国庆黄金周圆满落幕，见证了旅游市场新一轮的复苏与繁荣。

　　根据文化和旅游部公布的数据，2024年国庆节假日七天，全国国内旅游出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

　　当越来越多的城乡居民走出家门，用旅行的方式感受祖国强盛，享受美好生活，作为经济强省的广东，再次展现出旅游发展的超绝综合实力，同时亦见证了年轻游客主导下的文旅消费新气象。

　　主题活动拉满广东节日氛围，“经济强省”尽显文旅综合实力

　　广东作为热门旅游客源地和目的地的身份，在这个国庆黄金周再次得以证实。

　　根据文化和旅游部公布的数据，这个国庆假期，广东、山东、河南、四川、江苏、河北、湖北、湖南、浙江和安徽十省合计产出了全国52.8%的国内游客；从目的地看，广东、江苏、四川、山东、河北、河南、湖北、湖南、安徽和浙江十省合计接待了全国57.7%的国内游客。

　　广东省文化和旅游厅数据显示，2024年国庆假期（10月1日-7日），全省累计接待游客5848.1万人次，实现旅游收入536.9亿元，按可比口径分别同比增长6.2%、8.9%，其中，全省4A级及以上景区接待游客2079.6万人次，同比增长8.7%。

　　整个国庆假期，广东旅游消费火爆异常。多家平台数据显示，国庆黄金周广州持续“霸榜”各大榜单，成为国内热门旅游目的地之一。

　　在飞猪平台，广州、深圳、东莞、珠海、惠州成为省内旅游预订最热的城市，广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、广州长隆国际大马戏、长鹿旅游休博园作为省内热门景点，日日上演“人从众”；去哪儿大数据显示，国庆假期，广东的酒店预订量排名全国第一。从机票客源地看，上海、北京、成都、杭州和重庆来广州的游客最多。

　　节前，恰逢广东省旅游发展大会召开，会上提出，广东“要下功夫做好旅游这篇大文章，加快建设更高水平、更高质量、更有影响力的旅游强省”，延续年初的“请到广东过大年”以及夏季的“请到广东过暑假”，广东顺势推出“请到广东过国庆”系列活动。

　　正如中国旅游研究院院长戴斌所说，“任何时候真诚、善意和温暖至关重要”。热情邀约之下，整个假日期间，涵盖文博展览、文艺演出、非遗体验等主题在内的3000多项文艺活动遍及全省各地，广东的新业态、新模式、新供给不断涌现，假日文旅市场呈现出粤味浓、产品新、服务好等特点，更有汽车大奖豪气宠粉，一系列丰富的旅游产品、新玩法和主题活动极大满足了市民游客的假日出行需求，各地、各景点迎来旅游高峰，游客出游热度空前。

　　据广之旅介绍，与2023年同期相比，该社出境游、跨省游、粤港澳周边游三大板块组接人数总体增长超过40%。其中在周边游板块，深中通道见证的世界级工程系列成为周边游“顶流”，以深中通道为链接打造的深圳江门2天、深莞中3天以及港澳3天等产品大受欢迎。此外，通过包船方式推出的坐豪华游轮观看澳门国际烟花节的“珠海2天”，让游客得以收获一份独特的“国庆仪式感”。

　　国庆假期，在天气助力下，广州市以“十一黄金周，快乐到广州”为主题策划推出的两千余场文旅活动成为吸客、留客的流量密码。其间，市内各大公园景区繁花似锦，喜迎游人，大批国庆主题活动更是给足游客节日的“仪式感”——流花湖公园、中山纪念堂、广州塔等景区举办庆祝中华人民共和国成立75周年主题文艺演出活动，珠江夜游推出国庆沉浸式夜游主题航班，白云山景区开展“国潮风华文化盛宴”国庆节系列活动等，众多非遗展演也被融入各大主题活动，将节日气氛“拉满”。

　　在清远，不夜山谷3.0版本在熹乐谷温泉度假区全新亮相，《乱打神厨秀》《大话熹游》等好戏欢乐上演，吸引各方游客纷至沓来，假期山谷累计接待游客量超8万人次，成为大湾区热门旅游打卡地之一。

　　在珠海横琴，星乐度·露营小镇紧跟“新中式”风潮，携手北京魔术团“奇幻森林”呈现山海经四神兽奇幻巡游偶剧《四神兽补天》大湾区首秀，山海奇遇市集更解锁年轻人钟爱的中式浪漫古风游，一场精彩纷呈的国风奇幻之旅吸引众多游客。节日期间，星乐度特色住宿及星旅酒店整体入住率达到85%。

　　广东各地酒店亦展现文旅融合新境界，为欢度假期的游客提供“宅酒店”的特别仪式感——白天鹅宾馆推出印记白天鹅地标特色造型系列文创雪糕，白云宾馆则带游客体验艺术满洲窗DIY，亚洲国际大酒店推出非遗漆扇制作与非遗竹编画体验，广东迎宾馆推出“迎宾工坊非遗手工课程”与旅拍服务。位于广州沙面的胜利宾馆甚至和广州华侨博物馆携手举办了广府侨批专题展巡展，让宾客在百年酒店中品味广府华侨文化与历史，感受家国情怀。

