华夏时报记者王敬
在河北张家口宣化，到朝阳楼饭庄吃一张牛肉馅饼、来一碗饸饹面是当地人早餐的不二之选。国庆节假期期间，这个当地人只偏爱早餐的百年老字号迎来了空前的客流高峰。不仅早餐时段一位难求，就连午餐、晚餐也是座无虚席。上午刚过十点，顾客们便开始排队等候午餐，高峰时段更是需要拼桌就餐，排队等号的顾客有时多达数十人。
朝阳楼饭庄始建于公元1619年明朝万历年间，历史悠久。这座古建筑不仅见证了历史的变迁，还曾是慈禧太后在西逃途中的用膳之地，为这个老字号增添了几分传奇色彩。
《华夏时报》记者在宣化实探发现，朝阳楼饭庄附近的镇朔楼、天主教堂、九龙壁及宣化博物馆等景区，都能看到不少身背双肩包、驻足拍照留影的游客。这些游客主要来自张家口周边城区或北京，也有的来自山东、内蒙古等地。
即便宣化并非传统意义上的旅游城市，却在国庆假期成为众多游客的旅游目的地。这一现象正是当下县域旅游热潮的一个缩影，县域文旅正成为假期消费亮点。
携程数据显示，国庆期间县域旅游订单同比增长约20%，来自一线和新一线城市的年轻人最热衷“奔县”游，其中45%的旅游者为“90后”“00后”。
北京市通州区旅游协会秘书长杜山川向本报记者指出，当前旅游消费已经从一线城市向二三线及以下城市转移，县域旅游市场的潜力正在逐渐被挖掘出来。这不仅是因为县域旅游具有独特的自然和文化资源，更是因为县域旅游能够满足人们对于深度体验和个性化旅游的需求。
北京人到小城“citywalk”
“真没想到，还有人到咱这来旅游！”年逾七旬的赵奶奶惊讶地发现，最近她到自己家对面吃个早餐时，居然连座位都找不到。和朋友交流后她才知道，自己生活了数十载的小城在今年国庆节假期竟然变成了小火一把的旅游目的地。
宣化朝阳楼饭庄的火爆程度超出了预期。夸张的时候，从早上10点开始，就有慕名而来的游客开始排队等候用餐。到了中午和晚上的高峰就餐时段，排队的人数更多。
宣化古城被誉为“京西第一府”，朝阳楼坐落于宣化步行街与宣府大街的交汇处，始建于明朝末年、改建于清代初期，是主体两层、具有明清风格的砖木结构建筑。其名声大噪，主要得益于历史上的两位名人：闯王李自成曾在此举办“葡萄宴”，慈禧太后也曾驾临此地。
光绪二十六年农历六月，慈禧太后因八国联军入侵而逃离北京，前往西安。在途经宣化时，她住在朝阳楼附近的上谷公所。在宣化，慈禧太后享用了朝阳楼的涮羊肉和刘家窑的西瓜后，路途上的急火瘀滞一泻而出，顿感舒爽，心情大好。一时间，宣化的文武百官都众星捧月似的簇拥着老佛爷，不仅在这里用餐，还商讨国家政事。
如今，为了打卡当年慈禧太后西逃时的“救命楼”，游客们不惜花费数小时的时间等候。 “我们很早就来了，没想到前面已经排了这么多人，等了快两个小时才吃到。”来自北京的游客张先生表示，他们是特意来朝阳楼饭庄打卡的。
市民刘女士向本报记者透露，平时午晚餐并没有这么多人，当地人通常只热衷在朝阳楼吃早餐。“我和家人还被服务员问‘是不是来旅游的’，看来饭店已经习以为常了，认为来吃饭的大多都是游客。”
假期期间，朝阳楼饭庄的二楼炒菜区包间和三楼火锅区包间在多日的午餐时段都被提前预定一空。10月3日中午，记者在饭店门口目睹了店内人头攒动、门口的等位区座无虚席的场面。
朝阳楼饭庄附近的镇朔楼、天主教堂、九龙壁及宣化博物馆等景区，都能看到身背双肩包、驻足拍照留影的游客，有的还提着刚刚从朝阳楼饭庄外带出的“饼子”。
社交平台上，有不少游客在前往坝上、内蒙的旅游途中选择在宣化驻足，体验古城魅力；有济南游客自驾六小时到张家口旅游、打卡朝阳楼；还有北京游客选择乘坐高铁，仅用一小时便抵达张家口市区和宣化，分享旅游攻略表示：“国庆假期能短暂地逃离北京，晃晃悠悠地感受其他城市的节奏和风景，挺好，这样也算出门旅了个游，且不远不挤不贵！”
