从玲娜贝儿、三丽鸥、线条小狗、Loopy到吉伊卡哇，渴望情绪价值的年轻人，在匆忙生活中寻找治愈。近年来，各类IP衍生类周边俘获了越来越多年轻人的芳心，成为新一代“小确幸”。

　　临近天猫双11，吉伊卡哇Chiikawa、黄油小熊、小马宝莉、FuRyu等多个“新晋顶流”的IP品牌们也纷纷入淘开店、预热上新。

　　垂耳兔乌萨奇毛绒挂件、坏笑哈奇喵毛绒挂件、大尾巴飞鼠毛绒挂件、红色乌萨奇等多个单品上线秒售罄……据了解，9月底刚刚落地的吉伊卡哇天猫官方旗舰店，是中国大陆的首个官方零售渠道，开业当天粉丝量迅速飙升至近20万，端内最高超过30万人同时搜索，首日成交金额破500万。

　　有网友表示，在吉伊卡哇天猫官方旗舰店限量开抢的红色乌萨奇，相当出圈。该款宝贝在天猫旗舰店的售价是69元，如今二级市场上标价依然稳定在130元左右。“旗舰店上显示超10万人加购了这款，很难抢，但是抢到就是赚到。”

　　日前，顶流明星公仔“黄油小熊”授权盲盒在天猫“玩乐主义旗舰店”开售，9款可爱的黄油小熊在社交媒体上引来诸多互动过万的晒单自来水。得力官方旗舰店与黄油小熊联名发售的吧唧、冰箱贴、亚克力挂件等宝贝人气也均迅速突破10万。

　　或许是察觉到国内消费者的热情，近日，黄油小熊版权方在淘宝开出首家店铺。相关人士透露，双11期间该店铺或将上新独家发售的限量周边产品。

　　除了入淘开店，还有不少IP品牌将在天猫双11期间发售独家周边。淘宝天猫玩具潮玩行业相关人士透露，日前屡次登上各平台热搜的热门游戏《如鸢》将在天猫独家发售天猫联名礼盒，届时还会公布信息以及剪影。

　　天猫最新开店数据显示，2024年三季度新入驻品牌环比大涨70%，其中，9月入驻品牌最多，环比8月大增239%。不少海外品牌也在持续加码中国市场，前三季度有1700多海外商家在天猫国际开出中国首店。

　　数据显示，近5年，淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长。今年以来，玩具潮玩类目超2万家新店入驻淘宝天猫平台，新发潮玩数量呈双位数增长，潮玩IP市场已在天猫形成一个强势增长的百亿规模市场。双11将近，各类热门IP品牌纷纷入淘上新，既能为买家们带来更丰富的消费体验，也能在此获得更多的生意增长机会。