2024年9月，中国国际服务贸易交易会（服贸会）盛大开幕，文旅服务专题共有832家企业参展，包括世界500强及行业龙头企业数十家。歌华传媒集团携“歌华文创”展区亮相首钢园9号馆，展示向“新”求“质”的歌华探索。

　　一．一秒入画“数游中轴”，科技赋能文旅体验

　　北京中轴线不仅是中国历史文化遗产的重要组成部分，更是中华文化的重要象征。在“歌华文创”展区，“数游中轴·京师万象图”尤为引人注目。通过3D游戏开发引擎Unity和Quuppa智能定位系统的结合，“数游中轴·京师万象图”将北京中轴线风貌以数字化长卷的形式呈现给观众，戴上定制手环，观众即可以书生形象一键入画，实现“人在画中游”的沉浸式体验，沿中轴线体验古代北京城内生活场景。

　　“数游中轴·京师万象图”是北京中轴线申遗成功的献礼作品，也是北京中轴线基金会揭榜挂帅“十个一”项目中的“一个数字艺术作品”，由北京中轴线基金会指导、北京歌华设计有限公司出品。这是歌华设计在“文化+科技+融合+创新”发展理念指导下取得的又一重要成果，未来京师万象图将推出长达100米的巨幅体验场景，观众可以身临其境地游览历史古迹，为游客营造一个既真实又富有想象空间的沉浸式体验环境。

　　另一个互动感十足的展项来自“天生我材·李白——中国古诗词新媒体艺术系列展”。今年年初，该展览在北京中华世纪坛首展，55天时间吸引观展总人数超5万人，目前正在全国巡展，同时，预计今年11月该系列苏轼展也将面世。本次“歌华文创”展区展出了其中人气颇高的“对饮”场景，观众可现场体验与诗仙李白虚拟碰杯、跨越时空共饮，在中秋假期中感受“举杯邀明月、对影成三人”名场面，是新媒体艺术与古诗词文化跨越千年的历史碰撞。

　　二．设计赋能幸福生活，创意新质中国礼物

　　在“歌华文创”展区呈现了多个系列近200款产品，按照教育、职业、家庭、财富、健康等多领域、不同系列分类，传递积极生活愿景，体现“设计点亮美好生活”的理念。其中，“大国有囍”系列将文创产品与人生中的重要时刻相结合，探索文创“生活+”业态，让传统文化以更加贴近生活的方式走进千家万户。展区现场，“独占鳌头”手办、欢乐家族珐琅车载香薰“齐天大圣”款等明星产品，吸引了大批观众驻足，成为瞩目焦点。

　　除了歌华设计出品的文创产品，展区也不乏歌华优选精品。以文化交流合作为契机，歌华携手本届服贸会主宾省之一海南省，在展区特别呈现来自海南南海博物馆及二十余家海南当地企业的特色产品，促进文化南来北往。

　　三．歌华户外媒体积极创新，探索文旅消费新场景

　　展区现场还能看到歌华移动电视推出的《巴视少年》文旅项目，策划并执行的大冒险家、溯溪挑战、定向越野等户外体智活动，吸引诸多青少年热情参与。

　　同时，精心策划、打造的《喜休北京》文旅项目，以适老化出游产品、提供高品质旅游体验、“护老型”导游全程护航等特色，已招募好友近3.5万人，带领首都银发朋友走遍祖国的大好河山。

　　另外北京市文旅局和北京歌华传媒集团倾力打造“月光下的北京”系列活动。歌华户外媒体，十余处户外大屏、五千块楼宇电视和近两万台公交电视，如同夜空中最亮的星，点亮了全城，覆盖了市民和游客的每一个公共生活场景。从“月光骑遇季”的骑行探险，到“月光下的北京”夜游推荐指南的发布，再到“超级月亮慢直播”的视觉奇观，成为了首都特色夜文旅品牌，让更多市民体验到夜文旅的魅力，享受夜消费的乐趣。

　　四．智慧党建沉浸学习，多元打造红色课堂

　　由歌华新新传媒推出的歌华智慧化党员学习系统再度亮相服贸会，展示更新迭代实现移动端使用功能的3.0全新版本，将权威理论学习内容与人工智能技术相结合，理论学习大模型首次亮相服贸会，AI成为广大党组织和党员开展理论学习的有力助手。该系统融合5G、大数据、云计算、人工智能、VR等技术，以其内容多元化、方式智慧化、视听体验立体化赢得了广泛关注，已经为近300家基层党组织提供了学习支撑。

　　展区还呈现了歌华新新传媒与河南焦裕禄干部学院联合打造的《您好焦裕禄》《传承》《纪律》等三部沉浸式学习课程。课程以角色扮演、情景模拟、党性叩问、感悟提升的舞台剧方式，让党员干部从观看者变为亲历者，促使课堂“动”起来、“活”起来。推出不到一年，该系列课程已受邀赴国家广电总局、中央和国家机关工委、商务部、国家行政管理学院、北京青年政治学院等单位完成近百场授课，并陆续开始在湖北、陕西、重庆、河南、四川、内蒙等省市进行全国巡回授课，近400万名党员干部以线上线下形式听课。