2024年9月6日，界面新闻从上海市政府新闻发布会获悉，第35届上海旅游节将于9月14日至10月6日举办，共23天。

　　今年，上海将联动黄山、敦煌等世界知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，邀请美国、法国、意大利等境外16个国家和地区的艺术表演团齐聚上海，重启开幕大巡游城市庆典。

　　上海市文化和旅游局局长钟晓敏透露，9月14日当晚，25支表演队伍和25辆绚丽花车集中亮相南京路步行街，巡游表演大联动。活动当天，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销和艺术表演等系列活动。

　　开幕后至9月27日，参加巡游盛典的25辆花车将分赴静安大宁、普陀环球港等本市11个区的主要商圈、街区进行巡游展示。

　　10月6日旅游节闭幕当晚，在临港上海海昌海洋公园内举办旅游节闭幕活动，推出融合烟花燃放、无人机飞行秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀。活动当天，参加本届上海旅游节的所有花车集中在临港滴水湖环湖亮灯展示。

　　本届旅游节期间，上海还将全程推出夜、季、周、节重点活动，分别是：打开文旅新夜态流量入口的乐游不眠夜系列活动，举办首届上海国际光影节，推出博物馆奇妙夜、畅游美术馆奇妙夜、阅见未来奇妙夜等系列活动。打开文旅新经济流量入口的乐游消费季系列活动，举办“上海礼物”精品购物周，打造以“线下集市+线上直播销售”为形式的乐游云购消费季活动，推出金秋购物旅游季等系列消费活动。

　　特别值得注意的是，在乐游惠民周，上海还将组织主要旅游景区（点）开展门票半价惠民周，组织旅游节主、分会场开展联动惠民周，创新打造街头艺术展示周等活动。

　　为进一步鼓励支持旅游企业创新旅游供给、开拓旅游市场、吸引城市流量、促进旅游消费，上海还研究推出《关于支持本市旅游企业引客来沪的扶持措施》。

　　从支持范围和政策导向看，本次发布的扶持政策将兼顾国内国际旅游。

　　钟晓敏解释说，兼顾国内国际旅游既加大对入境旅游的扶持力度，包括支持招徕接待在沪过夜2晚以上入境游客的旅游企业，招徕接待在上海口岸入境、在沪停留2天以上过境免签游客的旅游企业，招徕接待大型国际性会议、海外大型奖励旅游团的旅游企业，又鼓励旅游企业做强国内旅游，对以包机、包船、旅游专列方式招徕接待境内外游客在沪过夜3晚以上的旅游企业，也给予相应扶持。

　　同时，扶持政策还将鼓励迭代旅游产品，对创新迭代入境旅游线路产品或国内主题游线路产品的旅游企业，单条线路产品接待人数达到一定规模的，给予相应扶持。

　　此外，上海还将坚持线上强引流、线下大消费，对在线旅游平台联动航司、酒店、景区、体育赛事、商业网点等开展促消费活动，吸引入沪游客达到一定规模、境外游客达到一定比例的，给予相应扶持。

　　为引导拓展国际影响，上海也将对参加国际重大海外旅游展览和推广活动、宣传优质文旅资源和入境旅游产品的旅游企业，给予相应扶持。

　　数据显示，去年以来，上海入境旅游呈现出加速复苏的良好态势。今年上半年，接待入境游客超过300万人次，同比增长超过140%。

　　吸引更多境外游客“乐游上海”，钟晓敏透露，“近期我们正在臻选推出涉及多个维度、体现不同深度、覆盖各个广度的120多条入境旅游精品线路。同时，我们还不断优化入境旅游服务措施，有效提升入境旅游便利化水平。”