从消费互联网向产业互联网延伸,淘天集团创新数字化助农模式
来源:新京报
2024年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)期间,中国人民大学农业与农村发展学院、淘天集团研究中心联合发布《淘天集团对乡村振兴的助力作用》研究报告。报告指出,淘天集团的助农体系通过全链路数字化变革,将消费互联网向产业互联网延伸,实现了农业产业链的深度优化和全面标准化,提高了农业生产效率和产品品质。
中国人民大学农村经济与金融研究所常务副所长、教授马九杰介绍,当前农业面临诸多挑战,小规模生产主体占主导地位的现状使得农业生产面临诸多不确定性。消费者与生产者之间的信息不对称、消费者对生产端品质的不信任,进一步加剧了市场的不稳定性。淘天集团通过商业模式创新,将消费互联网向产业互联网延伸,从单纯的对消费者和商家的服务,扩展到对生产环节的服务,打破了其中的许多瓶颈。
同时,淘天集团还通过创新M2C模式(生产厂家对消费者提供产品或服务的商业模式)缩短农产品供应链,提升农产品价值和市场竞争力。如在淘工厂半托管模式下,商家无需开店,只需向平台供货,由淘工厂提供从选品到运营、从营销到售后每一环节的方案,解决了部分中小商家电商运营能力比较弱、成本相对较高的电商渠道利用难题。
马九杰向新京报记者指出,就目前而言,农产品品类非常丰富,不能期待每一个产品都能走红,想要进一步推动数字化助农,需要在一定程度上凝聚品类。要挖掘地区特色农产品资源,建立品牌化发展模式。而在农业与电商的结合中,淘天集团等主体还有许多空间可以进一步拓展,如推广农村电商培训项目以提高农民的电商运营能力,利用平台优势开展乡村文化的数字化传播等。
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