中信建投研报认为，卡牌赛道高成长性的背后，核心是几点：1.IP是核心购买理由，覆盖全年龄段。人们始终愿意为喜爱的IP进行周边产品收藏，卡牌涉及的IP覆盖各年龄段，包括青少年人群喜爱的动漫，如奥特曼、小马宝莉、宝可梦，也有成年人偏好的体育、影视娱乐明星等。2.产品设计、游戏玩法、渠道铺设是放大器。一张小小卡牌畅销的背后，更体现产品力、玩法设计、渠道等综合能力。1）产品能力：依靠不同的主题与稀缺度设计，高频迭代卡片。2）游戏玩法：加入对战设计，本质就是一个“线下版”的竞技游戏。3）渠道能力：以卡游为例，其完善的经销商体系覆盖31个省份的230个区域代理商，主要是玩具与文具商店。