广州日报全媒体记者张喆孙嘉晖

　　国庆假期，全国各地文旅市场火爆，消费市场活跃。“赛事+文旅”“赛事+商圈”模式带给消费者音乐、美食、文化展览等多元化体验，赛事与商圈互动提升了消费者的参与感和体验感。本报记者实地采访“街超”和“村马”，揭示体育IP的流量如何带动消费增量。

　　上下九商业街踢“街超”

　　位于广州老城区西关核心地带的上下九商业街历史悠久，驰名中外。国庆黄金周期间，“激情十五运魅力粤港澳”荔湾区体育赛事“进景区、进街区、进商圈”暨迎国庆“星体联”体育文化艺术节在广州上下九广场开启。为期一周的活动将为市民提供多元化的体育活动体验和举办各类群众体育赛事，旨在打造商圈+体育文化，推动全民健身，促进体育与商业的融合发展。记者发现，各类体育运动场区吸引了众多街坊和游客驻足围观并积极参与。其中，最火爆的当数“2024我爱足球”穗安街超三人足球系列挑战赛（以下简称“穗安街超”）。

　　“穗安街超”是由广东省足协副主席、亚足联A级讲师、昔日“羊城少帅”周穗安发起创办的。2005年，周穗安前往荷兰拜访克鲁伊夫基金会期间，了解到当地街头三人微型足球对荷兰足球发展的良好推动作用，就产生了把这个项目引进中国的想法。经过与志同道合的朋友的努力，周穗安去年终于把开展三人街头足球比赛的想法变成现实，打造了“穗安街超”这个新型赛事IP。

　　周穗安表示，通过“穗安街超”的平台，推进在街区、住宅小区投放微型足球场的工作，把足球比赛下沉到街道、社区、商圈。“以前广州出了很多技术很好的国脚球星，他们都是从小踢‘街波’的，因此我希望把‘街超’真正做到就在家门口。让国人踢足球像打乒乓球一样方便。同时，打破足球受众大多数来自足球爱好者群体的小圈子，主动拉近足球与街坊的距离，让所有街坊都有机会在家门口参与足球运动。”

　　记者发现，“穗安街超”的赛制有很大的自由度，参赛球员的门槛也很低，几乎人人皆可参赛。在比赛期间，现场还设置了很多互动环节，参赛球员可以和观众一起参与传球、颠球、射门等游戏，一起享受足球运动的快乐。

　　广东省足协主席谢昌晶表示，“穗安街超”不仅是一场足球竞技的盛会，更是推动青少年足球教育、成长与发展的重要平台。他期待这项赛事能够激发更多青少年对足球运动的热爱，为广州足球、广东足球和中国足球的未来贡献力量。

　　地标赛事IP赋能新商圈消费形态

　　今年以来，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合，释放消费潜力。“穗安街超”系列赛事的创办恰恰是“三进”活动的最佳体现。

　　相比传统专业足球赛事，“穗安街超”更侧重于类似足球嘉年华的活动，参赛群体包括足球爱好者、商家、消费者以及广大街坊。通过足球赛事引流，赋能线下实体经济，盘活当地的商业物业，有助于商圈品牌形象的提升，增强消费者与商圈的互动体验。

　　目前，“穗安街超”除了启动上下九站的比赛外，南海站的比赛已于9月上旬启动，其他已经敲定随后落地的还有6站赛事，包括：广州的越秀区北京路步行街站、天河区高德置地广场站，湛江霞山站，佛山容桂站，珠海站，澳门特别行政区站。据“穗安街超”的运营方聚势集团透露，南海站的赛事已经吸引超过百队、数百人参赛，每个比赛日都能为商圈带来过千人流。参赛者和观赛者除了直接带动赛事品牌赞助商的消费，也间接拉动了商圈实体商家的消费。预计今年8站比赛的运营能为商家创造数百万元经济效益。

　　聚势集团负责人何永杰表示，目前他们正在打造“聚潮新荔湾”慢生活潮玩街区的项目。该项目将以体育赛事IP结合潮流文化主题活动，让消费者获得体育+二次元+国潮+广府美食的综合体验，届时“穗安街超”将成为广州街坊的一个地标体育赛事IP。

　　贵州“村马”策马扬鞭上热搜

　　10月1日，2024年贵州“村马”三都水族端节全国赛马邀请赛在贵州省黔南州三都水族自治县西部赛马城火热举行。第一场比赛顺利进行，参赛选手来自全国各地，策马扬鞭，驰骋赛场，在西部赛马城1600米的赛道上进行激烈争夺。比赛期间还穿插举行了水族端节传统文化展示活动，马尾绣、水族剪纸、特色服饰一一亮相，展示了善良、勤劳、勇敢的水族人民的生活、生产场景。

　　国庆节当天也是水族传统节日端节的开始，也就是水族新年第一天，端节将持续49天，是世界上时间最长的节日。

　　赛前，赛事组委会特别安排了端节庆典活动，包括传统民俗表演，充满神秘感，表达对天地人的敬畏和对五谷丰登的祈盼，其中，音乐、舞蹈、马术表演备受当地百姓喜爱。

　　端节开端大典在万众瞩目下举行，庄严的仪式、精彩的民族表演相继登场，展现出水族人民对传统文化的尊崇与传承。紧接着，“村马”冠军联赛的开锣赛鸣枪启动，参赛者策马奔腾于赛道之上，矫健的身影与飞扬的尘土构成一幅幅动感的画面。其间穿插进行的马术特技展示令现场观众叹为观止，展现了人与马之间的默契配合与极致美感。

　　据介绍，比赛和民俗表演穿插进行，一场比赛加一场民俗歌舞表演将节日气氛拉满，让来自世界各地的观众沉浸式体验水族端节和国庆的喜悦。

　　此外，活动现场还设置了多个互动区域，供游客品尝地道的水族美食，享受舌尖上的旅行。著名歌手杨西音子登台献唱，将庆典推向另一个高潮。

　　值得一提的是，央视著名体育评论员韩乔生与蔡猛两位大咖现身，更是将现场气氛推向高潮，他们用专业且风趣的解说，引领观众一同领略水族文化与现代潮流的完美碰撞。

　　10月1日至5日，三都县每天都有“村马”比赛，10月—11月每个周末安排赛马活动。当地借此丰富群众体育文化生活，促进文旅体融合发展，刺激体育消费。“村马”也是贵州继“村BA”“村超”之后打造的第三个“村系列”体育赛事活动。

　　据悉，三都县正在围绕贵州“村马”布局马产业，希望在众多山水美景和人文景观中脱颖而出，打造独特的体育赛事IP和产业品牌，促进当地社会经济的高质量发展。

　　值得一提的是，贵州榕江“村超”的执行团队原班人马参与“村马”的策划、执行和推广，力求将贵州“村系列”体育赛事活动原汁原味地呈现给广大受众，让本地群众和远道而来的游客感受贵州人民的热情。