“三体宇宙”再下一城。8月20日,VR互动叙事体验《三体:远征》在PICO 2024新品沟通会上亮相。8月26日,该作品正式发售,上线后仅仅十天的时间,迅速打开了VR领域的大门,截至9月5日,该作品已经挤进应用商店新品榜前三名,好评率达91%。
在这背后是IP生态的延展。“2024年8月份3A游戏《黑神话:悟空》的火热,凸显优质内容的供给会带来新关注、新需求,其联名的商品获热捧也凸显其IP衍生商业价值。”华鑫传媒研究员朱珠告诉《证券日报》记者,如同《三体》撬开中国科幻内容的大门,《黑神话:悟空》的成绩再次验证了优质内容IP的潜力。
那么,超级IP是怎样炼成的?中金公司研报称,总结超级IP打造的共性,一是,精准定位,核心用户粘性较强并持续引入新用户;二是,有效的IP创作、运营机制,规划布局稳步推进。
而国内IP产业链可划分为三层架构:一是,以网文资源为IP源头,支撑其他形态内容创作;二是,可视化内容改编,放大IP影响力;三是,融入生活场景,拓展商业化变现能力。将内容IP化、挖掘IP全产业链价值,是文娱行业参与者发展壮大的必由之路。
现在,以《三体》《黑神话:悟空》为代表的、中国文化为背景的新国风IP正在成为支点,撬动着商业化新边界。
“一直以来,中国的超级IP围绕在《西游记》《三国演义》《封神榜》等传统文化作品中展开,《三体》走红后成为当代国产IP的领头羊。”一位券商分析师告诉《证券日报》记者,自2006年刘慈欣在《科幻世界》杂志上连载《三体》以来,至2024年该系列丛书在全球出版了35种语言版本,销量突破3000万册。
近年来,《三体》IP内容开发和商业衍生步伐明显加快。2022年12月份,《三体》动画在B站开播,首日播放量破亿;2023年1月份,《三体》电视剧台网联播,豆瓣评分高达8.7分;2023年4月份,《三体·引力之外》线下沉浸式娱乐新业态开展;2024年6月份,上海电影节期间,光线传媒宣布正在联合三体宇宙开发《三体》电影版,导演为张艺谋;同年9月份《我的三体第四季》播出完结,至此《我的三体》系列动画作品播放量超过3亿。
三体宇宙(三体宇宙(上海)文化发展有限公司)是《三体》三部曲的内容开发及商业衍生的全球独家版权方,记者注意到,此次《三体:远征》VR互动叙事体验也是三体宇宙首次下场参与制作的VR项目。
有业内人士认为,三体宇宙试图从IP版权方与运营方,转型为具备IP开发、运营和内容制作全方位能力的公司。
对此,三体宇宙在接受《证券日报》记者采访时候表示:“《三体:远征》是公司在虚拟现实领域开发的第一步,第二部《三体》主题的VR作品已经在规划,将保持整个系列开发的连贯性和连续性。”
相关上市公司也抓紧《三体》IP的流量,今年3月17日,A股上市公司华星创业表示,与授权方三体宇宙展开紧密合作,开发三体元宇宙MR沉浸式体验产品,相关产品计划于今年内推出。
“未来,‘三体’IP的开发将深度融合影视、动漫、游戏等相关产业,构建中国科幻IP开发的全产业链生态,为中国科幻产业发展注入新的活力。”三体宇宙透露。