随着消费电子行业步入新品发布期,叠加智能眼镜在前“打样”,智能穿戴产品成了本季度的热门。
其中,智能戒指隐隐有出圈之势。8月23日消息,苹果公布智能戒指新专利,受此催化,以乐心医疗为首的智能戒指板块在本周走强,其中乐心医疗一度四天三板,单周(8月26日-8月30日)累计涨幅近70%。
智能戒指在二级市场的热度飙涨,不禁让人想到曾经的无线耳机行情。而消费者发出疑问:这个产品真的好吗?
市面上已经有许多冠以“智能戒指”之名的产品,电商平台上充斥着几十元到几百元的“平替”,其中大部分只是简单的通信模块+不锈钢指环而已。为了解答上述疑惑,有必要选取目前市场上的主流产品做一个剖解,三星旗下首款智能戒指Galaxy Ring,以及“智能戒指鼻祖”芬兰公司Oura Health Oy的Oura Ring显然更具有代表性。
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Galaxy Ring 图源:三星官网
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缺点似乎多于优点
比起Oura Ring的创造者Oura Health Oy,这枚戒指的用户名气更大,足球明星C罗、英国哈里王子、NBA球星凯文·杜兰特、环法赛传奇运动员兰斯·阿姆斯特朗、谷歌创始人拉里·佩奇、推特创始人杰克·多尔西、谷爱凌、金·卡戴珊……众多名流、公众人物都被拍到过佩戴Oura Ring的照片。
比起智能手表,智能戒指更加轻便,且由于手指处的皮肤透光性更好、设备佩戴更贴合、血液血流信息更丰富,智能戒指的生物信息采样效率更高。
Galaxy Ring由钛合金制成,厚度为2.6毫米,最大尺寸的重量也只有3g;Oura Ring的厚度为2.5毫米,但更重(4至6克之间,具体取决于尺寸)。
而体积小、重量轻,也带来了新的困扰——易丢。另外,尽管厂商尽可能做到轻薄,智能戒指仍有无法忽视的异物感,科技风的外观或许可以起到装饰作用,也可能限制使用者的穿搭风格。
抛开用户体验上的问题,目前的智能戒指更像是为现有智能设备锦上添花的配件。
Galaxy Ring和Oura Ring均须配合手机使用,且Galaxy Ring不兼容iPhone,所有和Galaxy Ring有关的交互,都必须依赖Galaxy手机;还在“专利曝光”阶段的“Apple Ring”,同样也将自己定位成“手机的延伸”而非独立设备;雷鸟创新、NOLO、影目科技和魅族等则热衷于将智能戒指作为AR设备的辅助硬件。
受众小核心功能存在争议
从核心卖点上看,当下几乎所有的智能戒指均聚焦运动健康,支持心率、压力、睡眠监测等功能,这将其主要受众限制于有身体机能监测需求的运动员(需关注训练时的心率和血氧状况等),以及有健康监测需求的人群。
比如Galaxy Ring和Oura Ring均有出色的睡眠跟踪功能,会根据睡眠时间、安稳度、睡眠周期、身体恢复和精神恢复情况,为每晚的睡眠打分,用户还可以使用睡眠指导功能,获取如何改善睡眠的建议。
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Galaxy Ring产品宣传页
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Oura Ring公司的资讯页,就产品功能而言,着墨最多的是“健康”
玖智科技RingConn的联合创始人吴昊曾经表示,在他们的4万名用户中,70%是美国用户,年龄在35-55岁,这部分年龄群用户十分关心身体健康,购买RingConn Gen 2的动力和需求主要是OSA睡眠呼吸暂停综合症监测。
而这种“硬核养生”设备需要密切监测身体状况,对佩戴时长提出了要求,对此不同消费者有不同看法。
太详尽的数据会让部分使用者很产生焦虑和“被监视感”。湖人球员凯尔·库兹马就曾表示这个产品像是“监控设备”(实际上也可以这么说,体育协会可以使用Oura Health开发的后台系统掌握自己旗下运动员的健康状况)。
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凯尔·库兹马:“看起来像一个监控设备?”
产品处于萌芽阶段但并非来者有份
当下,智能戒指尚处于萌芽期,新进入者层出不穷。国产厂商方面,今年4月,歌尔股份有限公司申请一项名为智能戒指;华米Amazfit在CES 2024展会上发布了新款智能产品Amazfit Hello Ring;近日芯海科技推出了全新的智能戒指心率、血氧测量方案;汇顶科技2024年智能戒指主控芯片市场份额约占比7%……
生产同种产品的不同公司有不同的打法。对于智能戒指来说,其软件能力往往被忽视,部分厂商或许精于控制硬件成本,却疏于打造软件护城河。
同样是智能戒指的头部厂商,Oura Health Oy第三代产品基础款的售价为299美元(约合人民币2126元),其采用订阅制的收费模式,需要支付7美元的月费才能解锁最佳功能,年费为一年70-80美元。其底气很大部分在于拥有丰富详实的顶级运动员数据库。
早在2020年,Oura Ring便和NBA达成了官方合作,NBA采购了2000多个Oura Ring戒指提供给所有参加复赛(因为疫情而中断的常规赛和季后赛)的球员和工作人员,这让Oura Ring一夜之间拥有了几乎所有的NBA顶级明星球员用户。
NBA的影响力巨大,同年,Oura Health Oy相继与WNBA(美国女子职业篮球联赛)、UFC(终极个度冠军赛)、F1赛车锦标赛红牛车队、MLB(美国职业棒球联赛)西雅图Mariners球队等建立合作关系。
Oura Ring的软件生态仍在不断完善中,在过去的几个月里,该产品还增加了人工智能助手、改进的周期跟踪、怀孕洞察、压力恢复数据、心血管年龄估计等功能。
从凹面耐磨设计、重量体积来看,三星Galaxy Ring的硬件配置优于Oura Ring,但据多个博主测评,三星智能戒指的数据监测不如Oura Ring准确,功能也更少。
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Galaxy Ring采用钛金属边框、凹面耐磨设计
三星Galaxy Ring生来便被视作Oura Ring的最强竞品,其定价同样不便宜——国行售价3099元,但其软件生态的落后、买断制商业模式,都让人不免担忧Galaxy Ring能否赢过Oura Ring。毕竟,产品功能之外,Oura Ring在策略上就已经领先三星数年——借力NBA打入高端用户阶层、以明星营销提升品牌曝光度。
结语
智能戒指会是下一个引领潮流的消费电子产品吗?
在消费级智能戒指携流量和热度大杀四方的背后,还有一批医疗级的智能戒指品牌,在专业级医疗市场默默发芽,这个市场从来不缺竞争者。
一边是新品、数据呈现的潜在爆发力——三星于7月10日发布首款智能戒指Galaxy Ring,并追加60万枚订单至100万枚,若三星能够售罄全部100万枚Galaxy Ring,其销量将接近Oura Ring自2017年上市以来的总销量;据称Oura Ring将发布第四代产品;苹果在智能指环领域布局多个专利;荣耀也表示正在研发智能戒指……
一边是部分尝鲜者毫不留情的反馈——“智商税”“电子垃圾”“鸡肋的科技玩具”“再等等”。诚然,作为智能穿戴设备的新品类,智能戒指的功能包括健康监测、运动监测、消息提醒、身份识别等,与智能手环、智能手表基本重叠。
事实是,厂家普遍面临商业模式存疑的问题,而当下产品的体验感似乎并不能说服更多消费者大胆购入。
就智能戒指而言,市场仍在等待一款爆品完成消费者教育。