区宣布启动以“读一本好书,看一部好剧,去一个美丽的地方”——“我的阿勒泰”为主题的文旅联动计划。《我的阿勒泰》正是计划中的重要一环,可以说,这个计划为《我的阿勒泰》爆火打下了坚实基础。
如果说,阿勒泰满足了打工人对自由和远方的向往,贵州“村超”和“村BA”,则集中展现了黔东南州民众生活中的勃勃生机。
黔东南州委网信办副主任吴能敏表示,贵州“村超”和“村BA”赛事的火热,依托于黔东南州独特的少数民族文化和风情。据吴能敏介绍,黔东南州是贵州三个少数民族自治州之一,州内生活着苗族、侗族、汉族等33个民族,少数民族人口比例已经超过81.6%。立足于少数民族热爱运动的文化和风情,为满足群众文化生活的需求,黔东南州打造了“村BA”“村超”全民赛事。正是因为群众的广泛参与,黔东南这两项赛事有了生生不息的生命力和创造力,也有了后续的走红。
城市想要出圈,往往离不开城市与游客的双向奔赴。这个暑假,敦煌文旅IP的推陈出新,让敦煌各大景区皆是“人人人人人人人人人”的画面。
对此,敦煌市委常委、市委宣传部部长、市委网信办主任杨兴蓉表示,基于莫高窟、玉门关遗址、悬泉置遗址三处世界文化遗产,鸣沙山月牙泉、敦煌世界地质公园两大世界自然奇观和敦煌学一大国际显学,敦煌一直是“长红”的旅游城市。
如今,敦煌仍在不断扩展城市文旅IP的序列,陆续推出的敦煌书局、沙洲食驿、骆驼红绿灯、鸣沙山月牙泉星空演唱会,甚至是“灵魂之子,浇给”的流行梗,由成为了敦煌屡次出圈的关键因素。
不难看出,文旅城市走红背后,爆款IP的特色虽各有不同,但城市管理者的策划和宣传均不可或缺。
持续发力,打造独具特色的城市文化品牌
在互联网上,每一个城市都有机会火一把,但仅仅是“火一把”,对于建立城市品牌来说还远远不够。众多城市传播者们都在思考:城市产生爆款IP后,如何持续地火下去?
黔东南州向赛事热潮中融入了当地的饮食文化。“很多到黔东南的明星也好、游客也罢,都要尝一下当地的酸汤鱼,好奇者还要试一试黑暗料理。”吴能敏表示。
通过文旅和饮食文化的融合,黔东南州在推动赛事持续精彩的同时,也充分展现了这片热土上深厚的少数民族人文底蕴,和蓬勃发展的经济活力。
哈尔滨市委网信办副主任荀卫星介绍,为接住“泼天”的流量,哈尔滨近期以网络为政务交流的渠道,在互联网上抓重点,在评论区找缺点,在网友诉求中创新业务、改进工作,重点关注旅游、交通、消费等网民突出反映的领域。
“‘尔滨’主打一个听劝。”荀卫星进一步表示,哈尔滨围绕群众企盼,不断丰富优质内容,比如说今年火了之后,哈尔滨又打造了梦幻冰雪馆,让游客无论冬夏都能赏雪、玩雪;如今,在傍晚,游客也能沉浸式体验原属于深夜的哈尔滨啤酒节氛围。
当哈尔滨市的友好市德持续彰显,南通愈发提高的交通便利度,也让这座城市被更多游客称道。
南通启动圆陀角,是长三角地区最早迎接日出的地方,红日出海时,霞光四射、瑰丽雄浑。南通市委宣传部副部长、市委网信办主任俞雷表示,随着交通越来越便利,一边连苏南、一边接上海的南通,更好地抓住了长三角一体化发展机遇,也让文旅流量进一步转化为留量。
需要提醒的是,新媒体时代,城市文化品牌的打造更加依赖于个体传播和海量复制。但从IP走红到打造独具特色的城市文化品牌,除了不断优化提升服务,还需要城市管理者定下心来,根据城市历史积淀,梳理能反映城市文化全貌的文化资源,并进一步传播放大城市品牌形象。
滨州市委网信办主任吕德祥介绍,滨州提炼出“红色血脉、黄河黄土、蓝色渤海、绿色生态、古色文化”的“五色”形象,为城市代言;杨兴蓉介绍,汉书记载敦煌盛景,“使者相望于道,商旅不绝于途”,敦煌自古自带国际属性。如今,敦煌加大国际传播,组建了以文化为核心的城市国际传播平台,向世界展示敦煌的文化魅力。