北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司将召开主题为“高光时刻”的秋季新品发布会。
机构预测，发布会预计将发布iPhone 16四款新机型、新一代Apple手表以及第四代AirPods。iPhone16系列的售价调整、苹果开发者大会上宣布的苹果智能的功能实现等，成为发布会备受关注的焦点。
苹果智能成为关注点
手机厂商发力AI，为手机市场增添了活力。今年6月，苹果发布Apple Intelligence（苹果智能），苹果智能如何赋能苹果手机新品，成为苹果秋季新品发布会备受业界关注的焦点。
业内人士认为，Apple Intelligence将成为iPhone 16系列最大的看点。湘财证券称，Apple Intelligence是苹果5G手机iPhone 12发布以来，iPhone最重要的功能升级。
招银国际认为，虽然新版iOS 18的部分AI功能可能在新品发布会后才会陆续更新完善，但是此次新品发布会活动的重点将在于讲解如何将Apple Intelligence的AI功能赋能到新发行的终端产品上。
招银国际预计，iPhone16系列主要的硬件规格升级将在于处理器更新、DRAM存储规格更新、高端机型升级至更大的屏幕、全新Capture Button拍摄按键以及Pro机型的光学规格升级等。
机构预测，iPhone16系列将搭载新一代A18仿生芯片、8GB内存，右侧配有拍照按钮和操作按钮。华鑫证券研报称，根据目前曝光的信息来看，iPhone 16最大的革新来自全新的A18系列芯片。A18采用台积电第二代3nm N3E的工艺打造，相比去年A17 Pro的N3B工艺，N3E会在能效比上有比较大的提升。同时为了应对Apple Intelligence端侧常驻的3B规模的模型，苹果也首次将 iPhone 16和iPhone 16 Plus的运行内存（RAM）提升到了8GB。
或继续对iPhone新机采取谨慎定价策略
市场研究机构Canalys报告称，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数增长，出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中，苹果凭借北美及亚太市场的强劲动能守住了第二的位置，出货量达4560万台，同比增长6%。
从中国市场来看，Canalys发布报告称，2024年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。但从苹果来看，报告称，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。
苹果iPhone 16系列新品定价对于iPhone未来销量表现至关重要。招银国际预计，此次iPhone 16系列新品将无明显的售价提升，但可能将取消128GB的机型版本，间接提升起售价格。
集邦咨询认为，从新机的造价成本来看，受存储器价格在过去一年上涨的影响，总成本略有增加。然而，考虑到智能手机市场的整体下滑趋势，预计苹果将继续采取谨慎的定价策略。今年推出的四款新机的美元定价仍有望与iPhone 15系列持平，或因成本增加而略有上调，以推动新机销售的同时保持盈利。其中，iPhone 16 Pro因搭载潜望式镜头，定价可能遵循去年iPhone Pro Max的策略，将基础内存容量起点提高至256GB，通过增加内存容量淡化售价调涨的印象。
甬兴证券称，苹果发布会或推动用户换机进程，相关产业链有望持续受益。国信证券认为，Apple Intelligence对硬件有一定的要求，新品发布后，有望掀起苹果终端换机潮，利好“果链”相关企业。
