6月底的一则消息，引起电商业界高度关注：亚马逊推出“低价商店”应对SHEIN（中文名：希音）与Temu所掀起的全球电商竞争。业内人士惊呼，国内跨境电商的路径与模式成为电商“巨人”亚马逊“借鉴”的对象。

　　亚马逊借鉴的这一模式，正发轫于广州。事实上，SHEIN和Temu也一直在全球购物类App下载榜霸榜，彰显广州电商产业在全球的势能。5月，第三方电商数据平台ECDB公布2023年美国时尚电商排名，亚马逊和沃尔玛位居前两位，SHEIN位居第三，排在传统零售巨头梅西百货和耐克之前。

　　凭借千年商都的商贸“基因”——产业链与供应链优势，以及勇于饮“头啖汤”的城市创新力，跨境电商这一外贸新业态在广州不断解锁新模式。

　　文/广州日报全媒体记者文静、谭伟婷、许晓芳

　　独特优势：适配跨境电商“小单快反”模式

　　一期总部占地738亩，建筑面积不少于80万平方米，投资36.9亿元……8月，希音集团“落户”广州增城的供应链总部项目揭开面纱，未来，该供应链中心将为其在全球销售提供核心支持。

　　“深耕产业带供应链”已成近年电商升级迭代的“不二法宝”，在跨境电商领域，该定律依然奏效。跨境“龙头们”青睐广州，主要原因之一，是这里拥有丰富集中的产业带、成熟的供应链配套，加上专业市场发达多元，令平台“小单快反”的模式得以达成。

　　作为千年商都，广州不只有服装供应链，还有美妆日化、箱包皮具、珠宝首饰、食品饮料、定制家居共六大特色产业集群，这几乎涵盖了所有出口类的优势品类，并且都有完整的供应链。

　　“跨境电商增速迅猛。”广州市社会科学院与社会科学文献出版社近日联合公布的《广州蓝皮书：广州城市国际化发展报告（2024）》显示，2023年，广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元，同比增长45%以上，跨境电商成为复杂外部形势下广州实现进出口额正增长的关键支撑。

　　如今，在全国乃至全球跨境电商的产业版图上，广州已有相当高的“显示度”。据单一窗口统计，今年7月，广州市跨境电商进出口额164.77亿元，同比增长26%。

　　优沃土壤：一揽子政策支持一站式政务服务

　　电商平台的培育壮大，离不开“一揽子”政策的支持与政府服务的创新。较早前，广州市出台《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》，明确“支持跨境电商企业发展，择优遴选一定数量的跨境电商‘麒麟’企业（B2B和B2C平台、第三方服务企业），对首次进入名单的跨境电商企业给予一次性奖励，最高不超过200万元。”

　　去年，全球跨境电商“三中心”（即生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心）宣布“落地”广州白云区，亦成为全国首个跨境电商产业综合“样板”。这里，不仅集合了海关、税务、外汇、市场监管等相关服务窗口，更囊括了国家级行业商协会、专业智库、重点跨境电商企业等等。跨境出海企业，进入“三中心”，就能体验一站式的政务服务，获得跨境电商全链路权威资源对接，大大降低运营成本。

　　据商务部发布的2023年跨境电商综试区考核评估结果，广州综试区再次被评为“第一档”。自2021年国家开展跨境电商综试区评估活动以来，广州综试区已三年蝉联“第一档”。

　　知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，当前广州第三产业发展较快，广州经济背靠珠三角制造业聚集区，通过重点支持生产性服务业，广州成为粤港澳大湾区产品和服务对外输出的重要窗口。

　　零售电商：广州“以旧换新”走在前沿

　　近年电商行业中，品牌折扣电商也相当引人注目，又被称为线上的“奥特莱斯”。两折的耐克、三折的百思图、四折的CK……“90后”白领阿明最近爱上了在线上“奥特莱斯”买买买，“不仅有价格优势，而且都是品牌货，服装鞋子的码数和质量都可放心。”她说。

　　成立于2008年，总部位于广州的唯品会，经过十多年的深耕，已成为国内品牌折扣电商的“佼佼者”。

　　近年，唯品会通过其独特的“特卖”模式，展现出强大韧性。2023年，正当国内多家电商努力抢占“低价”市场的份额时，唯品会取得了超预期的业绩，数据显示，2023年唯品会实现净营收1129亿元（人民币，下同），同比增长9.4%；Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。同时，唯品会的全年GMV（商品交易总额）达到了2080亿元，首破2000亿元。

　　在国内零售电商消费结构改变的当下，其会员的高黏性、高复购率，再度印证了这家广州本地电商商业模式的韧性。截至2023年，唯品会超级VIP（SVIP）活跃用户数达到760万。今年第二季度，超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。在电商存量竞争的当下，忠诚度高的客户，一直都是各大平台所追逐的。

　　一直以来，广州都是全国数字经济活跃的区域，这里的消费者大胆“尝鲜”，思维灵活，其消费观念更是引领着全国的消费走势，尤其广州，是众多电商布局的“重镇”。

　　京东数据显示，今年“618”，广东再度蝉联全国购买力第一。其中，在“以旧换新”订单前五城市中，广州位列首位。同时，市商务局等部门联合电商开展的线上家电以旧换新活动中，京东上的广州专区上线一天销售额近亿元。今年1月~7月，广州市实物商品网上零售额1624.50亿元，占社零比重的25.3%。

　　消费领域蓬勃、商业模式领跑，艾媒咨询CEO张毅指出，广州领先不仅是在消费观念上，更重要的是在消费行动上“走在前面”。

　　数说

　　今年7月，广州市跨境电商进出口额为164.77亿元，同比增长26%。

　　今年1月~7月，广州市实物商品网上零售额1624.5亿元，占社零比重的25.3%。

　　2023年，广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元，同比增长45%以上。

　　据商务部发布的2023年跨境电商综试区考核评估结果，广州综试区再次被评为“第一档”。

　　市商务局等部门联合电商开展的线上家电以旧换新活动中，京东上的广州专区上线一天销售额近亿元。