□信息时报记者潘敬文

　　“往年这个时间，我们要开始准备‘双11’。现在‘双11’如何销售，需要重新部署。”一位家电业人士如此表示。9月1日起，广州线上家电“以旧换新”活动正式上线，预计持续至12月31日。今年“以旧换新”将跨越整个国庆假期、“双11”甚至元旦等多个购物季。有业内人士表示，整个下半年的市场策略需要重新定位。一些业内人士则认为，“双11”可以另有玩法，而且叠加更多优惠将更受欢迎。

　　消费购买力提前释放

　　近日，全国多个城市的“以旧换新”活动正如火如荼进行。在广东，广东用户购买参与本次活动的一级和二级能效（水效）的8类家电产品，即冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等，均可享受以旧换新补贴，最高可省16000元。

　　补贴额度方面，针对个人消费者购买一级能效（水效）的家电产品，按照产品销售价格的20%予以补贴；个人消费者购买二级能效（水效）的家电产品，则按照产品销售价格的15%给予补贴。每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件最高补贴2000元，8类产品累计最多补贴16000元。

　　“对于家电产品而言，原来聚集在‘国庆’‘双11’的购买力被提前到9月。”一位家电业内人士认为，往年从9月开始家电厂商要开始备货，而消费者则开始囤积购买力。但今年随着极具吸引力的“以旧换新”在9月全面铺开，年终购物季实质上被提前。

　　值得关注的是，目前推出的政策主要针对家电和汽车两个领域的“以旧换新”政策，而家居领域的以旧换新仍在报名阶段，当前政府的补贴细则还在制订中。此外手机、平板和穿戴类产品也正筹备上线。如果上面产品的以旧换新政策全部推出，无疑会对“双11”购物季构成更多冲击。

　　“双11”需要寻找新玩法

　　一方面有业内人士担心“以旧换新”会冲击“双11”的购买力，也有不少受访商家和卖场人士认为无须担心。

　　“我们还在规划‘双11’的销售策略，目前还没有定论。”针对以旧换新会影响“双11”的说法，某厨卫电器知名品牌的市场部负责人如此表示。

　　“我认为在‘双11’期间可以推出更多优惠，叠加以旧换新，反而会更加拉动经济的增长。因为那时候我们商家推出的力度会更大，购买的时候会更有优惠。其实如果电器突然坏了，不管什么时候都需要购买。”一位本地卖场负责人如此向记者表示。

　　网经社分析师陈礼腾则表示，由于政策支持和“真金白银”补贴的助力，激发了各地市民以旧换新的消费热情。“但这也不意味着‘双11’完全让位，如果平台能加以合理宣传，以旧换新政策叠加平台补贴，双重优惠下将进一步激发消费热情。”陈礼腾认为，此前“双11”的优惠活动一般都是高溢价、高利润产品，消费者对此已经不再“感冒”。而且，这种集中性的优惠“狂欢”也日益变得常态化。在这种情况下，“双11”确实需要寻找“新玩法”。