历时两个月的暑期旅游旺季即将“收官”。从各大平台统计数据看，旅游市场延续了“五一”、端午的向好态势，出游需求集中释放，传统、新兴目的地“两头热”，跨境游强势恢复。分析人士认为，个性化、深度化需求的驱动下，当前出行消费选择更加多元，展现出新的活力与消费特征。
县域成增长热点品质游玩需求提升
今年暑期两个月，国内游、跨境游在高基数基础上均保持了高景气运行态势，旅游市场继续展现出韧性。
飞猪发布的《2024暑期出游快报》显示，今年暑期，消费者人均预订量、人均消费金额同比双双提升，其中国内线路游预订量同比去年暑期实现两位数增长；国内租车预订量同比增长超六成。滴滴出行数据也显示，暑期旅游景点打车需求相比春季上涨29%，境外用户入境后打车需求同比去年增长57%。
目的地方面，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、杭州、西安、黄山、青岛等传统热门旅游城市收获了大批游客青睐，出游热度领跑暑期国内旅游市场。
而凭借独特的自然风光、避暑资源以及丰富的文化内涵，一批小众城市成为新兴热点，如延边、张家口、张掖、大同、珠海、乌兰察布、承德、林芝、哈尔滨、黔南州等目的地出游人次较去年同期大幅增长。
事实上，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模整体保持了高速增长。携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比此前两月增长了45%，高于一线城市增速，且异地游客占比高达77%。美团数据显示，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。在大众点评笔记频道，“小城游”相关笔记攻略数增幅超过110%
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子在接受记者采访时分析，今年大城小城居民喜欢“双向奔赴”，暑期国内小机场出发的机票预订量同比增长了七成，其中很多目的地是一线城市；另一方面，北京、上海、广州、深圳去县城预订酒店的旅客同比也增长了43%。而根据华住集团的数据，今年7月单月，预订量增速排名前50的城市中，88%属于三线及以下城市。
与下沉市场增长同时发生的，是品质游玩需求显著增长。飞猪数据显示，高星酒店、线路游、租车自驾等服务人均预订量增幅明显。途牛发布的《2024暑期出游报告》认为，高品质体验成暑期出游关键词，一线及新一线城市用户出游意愿强烈；拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户成为暑期旅游市场的中坚力量，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。
免签“朋友圈”扩大跨境游快速恢复
跨境游是今年暑期旅游市场又一大亮点。出境游方面，去哪儿数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。受签证互免的利好加持，“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，且整体订单均价同比下降近一成。
悠长假期为长距离旅行创造了条件。飞猪相关负责人表示，暑期出境“自由行”占比超八成，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等地旅游商品预订火热，同比增速全部翻倍；飞猪上国际邮轮商品成交额同比去年暑期增长高达20倍以上。
途牛数据同样显示，马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、法瑞意连线、土耳其等目的地出游热度排名靠前。
而得益于免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，暑期入境游增速更快于出境游，China Travel风潮贯穿整个暑期。在去哪儿平台上，使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长了1.8倍。携程数据显示，韩国一跃成为暑期来华游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。
值得一提的是，现在的外国游客更加“懂经”，暑期县域市场入境游订单量同比实现较大增长，且高于整体大盘。其中，大理市、义乌、延吉、九寨沟、桐乡是海外游客喜爱的县域游目的地。来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受新华财经记者采访时分析，现在的游客不再满足于传统的“走马观花”式游览，个性化与体验式旅游将成主流。在预算方面，虽然整体旅游消费会有所上升，但游客会更加注重性价比。
“民众对于旅游和文化体验的需求日益多样化、个性化，高品质、有特色的文旅产品和公共文化服务成为市场上的稀缺资源，出现了供不应求的局面。”中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山在接受新华财经记者采访时提到，暑期旺季，多地的热门景区、文博场馆出现“游客扎堆”“一票难求”，成为困扰游客出游和影响游客旅游体验的问题，这反映出当前文旅市场在供给与需求之间存在的结构性矛盾，“未来解决这一问题需要从政策端和供给端两方面同时着手。”
针对这一问题，记者注意到，近期多地宣布取消景区预约制度，并推出创新活动。朱克力表示，取消预约制度将极大提升游客便利，既能减少游客等待时间和计划的不确定性，还有助于景区更加灵活地应对客流高峰。
