国庆假期怎么过？一直以来，存在着几大门派之争：宅家吃喝派、自驾出游派、亲子遛娃派等。或是受到2024巴黎奥运会中国健儿优秀表现的激荡和鼓舞，也可能是顶级体育赛事扎堆金秋十月，有迹象表明，体育赛事在假日消费市场的活力得到更大程度提升。

　　消费者的“脚”，是观察一项体育赛事是否足够吸引人，是否能带动各项消费最好的路径。以正在北京进行的中网为例，今年赛事门票发售后“秒空”，截至9月26日下午1时，中网门票销售收入达到4326.94万元，数额是2023年同期的两倍。

　　再以去年进行的上海ATP1000网球大师赛为例，时隔三年回归后迎来“宾朋满座”，各类外场体验活动轮番举行，为期14天的比赛共吸引近20万观众，经济拉动效应（产出效应）达37.8亿元，赞助、门票、衍生产品销售等均创历史新高。

　　假期中的高水平体育赛事，一直以来得到申城市民乃至全国球迷的热爱。不少家长表示，相比看电视、刷手机，他更愿意让孩子们走出家门，尤其是去体育赛场观看运动员在赛场争第一。尤其是在北京、上海等大型城市，体育赛事在假日中的大众娱乐活动中，占据显著位置。

　　在过去20年里，演唱会、电影、手机自媒体等活动，其实对体育赛事产生了一定冲击，但人们在休闲娱乐时段观看体育赛事的传统一直存在。2024年，巴黎奥运会中国明星选手的闪耀，高水平体育赛事不断落户国内城市等，为大众提供了更为广泛的选择空间。

　　在笔者看来，假期里的体育赛事，不仅仅简单停留在体育竞赛层面，不能笼统理解为一场体育赛事，更应该是把它看成一个流量的入口，更是文商旅体产业融合、促进假日经济消费的重要尝试和探索。

　　上海正在迈向全球著名体育城市，其中国际重大的体育赛事，不仅能吸引全球高水平体育选手来到上海、体验上海，更为发展城市新型经济、提振城市社会活力、提升城市软实力、深化城市有机更新带来澎湃动能。

　　必须承认，体育赛事在未来假日消费市场的前景非常广阔，但由于体育产业在中国还处于起步阶段，体育文化的底蕴还不深厚，由此体育赛事助燃假日经济在不算成熟完善，这时候更要主打不同产业之间的融合协作，形成合力。体育和旅游融合，体育和商业融合，体育和文化融合，体育和农业融合等等。假日是消费者集中消费的高峰时段，体育消费的核心、体育产业的完善，最终建立在体育运动文化这个基础之上。

　　以眼下京沪体育赛事火爆为例，体育消费有一个鲜明特点，消费者的忠诚度高，具有不可逆性，这种黏性为体育产业的持续发展提供良好依托。

　　不过，体育消费独特的长尾效应，也建立在体育产业的超长周期基础上，想赚“快钱”的大多沦为泡沫，“慢钱”则需要下功夫从消费意识、人群、习惯等方方面面去涵养培育，最终支撑起体育产业良性循环的，是全社会体育文化氛围的形成与引领。

　　说到底，体育观赛消费的背后，和普通购物截然不同——互联网购物更多是比价格，便宜是王道；但在体育消费服务层面，大家买的不是商品本身，更是一种愉悦和放松体验。因此，赛事组织者未来的重点，还应放在提升赛事品质和观众的服务体验上，并坚持长期主义。