“十一”假期将至，文旅市场热度飙升。

　　“真金白银”促消费

　　为进一步激发服务消费活力，上海近日再次放大招，面向餐饮、住宿、电影、体育四个领域发放共5亿元的“乐·上海”服务消费券。消费券资金分配为：餐饮3.6亿元、住宿9000万元、电影3000万元、体育2000万元，并将于9月28日开启第一轮发券，“先到先得”方式领取。

　　据悉，9月28日上午10:00，“乐品上海”餐饮消费券开始领取，后续具体发券日期为10月5日、10月12日、10月19日，均为上午10:00；第二轮发放时间为11月。“乐游上海”住宿消费券9月28日上午11:00正式开抢，第一轮发放时间为2024年9月底至10月底，每周六发放；第二轮发放时间为2024年11月初至12月底。9月28日起，每天上午10:00、下午16:00，2024“乐影上海”电影消费券在淘票票和猫眼平台分两批发放。9月28日至12月31日，市体育局将发放2700万“乐动上海”体育消费券，现有约700家定点场馆参与活动，每天8:00、12:00、18:00，三个时间段可领券。

　　在上海财经大学应用统计研究中心徐国祥看来，此次上海发放消费券，不仅能在短期内提升消费市场活力，长期还能促进经济结构优化和升级。

　　“上海服务消费券的发放，不仅是应对短期经济挑战的应急之策，更是通过激发消费潜能，促进产业升级，塑造更具韧性和活力的城市经济格局。”旅游分析师季鸣岐对《国际金融报》记者表示，当前，消费者在追求个性化体验与高品质服务的过程中，已不仅满足基本需求的实现，而更加看重产品与服务所能提供的情感附加值。

　　“这一变化的背后，是移动支付、电子商务平台及社交媒体营销等数字化工具的广泛渗透，它们正逐步重塑消费者的购物习惯，推动线上消费与线下体验的无缝对接，从而催生出全新的O2O（线上到线下）商业模式。”季鸣岐指出，未来，消费市场将持续向着个性化、数字化、绿色化、健康化的方向演进，为企业和社会带来了无限商机与挑战。

　　“文旅+”新业态活力足

　　今年以来，越来越多的新场景涌现，持续丰富文旅消费市场，“文旅+”新业态动力凸显。

　　以第35届上海旅游节为例，9月14日至10月6日，上海将推出200项重点主题活动，商旅文体展融合形成新场景。根据上海文旅局发布消息，今年的上海旅游节设立了八个分会场，其中设在长三角的分会场有五个，分别是黄山、嘉兴、盐城、南通和靖江。

　　从历年的分会场分布来看，与长三角城市的文旅“梦幻联动”是上海旅游节一直以来的特色。从假日列车客源互送、文旅消费券发放，到精品线路推荐、一卡畅游长三角等，长三角城市之间的文旅融合发展，也已经成为了一体化具体的展现方式。

　　城市间文化旅游的联动，有助于实现双向利好。上海社会科学院研究员、南通大学长三角现代化研究院院长何建华分析称，每个城市都拥有独特的旅游资源，通过文化旅游的互联互通，可以促使客源在城市间双向流动，实现资源共享。

　　何建华认为，一些周边城市有很丰富的旅游资源，但在知名度、市场化、品牌化运营等方面较上海尚有不足。“依托上海旅游节这一大平台，这些城市能获得更多的曝光和关注，从而提升其旅游资源的吸引力和影响力”。

　　此外，从国际文化旅游市场的角度来看，长三角多个城市的文旅联动有助于增强整个区域对境外游客的吸引力。上海通过将旅游节打造成一个开放式的品牌，可以进一步辐射长三角地区，拓宽国际市场，吸引更多的国际游客前来体验长三角地区的文化旅游魅力。

　　不过，何建华也指出，当前部分文旅产品过于倾向商业化，过分强调促进游客消费，然而，真正的吸引力在于让游客沉浸于自然景观，感受历史人文的韵味，并享受周到的服务。购物和消费应当是这一过程中的自然附加品，而非主要目的。因此，各城市应更加注重提升文旅产品的内涵与质量，以吸引并满足游客的多元化需求。