“跨越山海，申情帮购”。9月8日下午，为期四天的第七届上海市对口地区特色商品展销会，在上海市民和对口地区商家们依依不舍的眼神中于上海展览中心落下帷幕。在近2万平方米展厅里，576个展位商品琳琅满目，参展商615家涉及全国31个地区，上海及周边市民“足不出沪”一站式将对口兄弟省区市的特色产品“一网打尽”。展销会由上海市对口支援与合作交流工作领导小组办公室主办，上海市国内合作交流服务中心承办。

　　今年是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接五年过渡期的重要一年，为深入贯彻落实习近平总书记在中央农村工作会议上的讲话精神，深化消费帮扶、助力乡村振兴、促进共同富裕，上海推动对口地区特色商品展销会持续举办、创新举办。

　　今年的展销会紧紧围绕上海建设国际消费中心城市和全国消费帮扶重点城市的工作要求，立足对口地区资源禀赋，不断扩大对口地区特色商品和文旅等项目的市场影响力，进一步深化了上海与对口地区的产业协作、消费协作。

　　在上届展销会基础上，本届展销会的参展对象有所增加、范围不断扩大，新增新疆生产建设兵团草湖项目区、云南玉溪、山东、河南、河北武邑和江西安远。除新增参展对象外，数字人“雨小兰”也在本届展销会上首次亮相，对农展品进行推荐、对展会进行指南介绍等，陪同观众进一步了解上海对口地区特色商品，大大提升了参展体验。

　　展销会设置了展销区、活动区、仓储区三大区域，通过商品展示展销、文化表演、活动推介、采购洽谈等多种形式，让参会嘉宾和市民通过视觉、听觉、味觉、嗅觉充分感受和体验到此次展销会特色亮点和帮扶成果。

　　为了搭好坚实的桥梁，连接起上海与对口地区的深厚情谊，主办方共邀请采购商4843家，开展产销对接活动11场、一对一洽谈353场，举办大型推介活动18场、文化演出16场，组织现场直播带货32场。展销会吸引了6万多名上海市民到场参观和采购，广受消费者好评。据统计，展销会现场销售额约1805万元，采购意向金额约14.3亿元。

　　回顾四天的展销会，一次次贸易洽谈会成果丰硕，上海大市场、大流通、大平台的优势充分彰显；一场场文化展演座无虚席，演绎着上海与对口地区跨越山海、携手共进的深情厚谊……这场展会，不仅是对口地区特色商品、品牌产品、人气爆品的推介会，也成为产业兴农、质量兴农、绿色兴农的发展促进会，更成为“把土特产琢磨透”的大型成果交流会。

　　“人人帮购”接入上海大市场

　　作为上海对口支援与合作交流工作的重要活动之一，已举办7届的上海市对口地区特色商品展销会，成为连通对口地区“果园子”与上海市民“菜篮子”的“直通车”，营造出“人人皆可为、人人皆愿为、人人皆能为”的消费帮扶浓厚氛围。

　　一次次成交，不仅是沪上市民的真情帮购，也是对对口地区特色产品的高度认可。9月6日，75岁的上海“爷叔”袁海伟喊上老伴儿，坐上一小时地铁来到展销会现场，一逛就是一整天，下午四点多，身后的小拖车、购物袋已经满满当当。“今天我们正巧坐到了展销会的地铁2号线专列车，地铁上欣赏了很多对口地区的宣传照片。到了展览中心，看到有云南的羊肚菌、西藏的牦牛酸奶，还有和老大房联名的牦牛肉月饼……太火爆了，新疆的面粉、鹰嘴豆早就买不到了。”袁海伟表示，这已经是他第三年来展销会采购，“来这里消费既能买到原汁原味的特产，还能为对口帮扶出一点力，很有意义。”

