9月2日，“虹口现代运动城”实施方案发布，上海长远文化（集团）有限公司与上海国金体育管理中心签署项目合作协议，天兴百货启动转型改造。

　　即将焕新亮相的“虹口现代运动城”前身是天兴百货大楼，于1995年开业，主要经营综合性商贸百货零售和提供部分服务消费功能，是四川北路商圈北部区域的一处重要商业综合体。位于四川北路2068号-2134号，毗邻虹口足球场、鲁迅公园，与多伦路文化名人街、甜爱路街区紧邻，建筑面积11464平方米，总层高6层。

　　近年来，随着消费需求、消费模式、消费场景的不断变化，天兴百货原有的经营模式已经不适应新时代的商业运营和促进服务消费的节奏。为此，在虹口区国资委、体育局的指导和四川北路街道的联动下，上海长远文化（集团）有限公司抓住四川北路提升行动的机遇，携手上海国金体育管理中心，以实施城市更新为抓手，优化商圈空间结构，加快新旧动能转换和业态转型升级，计划对天兴百货大楼进行整体改造。

　　国金体育副总经理徐辰告诉记者，这里将打造集运动、购物、休闲、培训等于一体的“虹口现代运动城”，以年轻化运动为主题，会设置一些新兴的运动业态，比如匹克球、壁球、射箭等，也会配套一些餐饮、购物，形成一站式购物体验，从而弥补四川北路上以运动为主题的商业体欠缺，并与四川北路商圈北段的虹口足球场、鲁迅公园等协同发展，围绕“体育+商业+潮流”的多轮驱动模式，探索打造更具活力的开放式商业街区。预计明年二季度完工。

　　据悉，今年以来，虹口区深入推动年内38个重点项目落地，创新存量商圈更新改造、优秀历史文化建筑保护利用和区域整体环境一体更新的路径和方法，在实施城市更新、提振服务消费、加大有效投资、优化营商环境、深化社会治理上下功夫，加快四川北路商圈商旅文体展深度融合，持续推动四川北路提升发展。

　　“虹口现代运动城”是虹口区创新引领四川北路提升发展三年行动计划的重点项目之一。通过项目推进，着力培育四川北路商圈北段的商业新模式、消费新场景，推动消费新业态、新产品不断涌现，引入一批服务质量好、创新动能足、带动作用强的服务业品牌，积极培育壮大体育、健康、文化娱乐、教育和培训消费等，提升服务品质、增强消费动能、优化商圈环境。