《黑神话:悟空》带来的热潮仍然在持续。
上周末游戏科学官方宣布,该游戏的全平台销量已经超过1000万套,全平台最高同时在线人数达到300万人。如果按照268原数字标准版的价格计算,这款游戏的收入已经超过26亿元。
8月29日,华泰证券最新研报预期,《黑神话:悟空》首月销量有望突破2000万份(海外流水占比约20%),全年销量有望达3000-4000万份(对应流水100亿-140亿)。
这种巨大的热度在过去一周多时间里,持续向圈外辐射,影响力开始波及很多过去不曾玩过游戏的人群。
一个迹象就是与《黑神话:悟空》联名的产品越来越多。从相关性很高的手柄、显卡和衬衫包包等周边,到传统消费品瑞幸咖啡和稻香村月饼,再到滴滴和海信等品牌的联名活动。这还只是联名成功的案例,那些排队等游戏科学答应联名的厂商更是不计其数。
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就连游戏的线下主题音乐会门票,都在开票2分钟后售罄,原价880元的门票在二手交易平台上被炒作到1800元。在整个舆论层面,已经产生出一种“人人都在争抢黑神话”的氛围感。
界面新闻近期也与一部分行业头部工作室、发行商和投资团队的负责人进行了沟通,聊到这款游戏对整个中国游戏行业的影响力。他们当中有些人的名字,还出现在了《黑神话:悟空》结尾的致谢名单之中,但即便这样,对方也都不约而同表达了不愿意蹭热点的态度。
这些从业者们虽然分属不同领域,但都对这款游戏的表现感到振奋,并且认为《黑神话:悟空》对整个中国游戏产业是一次巨大的冲击,影响力不容小看,也给更多开发者提供了新的发展思路。
用户审美提升会反卷行业
国内曾出现过不少优秀的单机作品,比如此前被视为国产单机游戏巅峰之作的《古剑奇谭3》,但《黑神话:悟空》的社会反响度超出了绝大部分开发者的预期。
“黑神话来了之后,这个行业一定会改变”,一位深耕枪游的国内顶尖制作人对界面新闻表示,这种现象级作品会提高用户的审美和品味,“反卷到我们,对制作团队的要求越来越高。”
虽然以前那些游戏审美和品质不行的开发团队,最终也会被市场淘汰,但《黑神话:悟空》的出现,无疑会加速这个过程。
《黑神话》在中国取得的巨大成功,也是一个非常积极的信号,国内一家头部发行商的负责人表示,中国过去是由手游主导的市场,现在PC和主机游戏正在兴起,对整个行业来说是个好迹象。
“就我本人而言,这款游戏制作精良,难度很大,我玩下来比较吃力”,他认为《黑神话》打Boss的设定非常精彩,“游戏难玩不是坏事,只是对我来说,这个游戏太难通关了(笑)。”
高盛在最新一份研报中表示,尽管观察到《黑神话:悟空》目前Steam上超过80%的评论都来自中国用户(玩家群体更加本土化),但它是中国经典IP通过3A级游戏形式走向世界的首例,这表明中国开发商在移动游戏之外的PC/主机平台上的制作能力正在不断提高。
2023年,游戏科学曾经在科隆游戏展上开放了《黑神话:悟空》的线下体验活动,现场吸引了大量人群排队。今年因为展会日期与游戏发售日重合,游戏科学并未参展,但在科隆现场,依然有大量玩家和开发者在拍照区域参与互动。
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现场有不少国外开发者称,很难相信《黑神话:悟空》这种质量的游戏,出自于一个100多人的小团队,而且是他们的第一款单机游戏。
在《黑神话:悟空》成功之前,游戏圈内的不少投资人对单机游戏开发商还持观望态度,但现在他们更希望知道,在哪里能找到下一个游戏科学。
一位主看东亚市场(中日韩)项目的投资人对界面新闻表示,很多新进入游戏领域的投资者都在关注成功案例,比如黑神话这种爆款,但其实真正成功的游戏是很少的。“大多数失败的案例往往被行业忽略,没什么人讨论关注”,做早期投资的人必须意识到这一点。
另一位长期base在欧洲的投资人表示,在过去两年时间里,很多开发者都意识到,想从市场上脱颖而出已经越来越难,因为游戏行业过去常常被某一区域的某一种游戏类型主导,比较容易跟踪,但现在来自不同区域的游戏正在取得巨大成功。
比如《黑神话》就是中国工作室开发的第一款3A级买断制单机游戏,这说明游戏行业未来的创新可能来自不同的区域,因此全球化视野将更加重要,投资人需要关注全球范围内的创新机会。
中小工作室要做与众不同的项目
成功的游戏通常都会激励行业内的其它公司,现在《黑神话:悟空》证明中国开发者已经能制作出优秀的3A大作,就会触动更多团队去开发大型游戏,以后中国会有更多成功的3A大作出现。
那国产3A游戏的市场有多大?在华泰证券的测算中,保守、基础和乐观情形下国产3A游戏市场规模分别为79亿、216亿、286亿元。
可以预见的是,在《黑神话:悟空》吸引大量新用户进入单机游戏市场之后,这个规模还有进一步扩大的可能性,也会有更多的公司希望能够重现游戏科学的成功。
前述顶尖枪游制作人认为,中国市场本身的足够大,能够表达的文化内容也很多,类似于《黑神话》这样的产品会有很多机会,“只要你选好故事,技术达到一定门槛,成功率是有保障的。”
但他也同时谨慎的表示,在目所能及的范围内,国内能达到游戏科学实力的团队不超过5个,其中还包含了腾讯和网易这种大厂的团队,所以想复制《黑神话:悟空》的成功并非易事。
从客观情况看,以前也出现过不少优秀的国产单机游戏,但《黑神话:悟空》的热度远超以往,当游戏公司继续提高制作标准时,行业对人才和创意的要求也会变高。
从猎聘发布的《2024年游戏行业人才供需报告》来看,上海、广州、北京和深圳四个一线城市已经成为游戏行业的用人大户,其中游戏策划师的人才需求最为旺盛,显示出行业对游戏内容和玩法创新性的重视。
前述东亚市场的投资人表示,《黑神话:悟空》的成功,也说明了游戏品质的重要性,目前市场上很多游戏都是同质化的,“(它们)画面一般、角色和玩法千篇一律”,这些游戏的价值相对较低,中小开发者一定要做与众不同的项目。
这也意味着,不是每个工作室,都需要以做大做强为目标。
“有些公司很有雄心,想做成腾讯网易和米哈游,有些公司想做出《黑神话》”,他告诉界面新闻,但有些公司只想做创新的小游戏,做一个小而美的公司,这样也是很好的出路,不一定都要挤着去做3A游戏。