　　风向观察

　　韶关仁化旅游订单增速上榜前十

　　年轻人爱上“奔县游”

　　随着县域游逐渐成为文旅消费新宠，这个长假，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动携程平台县域旅游日均订单同比增长40%。在增速最高的前10个县域目的地中，广东韶关仁化上榜，同比增速超4倍。

　　同程旅行数据显示，十一假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘，其中预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。去哪儿平台上，黄金周酒店预订增幅最高的十大目的地均为小城或县城，县域高星酒店预订尤为火爆，增幅达五成。

　　去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆处处“人从众”，去县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的县城酒店的需求量迅速增长。据悉，国庆期间华住中国旗下高档品牌中的美仑美奂、施柏阁大观酒店整体入住率比去年同期分别提升15及11个百分点。整个假期，华住中国旗下酒店共接待住客超810万人次，是去年同期的1.2倍，其中二三线及以下城市持续火热。另据锦江酒店（中国区）负责人介绍，黄金周前四日，荆州、淄博、常德、自贡、南阳等多个三线以下城市均实现全城满房。

　　在广东，湛江白天鹅酒店、广东翡翠湾白天鹅温泉度假酒店、开平唐心酒店、潮州潮酒店、潮州愉羽酒店、清远三禾稻里酒店等多家“小城”酒店纷纷实现多次满房佳绩。

　　此外，国庆假期高峰出行时段，不少核心城市前往支线机场的全价经济舱也“一票难求”。在同程旅行平台，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%，显示小城正日渐成为我国居民重要的旅游目的地。

　　刀郎演唱会引爆广州文旅市场

　　“松弛感度假”展现别样号召力

　　文化和旅游部公布数据显示，国庆期间全国营业性演出4.43万场次，票房收入22.09亿元，观众1169.7万人次，分别同比增长14.5%、25.9%、13.3%。

　　“游客愿意为美丽风景出游，更愿意为美好生活付费。”正如戴斌所说，“跟着演出去旅行”正在有力激发长假消费新动能。

　　国庆期间，广州众多小剧场和livehouse以及小型音乐会、脱口秀等演出活动，为市民游客带来了多样化的艺术体验，其中，“刀郎演唱会”成功引爆假日文旅市场。

　　10月5日、6日，刀郎“山歌响起的地方”演唱会登陆广州，场内场外空前爆满，无数“刀迷”从全国各地乃至海外奔赴广州。其间，广州市文化广电旅游局抖音账号相关视频登上热搜，演唱会接待观众达2.4万余人，吸引上万名来自北京、上海、成都等城市的观众跨城观演，强势带旺本地文旅消费市场。

　　据携程报告，国庆期间，音乐节和演唱会成为00后年轻人的文旅消费热点，全国超90场演唱会带动平台展演类日均订单增长超过80%。相关负责人指出，00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，凭一己之力“爆改”旅游行业。

　　据悉，除演唱会外，年轻人钟爱的二次元文化也被带入旅游业。在上海、武汉、广州等地，一些知名的二次元垂类商业体吸引大批年轻人到访。国庆假期，携程平台“二次元”“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

　　演唱会、音乐节、二次元漫展、体育赛事纷纷带动了场馆周边酒店和景区的火爆。据飞猪平台观测，国庆期间，汉服旅拍、非遗体验、历史名胜深度游览等文化主题游也备受年轻游客喜爱，松弛感满满的海岛度假则成为热门的出境旅游玩法，在预订最热的10款境外玩乐商品中，马来西亚、泰国、济州岛等海岛度假套餐占比过半，显示出“松弛感度假”对于年轻人的别样号召力。

　　文化IP带动景区大受追捧

　　传统文化依然最热

　　传统文化游持续引领文旅消费风潮。国庆假期，《黑神话悟空》带火的山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。

　　据同程旅行数据，历史遗迹、自然山水、动物园、博物馆及园林古镇是“十一”假期最受欢迎的景区主题。其中，国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%，博物馆环比上涨263%，广州动物园实力霸榜，成为人气最高的动物园。

　　假日期间，全国各地的博物馆门前都排起长队，众多热门博物馆预约名额遭“秒杀”。在途牛平台，南京博物院、湖南博物院、河南博物院、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆一票难求，夫子庙、大唐不夜城、晋祠、龙门石窟、云冈石窟等景区景点再现“人从众”。

　　与此同时，正如戴斌在《2024年国庆节假日旅游市场特别报告》所说，越来越多文化新空间成为旅游新场景，放眼全国，港珠澳大桥、北盘江大桥、318和228国道、大兴机场、京沪高铁等交通基础设施，天眼、拉索、航天发射等大科学工程所在地，以及北京CBD、上海浦东“三件套”、广州“小蛮腰”等地标性建筑正在吸引越来越多游客，其与传统景区一道构成的新时代旅游新空间，正在持续发挥热能。