随着人工智能技术的飞速发展，AI生成视频已经成为公募基金行业视频宣传的新潮流。在今年的中秋节与国庆节期间，富国基金、国联基金、嘉实基金等多家公募，都发布了采用AI技术制作的节日宣传视频。
这些视频通常富有创意且元素丰富，且跨越多个地点及场景。与实拍视频相比，采用AI技术更能实现创作者的创意，在视频制作方面具有独特优势。而由于预算、技术等原因，仍有部分公募对AI视频的态度较为保守，暂时并无尝试AI视频制作的意愿。
多家公募发布AI版“双节”宣传视频
据记者不完全统计，今年中秋节与国庆节中，富国基金、国联基金、嘉实基金、汇添富基金、泓德基金、广发基金、恒越基金等公募均发布了采用AI技术制作的节日宣传视频。
这些宣传视频往往展现出丰富的创意，并且许多公司都采用了月球、金龙等元素。这些创意和元素如果通过实拍来展现会非常困难，而传统的动画制作成本又相对较高。因此，采用AI生成视频技术进行制作，可以在控制成本的同时保证视频的高质量。
以富国基金为例，该公司在国庆假期发布的宣传视频就采用了“金龙”这一元素。据富国基金介绍，在国庆海报和小视频的创作上，富国基金运用了AI技术展现创新，比如通过给到文生图的AI元素关键词，创作画面主人公富二姑娘的发型着装，以及金龙的整体造型；再比如通过文生视频AI动作关键词，生成金龙升空的动效。
此外，还有多家公司的AI宣传视频横跨多个地点及场景。与现场实拍相比，AI视频技术能避免实地拍摄所带来的高昂成本，尤其是在视频创涉及多个不同地点时，这种优势更加明显。
以汇添富基金发布的国庆宣传视频为例，该视频展示了长城、上海外滩、农田等不同的地理景观。虽然与实际拍摄相比，AI生成的视频在清晰度和真实感上略有不足，但仍然能够较为准确地传达创作者想要表达的主题思想。
不过值得注意的是，由于技术限制，AI生成视频通常还需要通过人工处理来提升质量，如色彩校正、特效添加、声音设计等多个方面。据富国基金介绍，在AI素材生成后，富国基金也通过人工后期处理来综合提升了相关视频的整体质量。
公募AI宣传视频采用多种技术策略
近一年，越来越多的公募基金公司开始入局AI视频。具体来看，哪些AI视频技术策略更受公募基金的青睐？
以较早布局AI生成视频的富国基金为例，该公司在制作这类视频时采用了两种AI技术策略：
一种是利用生成式AI技术来创作视频素材、动画效果和音乐，之后通过人工精细化处理，进一步提升画面的精致度和流畅性。这种方法制作的视频既有趣又新颖，多用于产品营销、“一起投”品牌视频。另一种是由生成式AI创作画面素材，再通过人工后期处理来综合提升视频的整体质量，多用于节气营销品牌视频。
整体来看，更多公募采用相对更简单的AI图微动技术来制作AI宣传视频。
据悉，AI图微动技术能使得静态图片呈现出动态的效果。这种技术不仅能够保持图片原有的特征，还能让静态图片中的景色环境变化多样化，以及实现人物肢体动作多样化。通过文字生成AI图，再利用AI图微动技术让图像动起来，最终将这些动态图像串联起来，就可以形成一个连贯的AI视频。
据记者不完全统计，嘉实基金、泓德基金、汇添富基金、国联基金等多家公募所发布的AI宣传视频都曾采用过这类技术。以广发基金在今年中秋节发布的宣传视频为例，该视频将金山岭长城、大同古城、黄鹤楼、杭州西湖等多个知名景区的静态图片作为素材，对图片中的月亮、星星、人物等元素进行微妙的动态处理，创造出不同分镜，最终形成了流畅的完整视频。
AI视频渐成潮流，但也有公募暂无尝试意愿
随着AI视频技术的逐渐发展成熟，越来越多的公募基金公司也开始在宣传视频制作中采用AI技术。
以富国基金为例，该公司第一款应用AI技术生成的视频于2023年上线，目前该公司已经发布17款AI生成的视频，主要用于基金产品营销和品牌宣传。此外，天弘基金、华夏基金、嘉实基金、南方基金、易方达基金等头部公募也均发布了多个AI宣传视频。
一公募人士对记者表示，“对于大型公募来说，节日宣传视频、投教视频都是刚性支出，但是实拍视频和AI视频造成的宣传效果又不存在明显区别，为降本增效，许多公募都会更倾向于采用AI视频技术。”
不过，也有部分公募对AI视频的态度较为保守，暂时并无尝试AI视频制作的意愿。
一方面，一些小型公募的预算过于紧张，对于AI视频的制作成本也难以负担。“我们公司的宣传、营销费用非常紧张，即使AI视频的成本可能只有5位数，我们也不愿意承担。如果确实有视频制作的需求，我们就用自己的员工当演员，负责营销的同事用手机拍摄剪辑即可。”一小型公募内部人士如是说。
此外，还有部分公募的管理人员对于AI视频技术仍然存在一定担忧，因而尝试意愿不高。“我们曾经向领导上报过制作AI视频的想法。但我们的领导年龄较大，对新技术不太熟悉，也缺乏兴趣，因此对这一提议持保留态度。此外，尽管AI视频技术据说能够避免版权纠纷，领导仍然有所顾虑，担心AI生成的人物可能无意中侵犯到他人的权益。而且，领导还认为AI生成的视频画面太假。”一央企系公募人士如是说。