当前，“县域旅游”热度上升，旅游业正呈现出下沉化趋势。萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊接受《华夏时报》记者采访时表示：“这是因为随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注周边环境，尤其是三线及以下城市，成为人们休闲度假的好去处。而旅游业作为第三产业的重要组成部分，其下沉化趋势不仅满足了人们对周边环境的追求，也为旅游市场带来了更多的流量和热度。同时，据我观察，县城经济确实好于更大的城市的经济，这点不仅从旅游市场得到了印证，一般商品市场也比更大城市表现好。”
“泼天的富贵”轮到县城了？
“到县城旅游就仿佛换了个城市生活，没有‘人从众’，消费也比热门城市低得多，给人一种真正的松弛感。”长期在北京生活的高先生这样描述他的小城旅游体验。在他看来，相较“特种兵式”打卡热门城市的热门景点，在小城体验慢节奏旅游似乎更自由随性。
近些年来，随着我国基础设施建设的不断完善，旅游下沉化的趋势愈加明显，尤其是县域旅游表现突出，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。
今年国庆节假期期间，很多游客选择走进中小城市甚至县城区域，探索平替旅游、反向旅游的新潮流。同程旅行发布的报告显示，“十一”假期国内旅行消费市场持续增长，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。此外，东北和西部地区长线旅游目的地旅游热度增长迅速。在假期国内酒店预订涨幅榜前十名中，西部省市占据七席。
携程数据显示，国庆期间县域旅游订单同比增长约20%，来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳等城市的年轻人最热衷“奔县”游，其中45%的旅游者为“90后”“00后”。从地域看，地处中心城市或知名景区周边的县市关注度较高，这些地方旅游资源丰富、交通方便，有较好的基础设施建设。
根据携程数据，国庆期间，县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化。
数据显示，安吉、平潭、景洪等县级市和县城在国庆首日订单增长分别为86%、67%、50%，整个县域旅游和乡村旅游订单增长分别增长20%和60%。
从奔赴义乌赶一场“进货式”旅游到打卡地方政府机关食堂，从隰县小西天景区游客数量“一日破万”到哀牢山堵车爆火，相较大城市和传统旅游目的地，小众城市和小众景点正成为人们的“新宠”。在“下沉市场”消费崛起背景下，性价比高、独具特色、有人间烟火气的宝藏小城迭出。
郑磊表示，中小城市之所以能吸引越来越多的游客，主要是因为它们具有独特的旅游资源和文化特色，能够满足游客的个性化需求。同时，随着交通、住宿等基础设施的不断完善，中小城市的旅游环境也得到了很大的提升，为游客提供了更好的旅游体验。
今年《政府工作报告》强调，“要培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体”。作为城乡融合发展的重要纽带，我国有2800多个县级行政区，经济总量占全国近四成，发展空间巨大。县域旅游的热潮不仅是游客出行偏好的体现，更是旅游市场结构转型升级的明确信号。
《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元人民币，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%和35.18%。
郑磊指出，未来县域旅游的发展趋势可能会更加注重文化、生态和乡村旅游。随着人们对于文化、生态和乡村旅游的关注度越来越高，县域旅游也将更加注重这些方面的开发。同时，随着互联网和移动支付等现代科技的发展，县域旅游也将更加注重数字化和智能化的发展，为游客提供更加便捷、舒适和个性化的旅游体验。此外，县域旅游也可能会更加注重品牌化和市场化的发展，打造自己的特色品牌和营销渠道，吸引更多的游客前来参观和消费。
