北京时间9月10日凌晨1点,苹果公司将召开主题为“高光时刻”的秋季新品发布会。
机构预测,发布会预计将发布iPhone 16四款新机型、新一代Apple手表以及第四代AirPods。iPhone16系列的售价调整、苹果开发者大会上宣布的苹果智能的功能实现等,成为发布会备受关注的焦点。
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苹果智能成为关注点
手机厂商发力AI,为手机市场增添了活力。今年6月,苹果发布Apple Intelligence(苹果智能),苹果智能如何赋能苹果手机新品,成为苹果秋季新品发布会备受业界关注的焦点。
业内人士认为,Apple Intelligence将成为iPhone 16系列最大的看点。湘财证券称,Apple Intelligence是苹果5G手机iPhone 12发布以来,iPhone最重要的功能升级。
招银国际认为,虽然新版iOS 18的部分AI功能可能在新品发布会后才会陆续更新完善,但是此次新品发布会活动的重点将在于讲解如何将Apple Intelligence的AI功能赋能到新发行的终端产品上。
招银国际预计,iPhone16系列主要的硬件规格升级将在于处理器更新、DRAM存储规格更新、高端机型升级至更大的屏幕、全新Capture Button拍摄按键以及Pro机型的光学规格升级等。
机构预测,iPhone16系列将搭载新一代A18仿生芯片、8GB内存,右侧配有拍照按钮和操作按钮。华鑫证券研报称,根据目前曝光的信息来看,iPhone 16最大的革新来自全新的A18系列芯片。A18采用台积电第二代3nm N3E的工艺打造,相比去年A17 Pro的N3B工艺,N3E会在能效比上有比较大的提升。同时为了应对Apple Intelligence端侧常驻的3B规模的模型,苹果也首次将 iPhone 16和iPhone 16 Plus的运行内存(RAM)提升到了8GB。
或继续对iPhone新机采取谨慎定价策略
市场研究机构Canalys报告称,2024年第二季度,全球智能手机市场再一次实现了双位数增长,出货量达2.889亿台,同比增长12%。其中,苹果凭借北美及亚太市场的强劲动能守住了第二的位置,出货量达4560万台,同比增长6%。
从中国市场来看,Canalys发布报告称,2024年第二季度,中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏,出货量同比增长10%,重回7000万台水平。但从苹果来看,报告称,苹果出货排名退至第六,市场份额同比下降2%,占据14%的市场份额。
苹果iPhone 16系列新品定价对于iPhone未来销量表现至关重要。招银国际预计,此次iPhone 16系列新品将无明显的售价提升,但可能将取消128GB的机型版本,间接提升起售价格。
集邦咨询认为,从新机的造价成本来看,受存储器价格在过去一年上涨的影响,总成本略有增加。然而,考虑到智能手机市场的整体下滑趋势,预计苹果将继续采取谨慎的定价策略。今年推出的四款新机的美元定价仍有望与iPhone 15系列持平,或因成本增加而略有上调,以推动新机销售的同时保持盈利。其中,iPhone 16 Pro因搭载潜望式镜头,定价可能遵循去年iPhone Pro Max的策略,将基础内存容量起点提高至256GB,通过增加内存容量淡化售价调涨的印象。
甬兴证券称,苹果发布会或推动用户换机进程,相关产业链有望持续受益。国信证券认为,Apple Intelligence对硬件有一定的要求,新品发布后,有望掀起苹果终端换机潮,利好“果链”相关企业。