10月10日上午，第九届北京王府井国际品牌节之“伊比利亚半岛周”活动启动仪式在王府井百货大楼喷泉广场举行。此次活动围绕“新消费、新升级”主题，展示西班牙、葡萄牙进口家居、餐具、葡萄酒等品牌产品，旨在加强东城区同欧洲国家交流，推动国际知名品牌友好合作，促进国际交往中心、国际消费中心城市建设。

　　在启动仪式上，东城区常务副区长王华伟、葡萄牙驻华大使保罗·纳西门托、西班牙企业代表分别致辞并为启动仪式剪彩。

　　“本次活动汇聚了10余个西班牙、葡萄牙知名企业，涵盖30余个高端品牌，主要展示家居、食品、酒类、旅游文化风情等。”东城区政府外事办公室相关负责人介绍，本次活动在推动东城区与西班牙巴塞罗那市、葡萄牙里斯本市等重要城市发展友好关系的同时，进一步扩大王府井的知名度和国际影响力，提升国际消费中心城市建设内涵。

　　据了解，本次活动由北京市东城区人民政府外事办公室、王府井地区管理委员会共同主办，活动周将持续至10月18日。活动展区位于王府井百货大楼广场前，融入西班牙、葡萄牙两国传统建筑风格及现代设计元素。此外，王府井百货大楼户外屏幕将循环播放两国城市宣传片，广大市民可以通过线下品尝、线上购买等方式选购各国商品。