　　四天的展会可谓人气爆棚，熙熙攘攘的人群中，小拖车、行李箱是爷叔阿姨们的标配，年轻人则是拉着露营车，乘兴而来、满载而归。

　　火爆的人气不只为“买买买”，更是出于上海与对口地区跨越山海的深厚情谊。展销会现场，一位80多岁的老人流连在一家新疆企业的展位前，在反复向商家确认他们是来自喀什后，老人显得激动起来，“现在喀什发展成什么样子了？能不能发我几张你们拍的照片？”原来，这位上海老人曾在50多年前赴疆支援喀什建设，在当地修建水渠。年事渐高后，经常回忆起那段峥嵘岁月，每年来展销会看一看，成了她的一种寄托。听完老人的讲述，商家郑重地向她送上了一箱新疆特产，“礼物虽轻，却承载了我们深深的谢意，愿支援新疆建设的上海叔叔阿姨们都平安健康”。

　　“我们采购100份冬枣。”“我们要104份‘土特产’综合礼包。”……在中央大厅二楼的中茸供应链（上海）有限公司直播间，负责人叶文伟帮助参展企业以直播的方式开展营销。由于中茸供应链主要面向C端市场，服务企业福利采购，其直播间里聚集的大部分是批量采购的顾客，不少参展商在这里实现供需对接。

　　不仅如此，为更好推动对口地区特色商品产销联动，展销会特设贸易洽谈专区，分别以酒店餐饮、超市卖场、电商平台、达人团长、预制菜、数商兴农等为专题的“相亲式”洽谈活动吸引大量采购商驻场采购。展会还安排上海市总工会系统、市经信系统中小企业等组成专业采购队伍，向对口地区敞开上海大市场的大门。

　　展会现场随处可见的直播间让今年的展销会更加热闹，此起彼伏的带货声，让不能亲临现场的观众不仅能线上逛展，还可以“云”上购物。其中热卖商品包括新疆喀什巴楚留香瓜，青海果洛牦牛肉月饼，云南的茶叶、拇指玉米、苹果、石榴，三明莲子，湖北宜昌夷陵蜜橘，宁夏羊肉等。

　　值得一提的是，展会刚刚过半，宜昌夷陵红生态农业开发有限公司就在上观新闻媒体直播间与7家上海农产品销售企业签订了合作协议，签约总金额达6.16亿元，涵盖柑橘、翠林NFC果汁两大类产品。“全国农业农村劳动模范”、宜昌夷陵红生态农业开发有限公司董事长王恩珍感慨地说：“沪鄂一家亲，感恩上海这片热情的土地给予夷陵希望和机遇，让梦想在这片热土绽放出美丽的风景。”

　　消费升级催动“土特产”提质增效

　　上海正在建设国际消费中心城市，在消费转型升级方面，对于国内大市场具有强烈的风向标意义。不少商家前来参展便是为了能“闻风而动”，以新的标准、新的品牌思维来提升“土特产”的发展路径。

　　今年的云南展区，文山州麻栗坡御峰园农业农民专业合作社的展位，格外引人注目。这家合作社正推动当地4万余家农户用现代攀岩技术替代藤条攀登的原始方式采蜜。合作社负责人王红杰指着展架上摆放的“空纸袋”介绍，才一天半的时间，他们带来的14万元采自云南边境岩壁上的喜马拉雅排蜂蜜已所剩无几。正如他所言，对于像他们这样前来参展的600多家企业来说，卖货并不是首要任务。“这里成了我们了解长三角地区消费意识的窗口，比如，有几位顾客把我们产品同一些新西兰的品牌做对比，这是我之前从没有过的视野，上海的消费者给我上了很好的一课，有必要对标国际，把我们产品的品质再提一档。”

　　再比如，今年的喀什地区展厅，摆放着一款质感细腻、风格清雅的床品套装，这一产品已经用于不少五星级酒店。这个小小的展品背后，是上海援疆干部为搭建“从棉田到衣柜”的棉纺全产业链所作出的努力。“土特产”重在一个“产”字，重在建成产业，形成集群。正是带着这样的思路，上海援疆干部、喀什地区商务局副局长杨震华在当地展开了自己的工作，“喀什地区是新疆棉的第二大产区，但由于当地棉种种类繁杂等因素，棉花的品质并不是最好的。”杨震华认为，对口帮扶必须走质量兴农之路，他们联合当地推出了“喀什优棉”品牌培育计划，着重开展新棉种选育工作，制定优质棉花标准引导喀什地区开展科学种植和规范加工，并联合上海时装周设计师、三枪等上海知名品牌合作设计开发，打通产业链上下游。

