半年报显示，国民消费中，家电、乳业、酒业、日化美妆中的企业普遍承压，在行业市场的价格“内卷”中，龙头企业正在探索新的发展道路。

　　●南方日报记者姚翀周中雨黄晓韵李劼

　　伤“卷”

　　汽车内卷波及家电龙头

　　今年的《财富》世界500强榜单，美的位列277位，是中国家电科技企业中排名最靠前的企业。从半年成绩单来看，今年上半年，美的集团实现总营收2181亿元，同比增长10%；实现归母净利润208亿元，同比增长14%。

　　分业务来看，上半年，美的TOC的智能家居同比增长11%，而TOB的新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化分别同比增长26%、6%以及同比下降9%。

　　从财报数据来看，在营收上，只有机器人与自动化业务营收出现下滑，同比下降了9%。这是为何？南方日报记者发现，这块业务受到了今年汽车行业市场格局变动的影响。

　　今年以来，汽车市场“内卷”备受热议，汽车市场正在发生剧烈的变化，而这也影响到多元化跨界切入该市场中的家电龙头企业。美的在财报中直指，机器人与自动化业务报告期收入同比下降，主要原因系国内汽车厂商产能扩张计划暂缓及海外汽车厂商产品策略调整。

　　谋求多元化发展的家电龙头美的受到外来之“卷”，而乳企则齐齐受到行业内的“卷”，但与汽车市场之“卷”受到热议不同，它们似乎“躲”在超市的角落里。

　　“原价15.8元/件，促销价9.9元/件”“加2元多一件”“加一元多一件”“买一送一”……南方日报记者近日走访部分商超和便利店发现，曾经被称为“牛奶刺客”的低温鲜奶、低温酸奶们，如今整齐划一地在便利店冷柜里做起了大力促销，促销“价格战”在超市的角落里硝烟弥漫。

　　原料奶（奶源、原奶、生鲜乳）阶段性供给过剩造成奶价持续下跌。国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利近期表示，2024年牛奶原奶过剩的情况较2023年更为严重。由于牛奶原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现国家奶牛体系有记录以来的首次倒挂。

　　30家H股和A股上市/挂牌乳企中，有8家实现营收的同比增长，比如优然牧业、天润乳业，仅有中国飞鹤、新乳业、一鸣食品和贝因美4家实现营收和归母净利增长，而有20家出现归母净利润同比下滑，原生态牧业、西部牧业等下滑超100%；10家出现亏损，比如优然牧业亏损超3亿元，现代牧业亏损超2亿元。

　　同乳业促销战影响相似，日化美妆行业也整体困顿。根据国家统计局数据显示，2024年上半年中国社会消费品零售总额同比增长3.7%至23.6万亿元，其中限额以上化妆品类商品零售总额约为2168.1亿元，同比增幅仅约为1%。6月单月化妆品类零售总额为405亿元，同比下降14.6%，总额跌幅滑入近10年同期最低谷。像行业龙头宝洁，2024年4月至6月，在中国的有机销售额下滑9%。

　　抗“卷”

　　“控”字当头省出利润

　　尽管受到汽车市场“内卷”影响，但美的的利润增幅比其营收增幅要大，南方日报记者注意到，其营业收入增幅高于其营业成本增幅，这为其带来了利润空间，其净利率比之前更为提升。

　　与美的一样，海尔智家、格力电器的净利增幅都远高于营收增幅。海尔智家2024年半年报显示，公司营收1356.23亿元，同比增长3.0%；归属于母公司股东的净利润104.20亿元，同比增长16.3%。格力电器半年报显示，公司实现营业收入997.83亿元，同比微幅增长0.55%；实现净利润141.36亿元，同比增长11.54%。依据财报数据，格力电器的销售费用、管理费用都同比降低，海尔的营业成本同比降低。

　　而在用工上，工资、奖金、津贴和补贴、社会保险费数据上，美的、海尔智家都出现了期末数比期初数减少的情况。

　　乳业一哥伊利半年报则显示，上半年实现营业总收入596.96亿元，同比下降9.53%；归母净利润75.31亿元，同比增长19.44%。在牛奶促销战“内卷”中，伊利营收降而利润增，这是因为其费用整体下降，而管理费用更是显著下降。

　　因茅台降价而去年底以来频上热搜的白酒市场，不少酒企控货稳价。今年6月份，贵州茅台带头“控货”，泸州老窖紧随其后，五粮液也在控制第八代五粮液的投放。控货名单上还包含了山西汾酒、舍得酒业、酒鬼酒等酒企。

　　财报显示，贵州茅台上半年营业收入同比增长17.8%，净利润同比增长15.9%；五粮液上半年收入同比增长11.3%，净利润增长11.9%；汾酒上半年收入同比增长19.65%，净利润同比增长24.27%；泸州老窖上半年收入同比增长15.8%，净利润同比增长13.2%。

　　分析人士认为，身处酒业深度调整期，酒商面临打款、高库存压力，为了抗“卷”，酒企近期已在积极地进行渠道优化工作，深化厂商关系，减轻市场压力，提振渠道信心，恢复产品价格弹性。

　　破“卷”

　　扩领域与变渠道齐发力

　　近日，深圳创维光伏智慧产业园项目在深圳市光明区奠基，政府代表及创维集团高层共同挥锹，标志项目动工，预计2026年底一期投入使用。作为彩色家电科技企业，在中国彩电市场疲软的当下，创维仍将光伏视为重要的业务板块。

　　“卷”得远比汽车、乳业等市场要早，早在多年前，彩电市场的价格战就硝烟弥漫。这些年来，彩电市场一直整体低迷。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%。为了破“卷”，如今的彩电龙头企业，发力高端市场，以高端大尺寸产品弥补销量带来的损失，与此同时，不少彩电龙头企业，也进军光伏这样的新能源业务市场。

　　除了创维，TCL也在此方面布局，且瞄准海外市场，TCL中环与沙特阿拉伯公共投资基金（PIF）全资子公司RELC、Vision Industries达成合作，共同推进建立目前海外最大规模的晶体晶片工厂。

　　如何破“卷”？乳企也在“出海”。蒙牛在业绩报告中表示冰淇淋业务收入33.714亿元，特别是海外冰淇淋业务不断突破，艾雪稳居印尼市场第一。近期，澳优通过全资附属公司Ausnutria B.V.完成了对Dairy Goat Holland B.V.所持有的Amalthea Group余下50%股份的全部收购。伊利在美国洛杉矶开设旗舰店，售卖安慕希、优酸乳等液态奶产品，以及巧乐兹、苦咖啡、冰工厂等冷饮产品。

　　除此之外，业绩报告中，多家乳企都透露一些“新动作”。首先是扩品类，部分企业多元化业务已颇具成色。上半年以婴幼儿营养与护理产品起家的健合集团，成人营养及护理用品业务实现营收32.8亿元，同比增长11.2%，宠物营养及护理用品业务上半年实现营收9.9亿元，同比增长4.1%。

　　其次是扩渠道。伊利和蒙牛都把目光投向B端。蒙牛表示，集团在保持C端业务优势的同时，亦积极拓展B端市场。旗下专业餐饮品牌蒙牛专业乳品目前已在烘焙、咖啡、茶饮、餐饮领域与百胜中国、蜜雪冰城旗下大咖国际等多品牌建立合作。