■王雯莹

　　在数字化转型发展浪潮中，数字文化企业具有先天优势，线上市场“先手棋”优势显著。新形势下，上海数字文化龙头企业有必要在网络文学、动漫游戏、电子竞技等赛道上瞄准商业新态势、拓展业态新模式，跑出加速度。

　　“双线融合”趋势突出——

　　越来越多的数字文化龙头企业意识到以数字经济赋能实体经济的重要性，继而逐渐从线上单一渠道向线上线下双线融合转变，以虚实深度融合促进文创产业多元发展。

　　比如，哔哩哔哩在持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质在线视频内容同时，重点开发各类线下活动扩大影响力。特别是，年度大型线下嘉年华活动自2017年第一次举办至今，吸引了大批年轻人打卡。

　　“技术破圈”趋势明显——

　　一批上海数字文化龙头企业拥有强大的技术研发团队，在数字技术创新上动作频出，并将其积极应用到其他领域。

　　比如，米哈游在全国布局多个算力中心，在渲染技术、动作捕捉等领域申请了数百项专利；在脑机、核聚变、火箭等领域进行投资，还与瑞金医院开展公益项目，支持研究脑接口技术的开发及临床应用。

　　“数字出海”趋势喜人——

　　上海数字文化龙头企业持续做好“出海”表率，以精品内容和创新玩法为发力点，聚焦版权输出，不断提升海外市场竞争力。

　　比如，三七互娱基于精品游戏进行马拉松式的长线运营，通过因地制宜的本地化策略深化精品化、多元化、全球化，在全球200多个国家和地区开展业务，全球运营月均流水破亿元产品达6款，海外年营收占总营收比例超过35%。

　　下一步，应以数字化、网络化、智能化为方向，“三力齐发”提升文化内容的生产效率和传播速度，改变文化产品的生产和消费方式，催生新的文化业态和消费场景，进而加快培育文化新质生产力。

　　第一，在关键技术上积极发力。

　　近年来，在元宇宙浪潮和生成式人工智能的影响下，一系列前沿数字技术和硬件技术集结爆发。

　　上海聚集全国约50%的5G人才、40%的芯片人才、30%的人工智能人才，在虚拟人像、新型人机交互、5G云网、边缘计算、游戏社交等领域有一定研究和储备。下一步，可重点强化人工智能平台开发，提高机器视觉、智能语音、智能人机交互等技术水平，支撑数字文化内容的生成逻辑。

　　同时，通过构建泛在互联的高水平网络基础设施、云网协同的高性能算力基础设施、数智融合的高质量数据基础设施等，推进高效联通的数字文旅新型基础设施建设，加快构建集数字基础设施、多元数据资源、新兴应用技术于一体的数字城市文化底座。

　　第二，在产业集群上加速聚力。

　　鼓励更多数字文化龙头企业扎根上海、发现需求、创造内容，不断激发市场力量和主体能动性，探索数字内容新质生产模式，构建新型生产关系。

　　一方面，以重点文创园区为抓手，打造产业链条完善、创新要素富集、配套功能齐全的数字文化产业发展集聚区，加快吸引国内外头部企业将数字文化相关业务板块落地上海。

　　另一方面，着力培育壮大数字文化领域的“专精特新”企业，用足用好上海品牌资源和场景资源，结合重大应用场景需求“揭榜挂帅”等，开放更多应用场景和业务试点机会，建立覆盖领军型、成长型、初创型市场主体的培育体系。

　　第三，在数字潮流上展现魅力。

　　要进一步发挥数字文化企业“走出去”的独特优势，强化定制化、本土化，以国际化视野、国际化语汇、国际化人才来设计、诠释、营销数字文创产品。

　　同时，在数字产品内容设计及叙事结构中创新融入中国基因、上海元素，扩大中国文化、中国故事的海外传播力和影响力。

　　（作者为上海市发展改革研究院文化发展研究中心高级经济师）