　　在对口帮扶工作的助推下，“土特产”持续提质增效，开始走向国际舞台。今年展会的中央展厅，一台来自西藏日喀则的织机吸引了不少顾客驻足，梭子在手工艺人手中来回穿梭，绒线交织成柔软的披肩。这是一种来自藏地的传统布料——氆氇，有着大约两千年历史，但因为样式品种单一、技艺传承断档等问题陷入困境，始终未能将这一资源优势转化为经济效益。浦东援藏江孜小组引入上海沙涓时装科技有限公司，改良原始织机，免费为当地女性提供技术培训。公司品牌总监曹心田兴奋地表示，目前，公司已与当地十余家合作社建立合作，能为合作牧民每月增加四千余元的收入，而江孜氆氇也入驻了巴黎LV旗下的百货商店，丰富了公司的产品线，帮扶地区和帮扶企业之间，形成双向赋能。

　　多方共建多元帮扶大平台

　　前方一群人，后方一座城。透过展销会可以发现，由平台型企业、高校院所、行业协会等多方参与的消费帮扶多元参与机制已然形成。

　　譬如，今年的展销会特设线上平台集采洽谈专场，同时邀请盒马、叮咚买菜等主要平台企业设置展区。叮咚买菜政府事务经理朱稼皓介绍说，为助力对口帮扶，叮咚买菜开展了“绿水青山计划”，将宁夏菜心、大理海菜、贵州黑牛肝菌等多种农产品接入平台销售，“以云南文山牛这个项目为例，我们并不只是采用简单的卖货模式，在叮咚买菜上架销售文山牛肉只是第一步，更重要的是帮助当地打造有持续造血能力的品牌化商品。”朱稼皓表示，他们为文山牛肉量身定制了吊龙、花腱、牛匙皮等火锅产品，目前每年销售额已达到2.5亿元。

　　平台型企业导入流量，高校院所则引入技术。“我们依托华东理工大学生物反应器工程国家重点实验室，已在保山建成年产数百吨小球藻粉、裸藻粉及其系列深加工产品生产线。”前来参展的云南保山泽元藻业健康科技有限公司相关负责人表示，企业不仅把技术引入帮扶地区，还在当地实现了微藻规模化培养模式的工业化转变。

　　展会期间，为深入挖掘展销会的价值，增强观众参与感，主办方邀请16家央地媒体，分7个专题进行整体报道和故事挖掘；组织上观新闻、长三角之声FM89.9及东方购物每天进行视频直播及播报，全网总观看量超千万，互动人数数百万，收录来自全国各地的声音祝福超400条，参展商、老百姓纷纷叫好，表示明年还要来。

　　展销会还对接多家行业协会，以平台型机构帮助对口地区整合产业资源。在沪异地商会、各地在沪企业（商会）联合会纷纷参与对口地区商品供销配工作，帮助其优化市场渠道、拓展品牌影响力，帮助他们打开拓展国内外市场的“绿色通道”。

　　消费帮扶是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的有效举措。上海市对口支援与合作交流工作领导小组办公室相关负责人表示，将按照市委市政府指示要求，统筹供给端、消费端、流通端，进一步把上海大市场、大平台、大流通优势同对口地区的资源禀赋、产业优势更加紧密结合起来，深化研究市场所需、当地所能、企业所为，切实完善消费帮扶多元参与机制，携手打造更多消费帮扶的特色品牌。

　　共续山海情，击楫赴星辰。上海也将持续打造“永不落幕的展销会”，不断提升消费帮扶能级，通过牵头建设的“线上线下联动”帮扶阵地，让更多对口地区优质产品为社会所了解、为市场所接受、为千家万户所选用，真正打响对口地区特色商品的品牌，助力全面推进乡村振兴建设。